Немного «ума» для TV: о DIAL и Chromecast

На ИТ рынке такое случается чаще, чем на других, но все же не каждый год. Когда развитие и становление отдельных направлений, происходит в сжатые сроки, почти что в онлайн режиме.

Весной-летом прошлого года можно было наблюдать за ошеломительным темпом эволюции рынка электронной коммерции. Только Google анонсировал свой электронный кошелек, PayPal уже показывает альтернативное решение, и сразу Visa демонстрирует, как будет использовать NFC (Near Field Communication), а уже через месяц несколько операторов анонсируют свои бумажники, на базе технологии NFC и без нее. В начале весны были представлены первые эксперименты, к осени — законченные решения которые «выросли» на споре компаний и объединили сделанные разными участниками наработки.



В этом году ускоренное становление переживает сегмент ТВ. Видно, что стало катализатором — снижение цен на телевизоры класса Smart TV. Умные телевизоры имеют «на борту» все то, что раньше приходило со специальными девайсами: подключение к интернет и соответственно к онлайн каналам, возможность установки различных программных приложений для просмотра роликов и каналов из мировой сети.

То, что создатели Smart TV не приложили к «умному» железу прорывные софтовые решения, которые открыли бы новые возможности ТВ экрана участники рынка подметили достаточно быстро. Уже в зимнем отчете аналитического агентства The Diffusion Group, подтвердившего, что умные телевизоры активно вытесняют простые модели (по итогам 2012 года ¼ проданных TV были Smart, тогда как в 2011 году менее 10%), отмечалось, что 31% владельцев умных TV не присоединяют TV к интернету, и соответственно не используют функционал приложений.

Несколько компаний, очевидно еще в пролом году задумались о killer application для Smart TV. Развитие set-top-box, а вернее популярность AirPlay, подсказывало, что автоматическое объединения экранов TV и смартфона (или планшета) интересует пользователей. В конце января 2013 года состоялся анонс протокола DIAL от Netflix (крупнейший в США OTT оператор, поставляющий видео по запросу) и YouTube. Аббревиатура DIAL расшифровывается как discovery and launch, т. е. исследуй и запускай. В центре внимания интеграция смартфона с TV экраном, или управление TV с помощью смартфона. Используя смартфон или планшет абонент выбирает онлайн видео каталогах (в том числе и на YouTube) интересный ему контент, и одним кликом запускает его с экрана TV (и через смартфон может остановить, промотать ролик или фильм). Подобные решения были и раньше, но требовали установки специальных приложений, DIAL же позиционируется как базовое решение для Smart TV или set-top-box. Если у абонента на сматфоне установлено приложение на базе DIAL, оно в автоматическом режиме найдет SmartTV и установит связь между двумя устройствами.

Пока Netflix «окучивает» вендоров, другой игрок, заинтересованный в том, чтобы «появиться» в гостиной абонента, предложил аналогичное по функционалу решение на базе конкретной железки. В конце июля Google начал продажи Chromecast, устройства размером с флешку, которое реализует аналогичную синхронизацию двух экранов. Google естественным образом ориентировался не на магазины OTT провайдеров, а на хранилища создателей операционных систем (типа Google Play), но, что важно Google сделал Chromecast открытым, и в плане взаимодействия с iOS и в плане работы с приложениями OTT провайдеров. И не только на уровне управления, но и на уровне использования облачных хранилищ, которые имеют разные девайсы. Можно через один смарфон запустить на большой экран фильм из библиотеки Google Play, потом включить другой — и смотреть видео из iTunes. Запасы устройств Chromecast раскупили в течении 24 часов после старта продаж, так что новинка очень быстро становится популярной.

Параллельно с экспериментами в области управления TV, OTT провайдеры продвинулись и в области индивидуальных подсказок абоненту в плане контента, который его может заинтересовать. Этот момент, понятное дело, с самого начала развивался теми, чья базовая услуга видео по запросу. Не было ярких анонсов, больше локальные эксперименты с лайками, ранжированием и прочим и анализом отклика на них абонентов. Но очевидно, что определенных успехов OTT операторы добились. В начале августа Джеймс Долан (James Dolan) генеральный директор одного из крупнейших провайдеров кабельного ТВ США Cablevision порадовал публику неординарным интервью, в котором рассказал, что по его мнению будущее за video on demand (VoD, видео по запросу) и тем алгоритмом представления контента, который он подразумевает. Пятый по величине кабельный оператор США подумывает о том, чтобы отказаться от трансляции ТВ каналов — пронеслось по отраслевым СМИ. И сразу вспомнили, что буквально неделю назад третий по величине кабельный оператор США Cox Communications, запустили новый бренд Contour, который копирует модель OTT оператора, предлагает индивидуальный настраиваемый набор передач и сериалов. И конечно же Contour дает возможность просматривать программы и с большого экрана и с экрана смартфона и планшета, мультиэкранность — уже естественная составляющая провайдера VoD. Так что да, кабельные операторы понимают всю серьезность вызова, который бросает модель видео по запросу.

Менее ярко на рынок ТВ пришли изменения в техническо- правовом моменте доставки контента. В модели IPTV запись и хранение передач (по запросу абонента) реализуют set-top-box приставки. Cablevision организовал услуги VoD на базе решения удаленной записи и хранения потокового видео, т.н. remote storage DVR или networked DVR (DVR- digital video recorder, устройство цифровой видеозаписи), то есть запись и хранение стал делать на своей стороне (в своем облаке). Удобство такого решения для абонентов очевидно — можно забыть о размере жесткого диска своих set-top-box. Правообладатели не очень обрадовались данной инновации — она явно нарушила традиционную схему договоренностей с кабельными операторами, когда абонент во всех смыслах владеет контентом, а оператор организует лишь доставку. И начались суды. К концу июля дошли до верховного суда — и он не поддержал правообладателей, модель networked DVR может существовать. Переход от физических DVR к виртуальным — это не революция в смысле потребительского опыта, но совершенно очевидно, что это интересный вариант для кабельных операторов к эволюционному развитию или экспериментов по совмещению моделей потокового вещания с новыми возможностями управления и презентации контента. Да и всем наверное очевидно, что когда отпадет необходимость покупки специального оборудования круг потенциальных абонентов расширится (понятно, что возможности Smart TV плюс расширение функций networked DVR могут выполнять задачи, которые реализует set-top-box).

«Последнее время я смотрю ТВ со своими детьми, а они предпочитают кабельным каналам Netflix» - поделился в интервью глава Cablevision. Наблюдение простое, но вместе с тем очень верное. Те, кто вырос в эпоху интернет на уровне ощущений воспринимают TV как некий анахронизм, интернет дает большую свободу взаимодействия с контентом. Пришло время стряхнуть пыль с ящика.

Алексей Леонтьев
ip-news

Источник: