StarLightMedia пытается убедить всех в своей исключительности

19 октября 2010

Крупнейшая телегруппа StarLightMedia (SLM, телеканалы «Новый канал», ICTV, СТБ, М1, М2, QTV) предприняла очередную попытку убедить бизнес партнеров в своей исключительности. В пятницу вечером компания провела презентацию для рекламных агентств и рекламодателей, на которой продемонстрировала все свои успехи за прошлый год и планы на следующий. Шоу, затянувшееся далеко за полночь было призвано достичь единственной цели: продолжить сотрудничество и увеличить его объем. Впрочем, в рекламных агентствах считают, что прогнозы роста рынка на 40% несколько завышены, а некоторые уже заключили сделки с инфляцией 15%.

Победителей не судят

«Доля каналов группы StarLightMedia - 34%», - заявил на презентации руководитель сейлз-хауса StarLightSales Андрей Партыка, очевидно подразумевая аудиторию в возрасте 14-49 лет. Таким образом, по итогам 2010 года SLM - крупнейшая телегруппа в Украине по уровню телесмотрения. Руководитель каждого из каналов продемонстрировал результаты работы в течение года. «Новый канал» - проектами «Фабрика звезд 3» и «Украина слезам не верит», ICTV - мужскими форматами, М1 и М2 - «Свежей кровью» и новой музыкой, СТБ - собранием лучших международных форматов талант-шоу («В Украине есть талант», «Танцуют все», «Х-фактор»). QTV порадует зрителя анимационными фильмами. Все руководство SLM рассыпалось в благодарности перед партнерами и высказывало надежды, граничащие со стопроцентной уверенностью, на продолжение сотрудничества.

Прогноз погоды не совпадает

Сотрудничество с крупнейшей телегруппой обойдется рекламодателям недешево. По прогнозам Андрея Партыки, рост рынка ТВ рекламы в следующем году составит 40%. Также господин Партыка призвал рекламное сообщество совместными усилиями «поверить в эту цифру» (рост рынка). Он также напомнил, что именно прогноз SLM по росту рынка (+30%) оказался наиболее точным. Но рекламные агентства пока не склонны проявлять большую лояльность. «По нашим подсчетам, разница в охвате уникальной аудитории между каналами SLM и остальными телегруппами составляет максимум 10%», - рассказали сразу в двух агентствах. То есть, если телегруппа проявит жесткость в ценообразовании, агентства могут рассмотреть альтернативные варианты медиаразмещения. «Мы уже заключили несколько сделок на следующий год с инфляцией в 15%», - говорит топ-менеджер одного из рекламных агентств. Напомним, ранее Андрей Партыка заявлял о 56% инфляции на следующий год.

Туманное будущее

Окончательные условия для рекламодателей во многом зависят от договоренностей между сейлз-хаусами. Рынок активно обсуждает переговоры SLM с двумя игроками: группой «Интер» и «Украина». Переговоры якобы ведутся на уровне акционеров, и решение по этому вопросу еще не принято. Но рекламные агентства, как и раньше, находятся в состоянии ожидания, поскольку условий размещения на следующий год у большинства из них по-прежнему нет.

sostav.ua

Источник: МедіаБізнес