Нашему ТВ хоккей не нужен?
Открыл программу телеперадач и обнаружил… Точнее сказать, не обнаружил хоккея на доступном ТВ. Причём "обломался" (наверняка не я один), не впервые и не раз. Хоккейный вечер, обещавший много интересного, вновь почти потерян…
Даже Владимир Владимирович, которого в этой стране, привыкли слушать и выполнять его наказы (я про чиновников и исполнителей), простите, не в футбол играет (хотя мог бы и в "зенитовской маечке публично потренироваться). Уже и Путин на коньки встал, пытается приобщиться к хоккею, а мы почти 24 часа в сутки продолжаем забивать эфирное время бывшего спортивного канала футболом – аж до тошноты…
"Передозировка" футболом
Ей богу, с футболом перебор… Аж приторно. Да, футбол популярен как таковой. Да, наша команда будет играть на Евро-2012. Ничего не имею против – люблю этот вид спорта (и даже сам периодически люблю побегать и попинать мячишко), но когда им уже "насилуют" - это слишком. Мы о футболе рассказываем "перед туром", "после тура" - 10 разных передач о футболе и итогах игр чемпионата. С количеством я утрирую, но смысл понятен – футбола очень много, чрезмерно много. При этом иногда вкуснее и сочнее посмотреть (не пожалеть время) матч английского чемпионата, и ты будешь вознаграждён качественным интересным футболом (хотя и на туманном Альбионе иногда "возят мяч" в ущерб зрителям). Такими темпами мы скоро 24 часа в сутки будем говорить о футболе и вокруг него. Предлагаю в таком случае сделать новые программы, чтобы заполнить уже всё эфирное время канала "Россия-2".
"Роман с футболом" - автор и ведущий Роман Абрамович представит обзор английской лиги в целом, а также расскажет о любимом "Челси".
"База-2" - новое молодёжное шоу. Юные футболисты заняты строительством новой базы сборной России к ЧМ-2018. И заодно должны за эти годы сформировать костяк будущей сборной. Каждый вечер на "лобном месте" Дик Адвокат и Ксения Собчак: "Построй свою команду!".
"Акинфеево колено" - трагическая судьба талантливого вратаря. Только благодаря таким передачам мы узнаем, каково быть футболистом, и как дороги (в прямом и переносном смыслах) их ноги.
"Пусть говорят" - ток-шоу с участием Дмитрия Губерниева. Что у тебя на языке – то и говори. Пробную запись одной передачи мы уже видели про вратаря Малафеева. Народ ждёт продолжения…
"В мире животных" - Николай Дроздов готов сделать серию передач об особых видах и подвидах болельщиков. Совсем недавно общество питерских "животных" едва не "помогло" своей же команде, чуть не сорвав игру "Зенита"… Что тут скажешь – без слов. Но нормальная семья с детьми (даже если захочет провести время и сходить на футбол) явно не пойдёт рисковать на наши стадионы.
"Брат-2" - документальный сериал о жизни и профессиональной карьере братьев Березуцких.
"РФСники" - в прямом эфире функционеры рассуждают о футболе: когда он был круче – в СССР или в России, как в почти зимней стране играть осенью и весной…
"Человек и закон" - программа о договорных матчах прошлых лет, с которых уже снят гриф "совершенно секретно".
"К барьеру" - Ловчев и Бубнов с пеной у рта подводят итоги очередного тура…
"Не салом единым…" - репортажи о подготовке к Евро-2012.
"Ты не поверишь!" - смотрите в выпуске: как всю ночь пить и веселиться в ночном клубе, а на следующий день сыграть ответственный матч – мастер-класс известного футболиста! Нидерландский синдром – Хиддинк, Адвокат – кто следующий? Судья – п…с! – откровения главного арбитра после игры… Всё это в новой программе о футболе "Ты не поверишь!"
