Футбольные итоги ЧМ-2010: смотрение, основные рекламодатели

14 июля 2010

Последний месяц футбольные болельщики внимательно следили за ходом Чемпионата мира по футболу-2010 в ЮАР. Его транслировали два общенациональных канала – «Первый национальный» и ICTV. Результаты телесмотрения знакового футбольного события этого года показали сразу несколько интересных тенденций. Матчи Кубка мира украинцы смотрели хуже, чем в 2006 году, когда сборная Украины играла в четвертьфинале против будущих чемпионов – сборной Италии. Показатели смотрения обеих Чемпионатов, а также активность рекламодателей, пожелавших рассказать о своих товарах болельщикам ЧМ-2010, специально для «МедиаБизнеса» проанализировали специалисты компании «Сфера-ТВ».

Средние показатели всех матчей. ЧМ-2010 VS ЧМ-2006

По итогам смотрения, средний рейтинг всех прямых трансляций, выходивших в эфир на обоих каналах («Первом национальном» и ICTV), составил 2,36%, доля – 10,25%. При этом показатели каждого из каналов в отдельности отличались совсем немного. Так, на «Первом национальном» средний рейтинг составил 2,22%, а на ICTV – 2,90%. Что касается долей телесмотрения, то показатель «Первого национального» (9,74%) на 18% ниже, чем у ICTV (11,93%).

Право трансляции предыдущего Чемпионата мира по футбола в 2006-м году принадлежало «Интеру» и ICTV. Тогда средние показатели всех прямых трансляций на «Интере» были такими: рейтинг – 10,07%, доля – 33,47%, на ICTV соответственно: рейтинг – 3,54%, доля – 15,11%. Средний рейтинг прямых трансляций матчей ЧМ-2006 на обоих каналах составил 7,5%, доля же достигла 27,32%.

Показатели телесмотрения ЧМ-2010 года разительно ниже тех, которые были на предыдущем чемпионате. К слову, средний рейтинг прямых трансляций ЧМ-2010 на 68,5% ниже, чем ЧМ-2006, доля соответственно на 62,5% ниже.

Таким показателям есть логичные объяснения. Во-первых, столь высокое смотрение предыдущего Чемпионата мира во многом вызвано тем, что тогда в за Кубок мира боролась сборная Украины. За ходом события многие следили из патриотических соображений.

Во-вторых, существенный разрыв между показателями «Интера» и ICTV в первую очередь объясняется матчами, которые каналы транслировали: их количеством и соревновавшимися командами. В 2010 году распределение матчей среди каналов-трансляторов было более равномерным, в результате – аудитория Чемпионата мира в большей мере была привязана к событию, а не к каналу.

Рейтинги основных матчей. ЧМ-2010 VS ЧМ-2006

Основные матчи (полуфинал, финал и матч за 3-е место), как правило, являются наиболее рейтинговыми. В таблице, приведенной ниже, указаны их показатели. Как видим – общий рейтинг ЧМ-2010 практически в три раза ниже, нежели в 2006-м.

Категории рекламодателей, выходивших в трансляциях матчей. ЧМ-2010 VS ЧМ-2006

Наряду с показателями программными, интересно проанализировать и рекламную активность в период трансляций ЧМ. Среди рекламодателей, пожелавших разместить рекламу в трансляциях футбольных матчей ЧМ-2010, наивысшая активность была у тех, кто рекламировал «алкогольные напитки». Вес купленных ими WGRP’s в общем объеме топ-10 категорий составил 35%. Сразу за ними «шли» категории «автотранспорт» (17%) и «безалкогольные напитки» (10%).

Также в топ-10 товарных категорий вошли: продовольственные товары, гигиена, парфюмерия, торговля, кондитерские изделия, аудио-видео техника, связь.

Для сравнения, в ЧМ-2006, наивысшая рекламная активность была у рекламодателей товарной категории «связь» – 34%. На второй позиции – «алкогольные напитки», доля которых составляла 23%. Остальные же категории топ-10 (бытовая химия, аудио-видео техника, продовольственные товары, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, гигиена, автотранспорт, парфюмерия) шли со значимым отрывом.

Сам состав топ-10 товарных категорий практически не изменился от одного ЧМ к другому, за исключением того, что в 2010 году вместо «бытовой химии», в десятку категорий вошла «торговля». При этом распределение купленных рейтингов между товарными категориями претерпело заметные изменения. Например, в этом году наиболее актуальными были «алкогольные напитки», в свою очередь категория-лидер прошлого ЧМ – «связь» сдала свою позицию, выкупив всего 3% WGRP’s от общего для топ-10 категорий объема купленных рейтингов.

По отношению к ЧМ-2006 также изменился и спрос на рекламные рейтинги. Если учесть, что максимальное время для рекламы в одной трансляции составляет 24 минуты (по 6 минут вначале и в конце каждого тайма), то в 2006-м году было реализовано 7 175 пунктов при рекламном заполнении на 60%, а в 2010-м было реализовано 3 695 пунктов при 50%-й заполняемости эфирного времени выделенного на рекламу.