Smart TV угрожают ТВ-приставкам, но те не сдаются

05 января 2013

Из-за растущей популярности Smart TV, игровых консолей и других технологий, можно было бы сказать, что телевизионные приставки «устарели». Тем не менее, сет-топ-боксы провайдеров многоканального TВ по-прежнему остаются в центре внимания.

К таким выводам пришла компания One Touch Intelligence (OTI), занимающаяся исследованиями рыночной информации для Council for Research Excellence, независимой исследовательской группы, созданной в 2005 году на средства Nielsen.

Некоторые приставки – например, Apple TV, Boxee, Google TV, Roku, Slingbox, - пользовались низким спросом, а это не очень хорошая тенденция. В докладе говорится: «Учитывая низкий уровень продаж некоторых из этих устройств (Boxee и Google TV) и нестабильность, характерную для этого рынка, трудно понять, опережают ли в сознании потребителей приставки своих конкурентов – игровые консоли и смарт-телевизоры».
В настоящий момент проникновение новых медиаустройств имеет следующие показатели: игровые консоли – 56%, цифровые видеорегистраторы – 44%, комбинированные Smart TV и Blu-Ray проигрыватели – 22%, планшеты – 14% и ТВ-приставки – 11%.

Следующей инновацией от ТВ-провайдеров может стать появление новой «сети видеорегистраторов», где функция сохранения информации перейдет от приставки к «облачным сервисам».

«Это не только повысит уровень проникновения Smart TV, но и повлияет на DVR. Уровень проникновения видеорегистраторов (на данный момент – 44 %) повысится и достигнет уровня цифровых приставок», - отмечается в докладе.

Одной из основных целей CRE является разработка методов измерения аудитории, использующей новые медиа-устройства. Телеприставки практически вездесущи. Например, они охватывают около 90 % домохозяйств США.
Патрисия Лигуори, старший вице-президент отдела научно-исследовательских и электронных измерений группы ABC Owned Television Stations заявила: «И покупатели, и продавцы заинтересованы в прогнозах. Поэтому все медиаустройства, а не только традиционные телевизоры, будут исследованы и в конечном итоге попадут в соответствующие рейтинги».

Ирина Сахно
© Журнал Mediasat