Эпатажный канал КуйТВ решил стать менее хулиганским

01 сентября 2010

Эпатажный канал КуйТВ решил стать менее хулиганским. В этом году канал обрел новое имя — QTV — и решил делать упор на анимацию. О переформатировании канала, аудитории, инвестициях и планах на осень в интервью «МедиаБизнесу» рассказал директор QTV Илья Семенов.

— Проект в 2008 году стартовал несколько революционно и провокационно, в расчете на молодую аудиторию. В конце февраля этого года канал КуйТВ вышел с новой программной сеткой. И обновленным названием — QTV. Довольны Вы изменениями?
— Действительно. Года полтора назад мы были самым провокационным, самым хулиганским каналом. Тем самым мы заявили о себе без какой-либо крупной рекламной кампании. О нас, наверное, узнала вся Украина. В этом есть и плюсы, и минусы.

Плюсы в том, что о нас достаточно много знают — осведомленность о бренде отличная, особенно среди молодежи. Мы получили очень хороший отклик и хорошую преданную аудиторию.
С другой стороны, мы получили проблемы — рекламодатели посчитали, что мы хулиганский, может быть слишком дерзкий для их торговых марок канал. Часть из них просто не хотела ассоциироваться с брендом КуйТВ. Также мы получили ряд проблем с кабельными операторами, которые из-за нашего имиджа не хотели включать нас в кабель.

— Весной вы добавили в сетку много фантастических сериалов…
— И практически сразу отказались от них. Со времен КуйТВ мы вынесли одну из основ нашего сегодняшнего программирования — это американский рестлинг. Два года назад про него вообще никто не знал. Сейчас школьники и студенты, которые смотрят QTV, активно обсуждают рестлинг. Если в начале шел спор о том, правда это или нет, то сейчас обсуждают, кто лучше — Джон Сина или Ренди Ортон, Андертейкер или Батиста — это звезды рестлинга, про которых здесь не знали. Сейчас — это одна из основ нашей сетки прайма. Мы довольны показателями.

А решение переформатироваться, ну, вообщем-то, оно лежало на поверхности. Мы поняли, что взяли слишком узкую аудиторию и сейчас мы переформатируемся не слегка, а сильно. Мы движемся в сторону анимационного канала. Уже сейчас мы показываем много разных мультиков. Хотя хиты, которые были в нашей сетке со времен КуйТВ останутся — это рестлинг, «Воин всех времен», программа о боевых искусствах. Останутся бои без правил.

— Что появится в новом сезоне?
— Очень существенное место займут мультики. В новом сезоне мы запускаем блок добрых и веселых мультсериалов пакета «Никелодеон». Это достаточно известные мультики — «Губка Боб», «Пингвины из Мадагаскара» и еще десяток названий.

К реслингу у нас прибавилось, по результатам лета, японское аниме, которое мы запустили весной. Это отдельное направление, которое очень хорошо работает и имеет огромное количество фанатов. По цифрам мы видим, что это успешная история.

— Конкуренция за мужскую аудиторию в возрасте 14-25 лет усилилась на украинском телевидении. Будет ли канал в дальнейшем расширять аудиторию в сторону более взрослой?
— Нет. Мы не будем делать аудиторию старше. Я бы сказал, что мы бьем не по возрастным группам, а по группам интересов. Мы нащупали две золотые жилы — аниме и рестлинг. Анимационную нишу будем перекапывать очень активно.

— Максимальная доля телесмотрения, которую Вы планируете охватить?
— Если смотреть по аудитории в возрасте 14-25 лет, то я вижу устойчивый рост, начиная с января этого года. Мы сейчас — канал номер двенадцать по итогам года по Украине в целом в этой возрастной аудитории. Выше нас только эфирные каналы. Например, Первый национальный после того, как показал Чемпионат Мира по футболу.

75% нашей аудитории — мужчины. Аналогичный показатель есть только у канала «Футбол». Обычно, мужчин меньше половины. Половина нашей аудитории младше 25 лет. И я не вижу в этом проблемы. Да, примерно треть аудитории — это школьники, которые не попадают в баинговую нишу. Но эти школьники растут и остаются вместе с нашим каналом, к которому привязались. У нас достаточно зрелых людей, которые смотрят канал — 66% аудитории.

— Как рекламодатели отреагировали на изменения, произошедшие у Вас?
— Я не знаю, связано это с рекламодателями или с формированием сейлз-хауса НКТ. На наполняемость не жалуемся. Летом она вообще в районе 100% была. Сейчас где-то 70-80%.

— В 2010 году СТБ инвестировал около $1,5 млн в канал QTV. Куда именно пошли инвестиции, и есть ли планы дальнейшего развития канала?
— Деньги пошли на закупку программ. Еще небольшая их часть пойдет на переделку эфирного наполнения по результатам нашего нового позиционирования.

— Планируете ли Вы выйти на самоокупаемость в 2011 году?
— Возможно. Если рекламный рынок вырастет по отношению к нынешнему году на 30-40%, то мы будем самоокупаемы. В принципе, у нас не так много затрат. Больше 60% уходит на программирование, все остальное — на содержание небольшого штата, аренду и собственное производство.

По бизнес-плану времен старта КуйТВ, мы должны были выйти на самоокупаемость через три года после запуска. Как раз в 2011. Потом ударил кризис. Мы не успели закупить и половины запланированных программ. Выходили с тем, что было. Но я благодарен кризису, поскольку мы начали думать, как развиваться дальше.

— Будут ли появляться программы собственного производства?
— У нас сейчас есть одна программа — «Мобилизация». Этого мало. Связано это с ограниченностью ресурса. Шоу, аналогичные по красоте и насыщенности американскому рестлингу, «Бойцовскому клубу» или «Смертельному воину», мы не снимем.

«Мобилизация» — программка о мобильных играх. В этом направлении будем работать и дальше. Скорее всего, выпустим программу о компьютерных играх. У нас есть целый слот о компьютерных играх — там сейчас покупные российские передачи. Будем постепенно разбавлять своими. Возможно, выпустим еще несколько программ, но это будут не грандиозные проекты, а достаточно простые истории, направленные на узкую аудиторию.

— Ваша целевая аудитория — молодежь, которая сидит в интернете. Почему не развивается Ваш интернет-проект?
— Посещаемость сайта — на уровне 4-5 тыс. человек в день. Это не много, но цель сделать посещаемость на уровне 100 тыс. человек в день и не стоит. Сейчас сайт достаточно интересен. Возможно, он несколько запутан, поскольку досталось по наследству предыдущее позиционирование. Будем развивать, но достаточно точечно. Однозначно сайт будет привязан к проектам, которые идут в эфире.

Помимо сайта, мы активно работаем с нашими фанатами «Вконтакте», регулярно выкладывая там новости и промо-ролики о канале. Численность основной группы превышает 10 тыс. человек. А всего Вконтакте зарегистрировано около 30 групп, относящихся к QTV, при том, это чисто фанатские группы, мы не прикладывали к их появлению этому никаких специальных усилий.