«Умные» телевизоры сегодня – «глупые» завтра

Одного беглого взгляда на прогнозы компании Informa Telecoms & Media относительно последних устройств Smart TV достаточно, чтобы понять: «умные» телевизоры наступают. В самом деле, эксперты ожидают, что в 2017 году будет продано около 221 млн. «умных» ТВ. Это соответствует 400-процентому увеличению объемов продаж этих устройств по сравнению с 2012 годом. А к концу 2017 будет продано в общей сумме свыше 800 млн. «умных» ТВ по всему миру. 31% семей в мире будут обладателями телевизоров Smart TV, причем в Северной Америке эта цифра составит 63%, а в Западной Европе – 64%.
Но реальность, которая скрывается за этими цифрами, не настолько радужна. Любой телевизор Smart TV, купленный в 2012 г., к 2017 г. будет устаревшим уже как минимум на 2 года. И хотя количество подключенных к интернету умных телевизоров растет, эта цифра всё равно будет сильно отставать по сравнению с количеством подключенных игровых консолей и таких медиа-устройств, как Apple TV, Roku, и т.д. – даже в 2017 году. Поэтому многие из 800 млн. «умных» ТВ будут использоваться в 2017 году преимущественно с той же целью, с которой все «глупые ТВ» используются сегодня.

Телевизоры, с их длинным жизненным циклом, являются далеко не самыми подходящими устройствами для того, чтобы занимать главенствующую позицию в «цифровом доме». Вместо них ключевую роль будут играть смартфоны, планшеты, телеприставки, ТВ-ресиверы и игровые консоли – то есть, устройства, которые обновляются постоянно. Смартфоны будут по-прежнему следовать тенденции, свойственной всем устройствам «смарт»: их производительность будет увеличиваться, а жизненный цикл будет оставаться таким же коротким. В результате, мало кто из пользователей будет ходить с одним и тем же телефоном дольше, чем 3 года.
В лучшем случае, телевизоры Smart TV, приобретенные в 2011 и 2012 году будут использованы для просмотра на них ОТТ-видео в течение нескольких лет. Но им не хватит производительности и необходимого технического обеспечения для поддержки стандартных функций «умных» телевизоров в 2015 году.
Дело здесь не только в законе Мура, который ускоряет процесс перехода телевизоров из разряда «умных» в разряд «глупых». Короткий срок полноценной эксплуатации, на который рассчитаны телевизоры Smart TV по воле своих же производителей, тоже не свидетельствует в пользу этих устройств. Ярким примером здесь может послужить случай, произошедший с новой линейкой «умных» телевизоров, вышедших в этом году. Тех пользователей, которые приобрели себе телевизоры в прошлом году, в некоторой степени обделили. Производители ТВ ошибочно предположили, что если на прошлогодних моделях не будет самого популярного в этом году контента (различные видеосервисы), то этого будет достаточно, чтобы побудить пользователей покупать новые модели.

В отличии от смартфонов, проблема фрагментации платформ и стандартов остается актуальной для «умных» телевизоров. Нельзя просто так выпустить контент, который подходил бы для всех платформ. Наоборот – каждая отдельная платформа Smart TV требует уникальных разработок. Такая ситуация идёт на пользу лидерам на рынке телекоммуникаций – компаниям Samsung и LG, которые, благодаря своему выгодному положению, могут привлечь на свою сторону лучших разработчиков контента.
А пока многие специалисты полагают, что Google TV или Android станут стандартом для Smart TV, который наберет популярность в течение нескольких следующих лет.
Если компания Apple потеряла определенную часть своих клиентов в пользу компании Samsung уже даже в сфере реализации смартфонов, то составить должную конкуренцию корейской компании в гостиной, то есть там, где последняя считается инновационным лидером, ей будет еще сложнее.

Когда «умные» телевизоры только появились на рынке, многие специалисты допускали скорый конец для ТВ-ресиверов. Но с каждым годом это выглядит всё менее вероятно. Возможно, через несколько лет владение «умным» ТВ исключит необходимость использования ресиверов, но тогда пользователи, желая получить доступ к последнему контенту, приобретут себе новые ресиверы. Тем не менее, эти устройства будут походить скорее не на традиционный ресивер, а на игровую консоль или медиацентр. Именно от этих устройств, а также от некоторых высокотехнологичных ресиверов от провайдеров платного ТВ будет зависеть потребительский спрос на «умные» телевизоры. И именно по этой причине компании Apple и Microsoft могут заявить о себе как о солидных участниках рынка телекоммуникаций.

Если производители действительно хотят называть свои телевизоры «умными», тогда последние должны предлагать пользователям нечто большее, чем просто огромное разнообразие OTT видео-услуг. Они должны внедрить такие передовые функции как голосовой контроль, управление движением, инновационная реклама, привлекательный интерфейс и налаженная двусторонняя коммуникация с другими «умными» устройствами – так называемыми «вторыми экранами», которые используют для того, чтобы отправлять видео на телевизор или комментировать контент во время его непосредственного просмотра и т.д. В общем, производители должны сосредоточиться не на разработке контента, а улучшать способы взаимодействия пользователей с ним.

Александр Кудрявцев
© Журнал Mediasat

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации