9 из 10 самых ротируемых телероликов августа зрители оценили негативно
9 из 10 самых ротируемых телероликов августа зрители оценили негативно. Таковы результаты августовской волны регулярного исследования восприятия ТВ-рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которая проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
«Лидер рейтинга – рекламный ролик Erste Bank – стал единственным, получившим положительную оценку респондентов во всех подгруппах респондентов. Еще 4 ролика были позитивно восприняты только женщинами в возрасте 30-50 лет, остальные получили негативные результаты по всем аудиториям исследования», – сообщается в релизе компании.
Исследователи отмечают, что ролики, содержащие юмор (Erste Bank, Mr. Muscle, Туалетный утенок), оказались на разных полюсах рейтинга, причем реакция зрителей заметно изменялась именно во время запланированных сценарием шуток.
«Результаты августа демонстрируют разницу в результативности подходов – мы видим, что шутка в ролике Erste Bank вызвала позитивную реакцию у всей аудитории, а в других роликах – нет. Это еще раз подчеркивает тот факт, что не все ролики одинаково полезны и это важно учитывать при планировании кампании», – отмечает Юрий Выровой, руководитель Kwendi Impact Studies.
80% роликов ТОП-10 составили бренды бытовой химии и косметики. Осенью состав рейтинга и общий эмоциональный фон ТВ рекламы может измениться – начинается сезон активности фармацевтической категории, ролики которой традиционно воспринимаются негативно украинскими телезрителями.
Источник: МедиаБизнес
blog comments powered by Disqus
