"Глухарь" вывел НТВ в лидеры роста рекламы

Газпромбанк опубликовал отчетность, из которой следует, что выручка "Газпром-медиа" в первом полугодии 2010 г. составила 18,2 миллиарда рублей (606 миллионов долларовпо курсу ЦБ РФ) - на 21% больше, чем за те же месяцы 2009 года. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, доходы всех эфирных телеканалов в стране за тот же период выросли только на 7%, пишут "Ведомости".

Более 70% выручки "Газпром-медиа" приносит реклама на телеканалах НТВ и ТНТ. Правда, их доходы в 2009 году пострадали сильнее, чем у остальных телеканалов, говорит "Ведомостям" руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео интернешнл" Сергей Веселов. Поэтому сейчас речь идет в первую очередь о восстановлении доли на рынке. В прошлом году выручка "Газпром-медиа" действительно упала на 16% по сравнению с 2008-м.

Нынешний рост заметно связан с "фантастическими" рейтингами сериала "Глухарь" на НТВ, замечает Веселов. В августе этого года гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев рассказывал "Ведомостям", что канал ТНТ "уже сейчас" зарабатывает больше, чем два года назад, и по итогам года его рекламная выручка, скорее всего, будет больше, чем в докризисном 2008 году. По итогам шести месяцев выручка "Газпром-медиа" всего на 7,6% меньше, чем в докризисной первой половине 2008 года (19,7 миллиарда рублей).

Гендиректор агентства "Алькасар" (продает региональную рекламу на НТВ и ТНТ) Петр Рыбак ранее говорил "Ведомостям", что оборот его агентства по итогам полугодия вырос на 35%. Доходы CTC Media за первое полугодие 2010 года выросли меньше, чем у "Газпром-медиа", - только на 16% до 253,7 миллиона долларов. Кроме того, операционная прибыль (OIBDA) у CTC Media в первом полугодии снизилась по сравнению с тем же периодом 2009 г. на 12% до 75,8 миллиона долларов, а у "Газпром-медиа" доналоговая прибыль за те же периоды выросла больше чем в полтора раза: до 2,7 миллиарда рублей (89 миллионов долларов). Другие российские телехолдинги выручку по результатам полугодия не публиковали, пишут "Ведомости".

Источник: Состав