"НТВ плюс" забила $60 млн

13 января 2011

"НТВ плюс" сохранит права на трансляцию чемпионата России по футболу, но дорогой ценой: за внутрироссийский показ одного сезона, длящегося полтора года, телекомпания заплатит $60 млн. Предыдущие четыре сезона стоили лишь $92 млн, при этом "НТВ плюс" могла дополнительно зарабатывать на сублицензиях для ВГТРК и интернет-вещании. Общая телеаудитория чемпионата по сравнению с сезоном 2006/07 года сократилась примерно на 15%, до 12-12,5 млн человек.

Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) в январе заключит контракт с "НТВ плюс" на сумму $60 млн, цитирует "РИА Новости" президента РФПЛ Сергея Прядкина. Компания получит права на телетрансляции матчей премьер-лиги чемпионата России сезона 2011/12, то есть на полтора года, уточнил он. По этому договору будут возможны только внутрироссийские трансляции, а права на интернет-вещание и зарубежный показ, которые ранее также принадлежали "НТВ плюс", будут реализованы отдельно.

Гендиректор "НТВ плюс" Дмитрий Самохин подтвердил эту информацию. Заместитель гендиректора ВГТРК, также претендовавшей на показ премьер-лиги на собственном платном спутниковом канале "Спорт 1" (ее эфирный канал "Спорт" был переименован в "Россия 2"), Дмитрий Медников заявил, что еще не получал от РФПЛ официального уведомления о подписании контракта с "НТВ плюс".

Четырехлетний контракт между Российским футбольным союзом (РФС; в ноябре передал РФПЛ коммерческие права и права на освещение соревнований) и "НТВ плюс" на трансляцию матчей чемпионата России истек по окончании сезона 2010 года. Сумма контракта составляла рекордные $92 млн. Кроме "НТВ плюс" один из восьми матчей каждого тура чемпионата мог показывать "Первый канал", еще один — региональные телекомпании. В 2007-м тогдашний президент России Владимир Путин поручил расширить бесплатный показ, после чего "НТВ плюс" заключила с ВГТРК сублицензионное соглашение, потеряв эксклюзив на трансляцию большинства матчей. В 2007-2008 годах ВГТРК показывала около 230 из 240 матчей в год, в 2009-м — 120. В начале 2010 года трансляции на ВГТРК прервались из-за того, что стороны не смогли договориться о продлении сублицензии: по неофициальным данным, "НТВ плюс" подняла ее стоимость с $2 млн до $6 млн в год. В апреле господин Путин заявил, что "в некоторых регионах страны болельщики жалуются, что по государственному каналу не могут смотреть российский чемпионат". После этого по договору с "НТВ плюс" ВГТРК начала транслировать по одному матчу каждого из 30 туров на канале "Россия 2".

На этот раз переговоры об общедоступных трансляциях отдельных матчей нового сезона ВГТРК будет вести напрямую с РФПЛ. "Мы по-прежнему готовы транслировать то количество матчей, которое РФПЛ сможет предоставить",— отметил господин Медников. По данным пресс-службы РФПЛ, переговоры об общедоступных трансляциях ведутся и с "Первым каналом", контракт с которым также истек в конце 2010 года.

Традиционно чемпионат в России начинается весной, а заканчивается осенью, но уже с 2012 года первенство перейдет на более распространенный в Европе график "осень—весна". Сезон 2011/12 года станет для российского чемпионата переходным, он будет состоять из двух частей и продлится полтора года. Первая часть, состоящая из 30 туров, начнется 12 марта и закончится 28 октября. После этого клубы разделятся на две группы по восемь команд. Команды первой группы будут бороться за медали, а второй — за сохранение места в премьер-лиге. Таким образом, всего пройдет 44 тура вместо обычных 30, или 352 игры вместо 240.

По оценкам руководителя аналитического агентства СК Сергея Корытова, для выхода трансляций премьер-лиги на самоокупаемость стоимость прав на них не должна превышать $35 млн в год. "Мы не знаем, как посредством общедоступного или платного телевидения окупить на трансляциях премьер-лиги сумму в $60 млн",— соглашается господин Медников. Какую сумму ВГТРК готова была потратить на покупку прав, он не уточнил.

По экспертным оценкам, доля абонентской платы в доходах "НТВ плюс" от трансляций премьер-лиги составляет около 90%, остальное — реклама, интернет-вещание и зарубежные права. "Для "НТВ плюс" иметь весь значимый спорт у себя — это стратегическая линия. За это надо платить или даже переплачивать. С другой стороны — это сложный путь софинансирования нашего футбола",— считает господин Корытов. Для сравнения, с сезона 2010/11 года стоимость трехлетних прав на трансляцию английской футбольной премьер-лиги внутри страны составляет £1,8 млрд (приблизительно $2,8 млрд; приобретены Sky и ESPN), а за пределами Великобритании — около €1,2 млрд (примерно $1,6 млрд).

При этом низкое проникновение канала "Наш футбол", на котором "НТВ плюс" транслирует матчи чемпионата (менее 1,5% российских домовладений), а также снижение количества прямых трансляций на "России 2", по мнению Сергея Корытова, стали одними из причин снижения аудитория матчей премьер-лиги в последние годы. Согласно исследованию агентства СК, общая аудитория чемпионата в 2006-2007 годах составляла 14,5-15 млн человек, а в 2010 году снизилась примерно на 15%, до 12-12,5 млн человек. При этом если в 2007 году центральные матчи каждого тура смотрели в среднем 7,75 млн человек, то в 2010-м — лишь около 5 млн (с учетом аудитории платных и бесплатных телеканалов и интернета старше десяти лет).

Павел Белавин

Источник: КоммерсантЪ