«Первый канал» и «СТС Медиа» начали работать с социальной сетью

«Первый канал» и «СТС Медиа» начали совместный проект с социальной сетью «Вконтакте». Цель сотрудничества — удаление со страниц ресурса контрафактного видео и его замена легальными аналогами. С помощью прямого партнерства с соцсетью телекомпании рассчитывают победить пиратство. Аналогичные переговоры «СТС Медиа» ведет и с «Одноклассниками».

О запуске совместного с «Вконтакте» проекта в пятницу объявила телекомпания «СТС Медиа». Ее в проекте представляет дочерний сервис «Видеоморе», работающий с конца прошлого года. На этом сайте можно найти видеоконтент трех телеканалов, принадлежащих «СТС Медиа», — СТС, а также ДТВ и «Домашнего». Сотрудничество началось с того, что «Видеоморе» начал публиковать свой контент в собственном плеере на страницах официальных сообществ «СТС Медиа» в соцсети. Одновременно компания получила возможность удалять контрафактный контент и заменять его на легальный аналог. Проект стартовал три недели назад, за это время в соцсети было удалено более трех тысяч пиратских версий видео, права на которые принадлежат «СТС Медиа», а еще 1,5 тыс. роликов было заменено на легальные.

Как выяснили «МН», уже второй месяц с «Вконтакте» сотрудничает и «Первый канал».

«Первый канал» работает с «Вконтакте» по аналогичной схеме: наши договоренности позволяют удалять контрафактные копии контента, права на которые принадлежат нам», — пояснила пресс-секретарь «Первого канала» Лариса Крымова.

По словам директора по развитию интернет-проектов «СТС Медиа» Аскара Туганбаева, сеть «Вконтакте» была выбрана потому, что является самой крупной площадкой, аккумулирующей наибольшее количество зрителей. В дальнейшем планируется партнерство с другими популярными соцсетями. В перспективе процедура замены нелегального контента станет автоматической. Сейчас пиратский контент вычищается вручную, но в дальнейшем компания собирается применять специальное программное обеспечение, способное распознавать контрафактное видео и автоматически заменять его на легальные аналоги.

Причиной прихода столь крупных игроков в «Вконтакте» стало недавнее нововведение, предоставляющее возможность встраивать сторонние видеоплееры на страницы соцсети. «Это позволяет выдавать ссылки на легальное видео в результатах поиска», — говорит Владимир Набатов, руководитель интернет-проектов компании «Икс-Медиа Диджитал», владеющей онлайн-сервисом GetMovies.ru. «Администрация «Вконтакте» напрямую дала понять, что не будет заниматься развитием видеосервиса. Теперь у правообладателей есть возможность, с одной стороны, контролировать контент в соцсети, а с другой — монетизировать его, встраивая свои плееры и показывая в них рекламу», — говорит Набатов.

Развитие сотрудничества с соцсетями действительно может увеличить доходы от рекламы правообладателей. Как поясняют в «СТС Медиа», продажи рекламы на «Видеоморе» стартовали с мая текущего года. Ресурс на протяжении нескольких месяцев демонстрирует достаточно высокую посещаемость — более 100 тыс. посетителей в сутки. Сейчас компания ведет переговоры с рядом рекламодателей — как действующих клиентов, размещающих рекламу на каналах холдинга, так и тех, кому интересно именно интернет-размещение на «Видеоморе». В числе первых крупных клиентов — Procter&Gamble. Эта компания активно пытается работать с видеорекламой в Рунете. В частности, она сотрудничает с другим сервисом легального видео — ivi.ru. По словам главы ivi.ru Анны Знаменской, классические телевизионные рекламодатели начинают активно интересоваться рекламой в Интернете, в том числе и видеорекламой на сервисах легального видео. «В случае с «Вконтакте» всю прибыль от видеорекламы получают правообладатели и владельцы встраиваемого плеера, сама соцсеть не получает от видеорекламы ни копейки», — говорит Набатов, уточняя, что при этом выручку от рекламы на страницах ресурса получает именно «Вконтакте».

В «Вконтакте» говорят, что найденная схема сотрудничества полностью устраивает и соцсеть, и правообладателей. «Сейчас помимо «СТС Медиа» и «Первого канала» мы сотрудничаем с Rutube и ivi.ru и готовим еще несколько соглашений с правообладателями», — говорит руководитель пресс-службы «Вконтакте» Владислав Цыплухин. Другие социальные сети также заинтересованы в подобном сотрудничестве. Так, в «Одноклассниках» подтвердили факт переговоров с медийными холдингами и дистрибьюторами видеопродукции, в частности с «СТС Медиа», однако от более подробных комментариев отказались.

Оценивая активность российских телеканалов в Интернете эксперты отмечают, что пальма лидерства здесь принадлежит не ТV-мейджорам, а англоязычному телеканалу Russia Today. «То, что крупные российские телекомпании начали работать с «Вконтакте», несомненно знаковое событие, однако с точки зрения раскрученности и популярности в сети они уступают Russia Today», — говорит Владимир Набатов. Для сравнения: сейчас общее число просмотров роликов Russia Today на YouTube превышает 450 млн. Благодаря этому российский телеканал обосновался в середине рейтинга top-100 самых популярных каналов за всю историю YouTube, обойдя большинство международных информационных телеканалов, в частности Fox News, ABC News, Sky News, CNN International, Al Jazeera и Reuters. Значительный отрыв от русскоязычных каналов обеспечивает Russia Today в том числе и язык вещания, английский, позволяющий находить аудиторию по всему миру.

Евгений Моисеев, Елена Данилович
Газета «Московские Новости»