Сокращение рекламных расходов негативно влияет на позиции бренда

Рекламодатели из категории товаров для дома и личной гигиены одно время были устойчивы к кризису, однако в прошлом году участники американского рынка средств личной гигиены сократили свои расходы на рекламу быстрее, чем общий рынок, пишет AdAge.com. Как сообщается в одном из исследований, это может быть опасным для их брендов.

Согласно данным TNS Media Intelligence, которое проанализировал Сэнфорд С. Бернстайн в прошедшем месяце, восемь американских участников рынка товаров для дома и личной гигиены, сократили свои медиа расходы в среднем на 8.8%, по сравнению с другими рекламодателями, которые сократили расходы на 5%. Согласно отдельному исследованию Goldman Sachs, которое базировалось на данных TNS, участники американского рынка товаров для дома и личной гигиены сократили расходы в среднем на 14% в IV квартале, и это при повторяющемся из года в год росте 3% в III квартале.

Причины такого удивительного поворота событий разнятся, но последствия могут быть довольно мрачными. Исследование, представленное профессором маркетинга Университета Северной Каролины Жанон-Бенедиктом Е.М. Стинкампом на состоявшейся в прошлом месяце конференции, указывает, что компании, которые в периоды кризисов между 1985 и 2005 годами поддерживали или увеличивали расходы на рекламу в общем, и на ТВ в частности, в меньшей степени теряли долю рынка в пользу частных торговых марок.

«Компании, которые способны обернуть кризис в преимущество, движутся против экономических течений», - отметил господин Стинкамп. «Разумеется, что здесь требуется мужество. Но это окупается в акциях и в разрезе фондового рынка. Около половины пунктов долей рынка, потерянных в пользу частных торговых марок в предыдущие кризисы, восстановить не удалось», - добавил он.


AdAge.com

Источник: МедіаБізнес