Верните телеканал "Спорт"
Но шутки в сторону, друзья. Кто-нибудь понял весь фокус-покус с переобуванием телеканала "Спорт" в довольно странный канал "Россия-2"? Лично я нет. И до сих пор пребываю в растерянности: чувствую – где-то "на…ли", но не пойму в чём и где. Этой осенью, кстати, мы отметили скромную дату – два года существования странного канала… Интересно, кто вообще был автором концепции и смешения жанров? Канал вроде бы и о спорте, и вроде бы нет… Вот захотел, допустим, что-то посмотреть спортивное по общедоступному каналу – и тут "на тебе - получи!", смотри кино и не вякай… Правильно, ведь кино – такая редкость и нигде больше не показывают. Или странные документальные фильмы – их тоже негде показывать? Я не в укор авторам передач о науке и прочих документальных фильмов – просто эти передачи несколько не в тему… Целевые аудитории разные.
Многие специалисты спорта и телевидения твердили и твердят: как таковой спортивный канал в открытом доступе – утопия с точки зрения бизнеса. Возможно, спорить не буду (ибо финансовых цифр на руках нет). Но тут надо чётко разделить цели и задачи.
Во-первых, общедоступных федеральных каналов не так много, и если учесть сферы деятельности и занятости россиян, то спорт (как массовый, так и спорт больших достижений) имеет место быть в жизни каждого человека.
Во-вторых, чем руководствовались продюсеры (они же идейные создатели) ТК "Спорт"? Если тупо "закачать и отмыть бабульки" – то это примитивно и теперь уже понятно, почему их постигло быстрое разочарование. Я вот на 99 % уверен, что такой специфический канал "Культура" не прибылен и не окупаем. Просто он нужен и необходим как противовес всей "чернухе" на ТВ, и чтобы не растерять последнее… Чтобы не опуститься до уровня "репортажей из чебуречки". Стало быть, и спортивное направление – как оздоровление нации, как объединяющий элемент всех россиян – должно быть приоритетным на уровне государства. Даже если этот спортивный канал будет финансовой обузой для бюджета. Впереди у нас Олимпиада, чемпионат мира по футболу, другие крупные соревнования – это всё заслуживает внимания.
В-третьих, мне непонятны отговорки в стиле "весь спорт не показать" или "права на многие трансляции стоят дорого". Если опять всё упёрлось в бабки – читай пункт "во-вторых". При желании и грамотном маркетинге можно потратиться и на права, и попытаться отбить затраты (хотя бы частично) рекламой. Просто этим надо же заниматься. А зачем? Мы лучше киношки и прочие передачи в сетку эфира поставим…
В-четвертых, неужели так сложно сформировать сетку вещания 24-часового спортивного общедоступного канала? Футбол (российский и зарубежный), хоккей (КХЛ, НХЛ), биатлон и баскетбол – уже сколько аудитории! Другие виды спорта и соревнования – разовые трансляции и т.д.
Специально нашёл слова двухлетней давности руководителей холдинга ВГТРК о создании на базе ТК "Спорт" нового канала "Россия-2". Цитирую: "Мы собираемся привлечь больше женской аудитории, а также тех людей, которые сейчас практически не смотрят центральные телеканалы, а проводят время в Интернете…". Эти слова и тогда особо никто не понимал, но что изменилось за два года? Женщин привлекли? И я вас умоляю: те, кто привык что-то смотреть в Инете – он уже никогда не вернётся в телеящик. А вот привлечь эксклюзивной трансляцией каких-то соревнований на качественном уровне ТВ ещё можно, ибо в Инете пиратское качество смотреть невыносимо.
