Google догнала "Бегуна"

Продажи контекстной рекламы в рунете упали в 2009 г. на 12% в долларах, но выросли на 13% в рублях, подсчитало рекламное агентство iContext. "Яндекс" и Google нарастили доли, а "Бегун" - сократил.

Всего на контекстную рекламу в рунете рекламодатели потратили в прошлом году 9,61 млрд руб., или $302 млн, рассказала "Ведомостями" гендиректор iContext Мария Черницкая. В 2008 г. рынок составлял 8,5 млрд руб., или $344 млн. Рублевый рост доходов от контекстной рекламы на фоне общего падения рекламного рынка (на 30% в рублях, по оценке АКАР) Черницкая объясняет перераспределением рекламных бюджетов, ростом аудитории рунета и тем, что контекстную рекламу размещают компании малого и среднего бизнеса, не связанные годовым планированием.

Большую часть рынка вновь занял "Яндекс", заработавший на контекстной рекламе 7,5 млрд руб. (+18% к уровню 2008 г.), считает iContext. Второе место сохранил "Бегун" (1,1 млрд руб., на 29% меньше, чем в 2008 г.), но третий участник рынка - Google - впервые приблизился к нему практически вплотную (1,01 млрд руб., +50,7%). Подсчеты iContext похожи на правду, соглашается источник в "Яндексе". Гендиректор "Бегуна" Алексей Басов и глава российского офиса Google Владимир Долгов эти цифры не комментируют.

"Яндекс" и Google увеличили доли на рынке на 4 п. п. и 2 п. п. соответственно, а "Бегун" потерял 7 п. п., снизив долю с 18% до 11%, следует из данных iContext. Главной причиной снижения доходов "Бегуна" Черницкая считает сокращение доли на рынке поиска у Rambler - основного акционера и крупнейшей рекламной площадки "Бегуна". За год с декабря 2008 г., по данным Liveinternet, доля Rambler в общем количестве поисковых запросов снизилась почти вдвое до 3,4%. У "Яндекса" она выросла с 56,1% до 58,9%, у Google - с 22,7% до 23,4%. Источник в "Бегуне" подтверждает: доходы компании снижаются вместе с рыночной долей Rambler. Но выручка "Бегуна" больше, чем подсчитала iContext, а доля на рынке контекстной рекламы - около 14%, уверен он.

Другая оценка

9,4 миллиарда рублей - так оценивало ранее прошлогодний объем российского рынка контекстной рекламы агентство Mindshare Interaction. По его подсчетам, Google еще в 2009 г. должна была обогнать "Бегун" и занять 2-е место (23% рынка), а "Бегун" - снизить долю с 20% до 13%. Но окончательные итоги еще не подведены, уточняет гендиректор Mindshare Дмитрий Ашманов.

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА, ВЕДОМОСТИ

Источник: ComNews