Игры в соцсетях заменили домохозяйкам сериалы

Зрительницы мыльных опер на американских телеканалах нашли новое «пристанище» в социальных сетях, в частности, в играх, которые они предлагают. Такой вывод делают некоторые эксперты после закрытия нескольких мыльных опер-долгожительниц на американском ТВ.

Эксперты считают, что падение показателей телесмотрения американских мыльных опер в последнее время обусловлено ростом доли домохозяек, коротающих время в социальных сетях за играми вроде FarmVille или CityVille в соцсети Facebook, пишет отраслевой ресурс AdWeek.

По словам создателя Mom 3.0 Марии Бейли (Maria Bailey), домохозяйки привыкли к тому, что у них есть «виртуальные друзья», такие как звезды из мыльных опер. «Теперь эти друзья «ожили» и односторонняя коммуникация с сериалами домохозяйкам уже не интересна», - говорит она.

Именно этим эксперты объясняют катастрофическое падение показателей телесмотрения ряда мыльных опер, которое привело к решению об их закрытии. Так, американские сериалы на канале ABC All My Children и One Life to Live еще в 2007 году среди женщин в возрасте 25-54 лет собирали рейтинг, в среднем, 1,9%. К 2011 году эти показатели снизились до 1,3% и 1,4% соответственно.

В тоже время социальные игры компании Zynga в одном лише Facebook уже в 2009 году насчитывали 40 млн активных пользователей, а сегодня ежемесячно игроков в среднем 47 млн.
При этом один из наиболее современных хитов – CityVille – привлекает 88 млн активных участников.

Рост популярности социальных игр среди домохозяек меняет и конфигурацию рекламного рынка в этом сегменте. По словам исполнительного директора компании Jun Group, специализирующейся на проведении кампаний в соцсетях, Митчелла Райхгута (Mitchell Reichgut), доля доходов, приходящих из FMCG-сектора, постоянно растет. При этом целевой аудиторией этих рекламных кампаний как раз и являются домохозяйки.

Напомним, на минувшей неделе "МедиаБизнес" сообщал, что американский канал ABC в новом сезоне оставит лишь шесть из 20 «мыльных опер» в своей эфирной сетке. Заменить сериалы, заставшие несколько поколений, должны программы типа lifestyle и реалити-шоу.