А хоккея нет…
А теперь, собственно, о главном, что меня побудило "взяться за перо". Сегодня в чемпионате КХЛ 4 матча. Не в обиду другим командам и соперникам, но главные и центральные события будут на площадках Уфы и Казани. Мало того, что само противостояние этих пар – уже как бренд, привлекающий интерес хоккейной общественности, так ещё всякие околохоккейные катаклизмы и страсти внутри команд подогревают дополнительный интерес к поединкам. Теперь смотрим телепрограмму канала "Россия-2". Из двух суперпоединков нам покажут только "Салават Юлаев"-"Авангард" (и на этом спасибо!). Зато потом в сетке вещания следующие передачи: "Футбол. Перед туром", "Пляжный футбол", Х/Ф "Хаос" (киношку в самый раз посмотреть), "Футбол. Перед туром" (повтор передачи – видимо, совсем для дебилов и даунов)…
Таким образом, хоккейный вечер испорчен. Хотя можно было бы и футбольные передачи, и кино показать уже после трансляции из Казани, где играют "Ак Барс" и магнитогорский "Металлург". Думаю, зрительская аудитория не сильно бы обиделась увидеть свои передачи на 2-3 часа попозже. Это всё к тому же вопросу "передозировки" футболом и расстановке приоритетов… Такая хрень с программой и трансляцией хоккея уже не впервые. Что далеко ходить за примерами? Вчерашний хоккейный вечер в Питере получился в "закрытом показе". А матч питерского СКА и московского "Динамо" получился, по свидетельству очевидцев, очень даже вкусным и увлекательным. Зато мы в очередной раз вчера наблюдали повтор предвыборной Битвы Легенд, затем пляжный футбол и футбольное ток-шоу "Удар головой". Отлично, продолжайте в том же духе…
Понимаю, что жизнь временами парадоксальна. Но не до такой же степени!? И после этого мы будем кричать и говорить, что мы создаём "суперпродукт" - КХЛ? Как можно что-то продавать и демонстрировать, если самые вкусные, топовые, смотрибельные поединки мы уводим в "закрытый показ"? До недавнего времени мне казалось иначе – что только суперскими матчами можно разбудить всеобщий интерес к хоккею вообще и КХЛ в частности.
Кто-то скажет, что за истерика – покупай кабельное ТВ или покупай трансляции на КХЛ-ТВ и смотри хоккей, пока не надоест. В том и дело, что маркетинговое хозяйство КХЛ нас пытается приучить к платности показов. 15-30 рублей вроде бы незаметны для кошелька. Плати и смотри. Но я сейчас не о себе. Хотя ни разу платно не смотрел хоккейные матчи из принципа (За что собственно отдавать деньги? Хотя бы в сравнении с картинкой матчей НХЛ). Речь сейчас о других потребителях хоккейного продукта. Извините, но поколение, выросшее на Якушевых, Харламовых и других мастерах вообще не в курсе, что такое: а) Интернет, б) КХЛ-ТВ, в) у многих и кабельного ТВ нет в квартирах (особенно в регионах), г) большинству этих 30 рублей не хватает купить молоко с хлебом, не говоря уж о телетрансляциях… Или люди старше 45 лет – это уже не целевая хоккейная аудитория?
Очень много и здорово делает КХЛ в рамках своего "продакшена". Верное направление и нужное. Деньги тратятся, программы выпускаются. Но широкая аудитория их не видит, поверьте. Для чего и кого делается весь хоккейный контент в "закрытом режиме"? Чтобы эти передачи (многие, кстати, со вкусом сделаны) лежали в архивах сайта КХЛ? Или транслировались по кабельным каналам? Или это передачи для узкого круга специалистов? А жаль… Ведь они могли бы и заменить те пустоты в сетке вещания спортивного канала, доступного широкой аудитории…
В одном я снимаю кепку перед футбольным лобби: в умении создать дикий антураж вокруг футбола – и это несмотря на объективное падение уровня российского футбола и чемпионата, на снижение зрительского интереса (редкие матчи собирают почти полные трибуны). А в зимнее время, когда настроение у большинства болельщиков хоккейное, мы вынуждены забивать эфир футбольными передачами… Странно, не правда ли? А в это время, помимо собственно самих трансляций хоккейных матчей, в эфирной сетке "России-2" лишь одна еженедельная информационно-аналитическая передача о хоккее… Печально… Правда, стали мелькать хоккейные зарисовки в программе "Всё включено". Но этого ничтожно мало (если сравнивать с тем же футболом).
Считайте этот материал неким обращением к всевышним людям этого мира. Хватит заниматься ерундой – верните нормальный общедоступный канал "Спорт". В сетке вещания (при желании и умении), поверьте, места найдётся всем видам спорта… Иначе как-то странно получается: первые лица государства нам позиционируют спортивный дух, с ретранслятора спортивного образа жизни как такового в стране нет…
Алексей Дузенко
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
blog comments powered by Disqus
