«Я не люблю, когда люди произносят слово «идея» чаще, чем придумывают идеи», - Ираклий Махатадзе

Ну, что я скажу - Марченко в образе Свободы, ведущей народ на баррикады, разочаровала - где обнаженнная грудь, символизирующая самоотверженность СТБшников, идущих в наступление на зрителя?

Вы же, надеюсь, знаете, что у Свободы Эжена Делакруа голая грудь символизирует именно самоотверженность идущего за ней народа, а не эксгибиционизм натурщицы. А в остальном ролик прекрасен. И даже критик Соседов в него чудесным образом вписался - настоящий Гаврош! ЕСтало правилом, что промо-кампании СТБ всегда приковывают к себе максимум внимания - их ждут, смотрят и активно обсуждают.

Я решила поговорить с человеком, который имеет прямое отношение к большинству самых масштабных и запоминающихся промо-кампаний проектов СТБ - директором департамента промоушен этого телеканала - Ираклием Махатадзе. Он рассказал мне обо всем процессе создания промо-компании шоу - от рождения идеи до запуска готового ролика в эфир. Читайте:

- Ираклий, такого промо-ролика для «Х-фактора 2» никто не ожидал. Он впечатляет, и поэтому мне интересно узнать, как вы его создавали. Что было сложнее снимать - «Х-фактор. Начало легенды» или «Х-фактор. Революция»?

- В производстве рекламная кампания 2-го сезона была куда сложнее рекламной кампании 1-го сезона. Съемки были непростыми, и основная причина этого - концепция, реализация которой предполагала большую часть реальных съемочных кадров, с реальной декорацией, на реальных локациях. Если в первой рекламной кампании мы все отсняли на рире, без единой декорации, без выезда на натуру, то тут нам пришлось снимать по всему Киеву, организовывать огромное количество массовки, использовать павильон. Кстати, в павильоне мы тоже не ограничились съемкой на рире - построили огромные декорации, возвели баррикаду.

Пост продакшен также предполагал более сложный путь. Главным обстоятельством являлось правдивое, с точки зрения замысла восприятие мира, я бы даже сказал, цельное. Нельзя было допустить совмещения явно нарисованных кадров и реально отснятых в декорациях на натуре или в павильоне. Я говорю о восприятии зрителя, а не профессионалов, которые смогут найти ошибки даже в высокобюджетном блокбастере. Однако с постпродакшеном рекламного ролика мы справились за 10 дней.

- Кому из судей его роль далась легче, чем остальным? У меня сложилось впечатление, что органичнее всех там выглядит Серега. Наверное, ему и было легче всех?

- Сложно сказать, кому из судей его роль давалась легче, а кому сложнее. Скорее, даже невозможно это определить. Все они с удовольствием участвовали в проекте. Такая неординарная история их явно увлекла. Знаете, так всегда бывает - если идея по-настоящему яркая, она возбуждает интерес и вовлекает в процесс каждого участника - от администратора площадки до главных героев. Поэтому ответ будет таким - все судьи прекрасно справились со своей задачей, им всем было интересно.

- Ираклий, расскажите о творческой команде, которая работала над промокампанией.

- Над кампанией работала сборная профессионалов. Съемочная история была полностью закрыта прекрасными людьми, которых мы наняли для того, чтобы оперативно и в короткий срок решить сложную задачу.

- Имена, Ираклий… Назовите имена.

- Режиссер - Ирина Петрикей. С нами она сделала не одну кампанию («Колизей» для «Україна має талант», промо «Холостяка», «Танцев со звездами»). Оператор - Юрий Король. Прекрасный человек, мы впервые с ним работали и остались довольны результатом. Юра - оператор от Бога.

- А кому принадлежит идея проморолика?

- Идея была придумана в результате усилий творческой связки двух человек. Эти двое - невероятно талантливый и универсальный человек Олег Клюев (креативный директор, мы вместе занимались разработкой проекта) и я как руководитель проекта и его продюсер. За месяц работы в творческом тандеме у нас было около десятка идей, впоследствии ставших концепциями, но в итоге мы остановились на одной. Мне всегда сложно определить, кто именно что-либо придумал, если над идеей тесно работает несколько человек или целая группа. А еще я терпеть не могу, когда люди произносят слово «идея» чаще, чем придумывают сами идеи. Но в этом случае могу точно сказать, что первая нота была за Олегом, о чем я нисколько не жалею - без ревности отношусь к тому, что придумать может другой, а не я. Важен результат. Для этого и существует творческая группа.

Кстати, Олег Клюев не только работал над идеей, но и помогал нам на площадке, плотно сотрудничая с Павлом Лебедевым, нашим руководителем направления пост-продакшена.

- А как вы оцениваете уровень пост-продакшена?

- Нам мой взгляд, уровень поста в ролике достаточно высок.

- Сколько времени вы снимали ролик?

- В течение 5 дней: 3 локации плюс павильон. Параллельно, как всегда, проводилась фотосессия героев для наружной рекламы. И снова такое совмещение оказалось достаточно эффективным - герои попадают на фотосессию сразу, после команды режиссера «стоп», сохраняя настроение и нужный нам градус эмоции.

- А кто у вас занимался фотосессией?

- Сергей Юшков, гениальный фотограф, с которым мы работаем не первый год. Работать с ним - не просто удовольствие, скорее фантастически прожитый фрагмент жизни, который стереть невозможно.

- А чья сценография, декорации?

- Юрий Рыжиков - невероятно талантливый художник-постановщик. Построив прекрасные декорации на рекламной кампании «Колизей», он смог удивить нас всех и во второй раз. Этот человек способен за короткий отрезок времени построить любой мир, который только понадобится.

- Насколько отличается полученный результат от того, что задумывали вначале?

- Идея, в которую все поверили, в результате ее воплощения не претерпела никаких изменений.

Вот, теперь вы знаете, кто удивляет и интригует нас перед началом каждого шоу СТБ. А вместо послесловия я решила перечислить состав творческой группы, сделавшей промо-ролик "Революция". Именно эти люди виноваты в том, что вы в нем увидели:

Режиссер-постановщик: Ирина Петрикей

Оператор-постановщик: Юрий Король

Художник-постановщик: Влад Рыжиков

Художники по костюмам: Лилия Литковская, Ольга Слонь

Постпродакшн: Павел Лебедев

Идея: Олег Клюев Ираклий Махатадзе

Арт-директор, главный продюсер: Ираклий Махатадзе

Смотрите фотогрфии со съемок:

МЕДИАНЯНЯ