«Суп Фабрик» хочет купить у премьер-лиги права на трансляцию футбола в Сети

ЗАО «Суп Фабрик» сегодня сделало Российской футбольной премьер-лиге (РФПЛ) смелое предложение: продать права на трансляции матчей в интернете отдельно от телевизионных. «Суп Фабрик» готово стать первым покупателем интернет-прав на российский футбол, передав их своему спортивному порталу Championat.ru. В РФПЛ обещали обдумать предложение, а потенциальный обладатель телевизионных прав в лице директора по маркетингу «НТВ Плюс» Алексея Журавлева заявил, что обсуждает с Российским футбольным союзом покупку всех медиаправ сезона 2011–2012 гг. В перcпективе именно интернет может стать самой массовой площадкой для показа спортивных соревнований: не далее как этой весной российский портал MSN привлекал бесплатными трансляциями отечественного футбола аудиторию до полумиллиона человек. Но пока права на трансляции в Сети оценивают гораздо ниже телевизионных.

Аудитория в интернете шире, чем на платных каналах

«Наше предложение в каком-то смысле уникально: мы предлагаем РФПЛ разделить продукт на телевизионные и интернет-права, — заявил директор департамента спортивных проектов ЗАО „Суп Фабрик” Дмитрий Сергеев. — Это позволит увеличить доходы клубов и откроет новый рынок реализации прав на трансляции в среде digital-media». «Суп Фабрик» готово купить права на сезон 2011–2012 гг. для своего спортивного портала Championat.ru.

Последние четыре года правами на картинку российского первенства как на ТВ, так и в Cети распоряжалась компания «НТВ Плюс». В 2007 г. она заключила контракт на четыре сезона вперед, предложив рекордные для местного футбола $92 млн. Права на интернет-показы НТВ перепродавало на разных условиях.

«Мы купили права на бесплатные трансляции в нынешнем сезоне, и они привлекали на портале MSN аудиторию до 500 тыс. человек, ― рассказал „Маркеру” директор департамента потребительских программных продуктов и онлайн-сервисов Microsoft в России Павел Черкашин. — Потом правообладатель потребовал сделать трансляции платными, и мы расторгли соглашение. Они не скрывали, что широкие бесплатные трансляции в Сети снижают аудиторию платных каналов. Насколько мне известно, ядро аудитории, которая смотрит матчи РФПЛ в кабельных каналах, ― 150 тыс. человек».

«Наша компания покупала права на показы в Сети у „НТВ-Плюс” с географическими и финансовыми ограничениями, ― рассказывает Сергеев. — Но мы не могли показывать матчи зарубежным пользователям, а стоимость прямых трансляций была ограничена суммой — минимум 40 руб. за матч».

Сезонные права на трансляции в интернете оценили в $500 тыс.

«По нашим оценкам, справедливая цена интернет-прав на матчи РФПЛ в следующем сезоне находится в районе $500 тыс.», — говорит маркетинг-директор крупнейшего российского видеохостера RuTube Тимур Бордюг.

Пресс-секретарь РФПЛ Игорь Будников заявил «Маркеру», что реакция лиги на предложение ЗАО «Суп Фабрик» может быть высказана не раньше ближайшего понедельника.

Главный редактор «Спорта 2» Дмитрий Медников считает, что продажа прав на ТВ-картинку и интернет по отдельности возможна: «Это вопрос абсолютно рыночный. Правообладатель должен для себя посчитать, какого рода пакеты являются наиболее выгодными, и таким образом продавать».

«Я не уверен, что правообладатель матчей РФПЛ пойдет на раздельную продажу медиаправ, ― заявил „Маркеру” директор по маркетингу «НТВ Плюс» Алексей Журавлев. — Мы в настоящее время обсуждаем с Российским футбольным союзом покупку всех медиаправ на следующий сезон и заинтересованы именно в этом. На что при этом рассчитывают владельцы Championat.ru, мне неизвестно».

Черкашин готов рассмотреть предложение о покупке прав на российский футбол в интернете только в случае, если их будет разрешено показывать бесплатно: «Платные трансляции — это сильно специализированная ниша, и мы не готовы работать по такой модели. У нас есть доступ к бюджетам крупных международных рекламодателей, и мы способны собирать большую аудиторию. Поэтому нам интересен именно бесплатный показ».

Источник: www.marker.ru