Оксана Панасивская: «Все перекинулись с гламурных шоу на «подсматривание» за другими»

Не весьма удачный осенний сезон с акцентом на талант-шоу «Украина слезам не верит» натолкнул «Новый канал» на поиски счастья в сегменте более дешевых проектов - реалити-шоу. О причинах осенних неудач, новых потребностях аудитории, производстве ситкомов и планах на следующую осень в блиц-интервью «МедиаБизнесу» рассказала главный продюсер канала Оксана Панасивская.

- Судя по заявленным на новый сезон проектам, сегмент, который в вашем эфире должны были занять талант-шоу, заняли реалити-шоу?
- Да. Но ближе к весне у нас будет шоу «Спой, если сможешь». Это некая пародия на талант-шоу, когда человек поет, а ему мешают. Сейчас на канале струя реалити. Доля телесмотрения этих проектов доходит до 25-30%, то есть народу это интересно. Все как-то перекинулись с гламурных дорогущих шоу на «подсматривание» за другими.

- С чем связано такое переключение? С изменением аудитории?
- Я придерживаюсь «теории волны». Когда общий зрительский интерес просыпается к определенному формату. Когда-то «рулили» танцевальные шоу, да и сейчас на ТВ остаются какие-то их отпочкования. «Рулили» всевозможные талант-шоу. В какой-то момент они слегка надоедают, и зрительское внимание переключается на что-то противоположное – где все непричесанно и неприлизанно, семья как она есть.

- На гребне волны талант-шоу Вы говорили о планируемом проекте с талантливыми близнецами? Насколько он еще актуален?
- Когда эта идея появилась, мы даже провели кастинги отбора участников. Но в итоге поняли, что если формат самостоятельно разрабатывает «Новый канал» и не успевает до конца продумать все стороны и понять концепцию, возникают легкие проблемы. Это стало ясно после старта шоу «Украина слезам не верит» осенью. Выяснилось, что, к сожалению, проработаны были не все стороны. В итоге мы не смогли получить с ним 35% доли, на которые рассчитывали. Поэтому и формат с близнецами пока до конца не доработан и остается в портфеле.

- Осенью ключевым проектом на канале было шоу «Украина слезам не верит». Какой проект можно назвать ключевым сейчас?
- «Спой, если сможешь», если говорить о весеннем сезоне. Также я мечтаю, чтобы утвердили «Фабрику 4» на осень.

- Чем новая «Фабрика» будет отличаться от предыдущих?
- Новым набором удивительных персонажей. Сам формат уже разработан, и если вносить в него радикальные изменения, он может уже не стать столь успешным. К тому же, существуют правила использования формата. На новой «Фабрике» будет новый музыкальный продюсер. Может, это будет Константин Меладзе, может, и нет.

- Летом канал проводил довольно активную рекламную кампанию нового сезона. Сейчас ее пока не заметно.
- Мы готовимся к промокампании. У нас свежий набор программ, с которыми мы стартуем в конце февраля. Основное промо пройдет на нашем канале. «Наружка» также будет задействована, однако в этот раз не в тех масштабах, как это было с предыдущими сезонами.

- «Новый канал» анонсировал производство сериалов в жанре «драмеди». Актуальны ли еще эти планы?
- Пока мы снимаем ситкомы. Помимо заявленного «Ласточкиного гнезда», на этапе написания сценария – еще один ситком, Когда мы поставим эти два проекта в сетку, тогда мы и перейдем к этапу «драмеди».

- Что это будут за сериалы?
- У нас есть пока любимая тема – некая жизнь семьи. У сериала, который в работе, тема также не эксклюзивная, однако локация – крайне неожиданная. И тема эта – безусловно, женская.

- Какие ключевые моменты в концепции развития канала в ближайшем будущем Вы для себя выделяете?
- Основная концепция, которой мы придерживаемся, это переход исключительно на собственное производство в любых сегментах – программах, сериалах, телефильмах. Были времена, когда приобретенный продукт занимал около 80% эфира. Сейчас собственный продукт уже превалирует на канале. И в планах – производство развлекательных проектов разного масштаба и разного направления.

Данил Билык

Источник: МедіаБізнес