HTC One: HTC перенимает тактику Apple для борьбы с Samsung

19 февраля на специальной пресс-конференции в Нью-Йорке и Лондоне компания HTC представила свой новейший флагманский смартфон HTC One. Его радикально обновленный дизайн знаменует отход от стратегии, в которой тайваньская компания пыталась побить других OEM-производителей Android (читай: Samsung) по их же собственным правилам. Теперь HTC позаимствует методы Apple, чтобы конкурировать сразу по нескольким направлениям, а не по одному.

Новейший Android-смартфон HTC внешне выглядит так, что его просто невозможно не сравнивать с iPhone 5. Он целиком алюминиевый (цельный корпус со скошенными гранями), доступен в чёрном и белом цвете, а его форма прямоугольника с закругленными краями напомнит любому владельцу iPhone 5 его собственный аппарат. У него даже есть внешняя антенна вдоль кромки, как у iPhone 4. Акцент на этот раз сделан не на характеристиках, скорости и технических нюансах, а на конкретных функциях и ПО: в HTC как бы признают, что не могут побить Samsung чисто по аппаратной части. Потребители должны воспринимать эти устройства как представителей разных категорий, при этом HTC должна делать нечто такое, что Samsung не хочет или не может.

Главной темой всей презентации была мысль о том, что HTC One является чем-то таким, чем все остальные Android-смартфоны не являются. Именно поэтому HTC так подчеркивала систему фронтальных динамиков BoomSound, камеру UltraPixel с ее возможностями съемки при плохом освещении и новый интерфейс Sense 5 с его автоматически обновляемыми в реальном времени лентами BlinkFeed. Именно поэтому компания сделала акцент на партнерах по контенту – еще одна страница из учебника Apple. Во многих отношениях мероприятие HTC было больше похоже на презентацию новой мобильной ОС, чем на дебют очередного поколения Android-смартфонов. HTC и раньше делала большой акцент на ПО, но на этот раз вся презентация была словно посвящена новшествам в части интерфейса ОС.

Вместе с тем HTC преуменьшила роль аппаратных характеристик, которые оказались к удивлению не столь прорывными, как могли бы быть. Большой акцент делался на экране, но это тоже тактика Apple, поскольку экран влияет на опыт работы с устройством гораздо больше, чем внутренние компоненты. 4-ядерный чипсет Snapdragon 600 нов, но не является самым продвинутым из всех. 2 ГБ оперативной памяти – это, в сущности, начальная ставка. 32 или 64 ГБ встроенной флеш-памяти – тут хвастаться нечем. При этом на сцену вышли руководители дизайна, которые рассказывали, как велась работа над программной и аппаратной частью, показывали видео про инновации вроде сенсор UltraPixel и дизайн корпуса – все очень в духе Apple.

Вполне очевидно, что стратегия HTC состоит не в том, чтобы сделать Android-смартфон лучше, чем у Samsung. Именно так позиционировалась линия HTC One до недавних пор: тот же подход, что и у Galaxy, хоть и со своими особенностями. Теперь же мы видим предельно упрощенную схему названий, корпус с высококлассным индустриальным дизайном в стиле Apple и акцент на общий опыт работы и ПО, а не на гонке характеристик, как делали OEM-производители Android раньше.

Это поворотное событие для HTC. Чтобы выделиться, она должна быть замечена потребителями в таких отношениях, которые не связаны с Samsung. Когда она была затеряна в массе OEM-производителей, ей не удавалось добиться успеха. Ей нужно выделиться из этой массы, а в этом вопросе нет лучшего примера, чем Apple. Однако вырезать себе нишу при усилении позиций Samsung будет сложно без преимущества первого хода, что есть у Apple, так что стратегия HTC хоть и смелая, но вовсе не гарантирует успех.

Даррел Этерингтон (Darrell Etherington) – журналист TechCrunch. Раньше работал в The Apple Blog.  

Источник: inoblogger.ru