Кому нужны Smart TV?

21 апреля 2013

“Умные” телевизоры или Smart TV звучит гордо. Однако, по данным NPD Group, мало кто стремиться “выжать” максимальную пользу из своих подключенных к интернет телевизоров.

“Подключенные к интернет HDTV так и не вышли за рамки ТВ-ориентированного наследия; их очень редко используют вне функционала обычных видео-услуг”, – говорит представитель NPD Джон Буффон.

60% владельцев “умных” телевизоров используют свое приобретение для получения OTT видео-услуг, тогда как лишь немногие наслаждаются прогрессивными приложениями, сродни Twitter и Facebook или же бороздят просторы интернет.

“Вопрос не в выборе предпочтительного приложения, а в отношении потребителей к своим телевизорам. HDTV, игровые консоли, проигрыватели Blu-ray и иные мобильные устройства предлагают массу приложений… которые, в целом, не смогли найти отклик у потребителей не в последнюю очередь из-за более качественных платформ – ПК, планшетов или смартфонов”, – продолжает Буффон.

С другой стороны, владельцы “умных” ТВ охотно закачивают музыкальные приложения. Исследование показало, что 15% потребителей пользуются такой услугой как Pandora.

Но даже музыкальный опыт Smart TV несравним с уровнем просмотра потокового видео. Такие приложения как Twitter, LinkedIn, различные карты, электронные книги, игры и магазинные приложения занимают внимание лишь 10% владельцев “умных” телевизоров.

Еще 10% пользователей Smart TV используют его для интернет поиска, и лишь 5-6% знает о преимуществах подключения напрямую к ПК.

Несмотря на популярность видео-контента на других платформах, телевизоры – “умные” или обычные – остаются “основным экраном для просмотра ТВ дома” и “расширяют программную линейку в помощью OTT услуг, которые дополняют подписку к платному телевидению”.

Однако производителям телевизоров не до отпусков и расслабления. Мобильные устройства упорно наступают на пятки, смещая акцент в пользу ТВ и видео приложений. Так, Microsoft недавно объявила о запуске платформы “облачного ТВ” для Xbox, тогда как Google активно продвигает идею Google TV.

UADigital.tv