"Как привлечь к телеэкранам молодую, активную и думающую аудиторию, которая все чаще заявляет: "Я не смотрю телевизор""

30 июня 2010

В пятый раз, начиная с 2005 года, "Ъ" предоставляет возможность подвести итоги телевизионного сезона (по традиции он стартует в сентябре и заканчивается с началом лета) тем, кто формирует российское телевидение. Лишь в прошлом году по не зависящим от редакции обстоятельствам "Ъ" не публиковал традиционный опрос первых лиц телевидения.

В этот раз руководители "Первого канала", "России 1", НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ вновь ответили на три постоянных вопроса, которые в конце каждого телесезона им задает автор рубрики "Телелидеры", обозреватель "Ъ" АРИНА БОРОДИНА: 1. Тенденции сезона, успехи свои собственные и коллег по рынку. 2. Провалы, неудачи и тревоги, как свои, так и чужие. 3. Прогнозы и планы на предстоящий телесезон.

Для ответов на вопросы руководителям каналов предоставляется свободная форма изложения. В итоге монологи КОНСТАНТИНА ЭРНСТА, АНТОНА ЗЛАТОПОЛЬСКОГО, ВЛАДИМИРА КУЛИСТИКОВА, ВЯЧЕСЛАВА МУРУГОВА, РОМАНА ПЕТРЕНКО И АЛЕКСАНДРА РОДНЯНСКОГО не только складываются в достаточно объемную картину достижений и просчетов минувшего телевизионного сезона, но и дают представление об отношениях, царящих между ними и возглавляемыми ими телеканалами.

Самые популярные программы телесезона основных каналов с 1 сентября 2009 года по 31 мая 2010 года*

Место в рейтинге (Место в рейтинге в топ-20 по итогам телесезона)	Название проекта (дата эфира)	Рейтинг**** (%)	Доля**** (%)
"Первый канал": доля канала за сезон — 19,6% (-1,6)**
1 (1)	Новогоднее обращение президента России Дмитрия Медведева (31.12)	20,4	42,7
2 (2)	Футбол. Отборочный матч чемпионата мира-2010. Россия—Германия (10.10)	17,1	44,6
3 (4)	"Ирония судьбы. Продолжение". Художественный фильм (1.01)	15	36,1
4 (9)	Военный парад на Красной площади, посвященный 65-летию Победы (9.05)	14,3	50,1
5 (10)	"Оливье-шоу". Новогодняя ночь-2010 на "Первом" (31.12)	14,3	32,4
"Россия 1": доля канала за сезон — 17,4% (-0,8)
1 (3)	"Голубой огонек на Шаболовке-2010" (31.12)	15,6	36,1
2 (8)	Новогоднее обращение президента России Дмитрия Медведева (31.12)	14,4	30,2
3 (12)	Сериал "Вольф Мессинг. Видевший сквозь время" (15.11)	13,7	34,8
4 (13)	"Варенька. Наперекор судьбе". Художественный фильм (31.10)	13,4	34,3
5 (16)	"Кровь — не вода". Художественный фильм (12.12)	12,6	31,1
НТВ: доля канала за сезон — 15,3% (+1,4)
1 (11)	"Чистосердечное признание". Влад Галкин (28.02)	13,9	33,9
2 (14)	Сериал "Глухарь. Продолжение" (8.04)	13	33,7
3 (—)	"Русские сенсации. Сонечка против Аллочки" (23.01)	11,6	28,9
4 (—)	Сериал "Платина-2" (2.10)	10,6	28,1
5 (—)	"Программа "Максимум"" (23.01)	10,5	26
СТС: доля канала за сезон — 7,1% (+0,3)
1 (—)	"Моя ужасная няня". Художественный фильм (28.03)	6,6	15,9
2 (—)	"Лысый нянька: Спецзадание". Художественный фильм (27.09)	6,2	16,9
3 (—)	Сериал "Воронины" (28.01)	5,9	14,5
4 (—)	Сериал "Маргоша" (26.01)	5,3	13,3
5 (—)	"Такси-3". Художественный фильм (6.01)	5,3	13,1
ТНТ: доля канала за сезон — 6,3% (-0,1)
1 (—)	Шоу "Битва экстрасенсов" (6.12)	7,2	16,1
2 (—)	"Дом-2. Город любви" (19.10)	4,4	10,6
3 (—)	"Наша Russia. Лучшее" (9.02)	4,2	12,3
4 (—)	"Гитлер, капут!". Художественный фильм (19.10)	4	14,5
5 (—)	Сериал "Интерны" (4.05)	3,9	10,8
РЕН ТВ: доля канала за сезон — 4,7% (-0,6)
1 (—)	"Добрыня Никитич и Змей Горыныч". Мультфильм (10.04)	4,4	13,6
2 (—)	"Фантастические истории. Пирамиды" (29.11)	4	10
3 (—)	"Охота на Пиранью". Художественный фильм (8.01)	3,9	10
4 (—)	"Алеша Попович и Тугарин Змей". Мультфильм (5.09)	3,8	12,5
5 (—)	"Неделя с Марианной Максимовской" (12.12)	3,1	8,1

Аудитория: россияне старше 18 лет. Данные представлены "TNS Россия" специально для "Ъ".

*1 сентября 2009 года — 31 мая 2010 года — условные рамки активного телевизионного сезона.

**Показатели доли аудитории каждого канала в период активного телевизионного сезона с 1 сентября 2009 по 31 мая 2010 года. В скобках указана разница в доли за этот же период телесезона 2008-2009 годов. У телеканалов СТС, ТНТ и РЕН ТВ в своих целевых аудиториях показатели доли отличаются от представленных.

***Рейтинг — процент людей, смотревших данный телепроект, от общей численности населения.

****Доля — процент, выбравших данный телепроект от общего количества тех, кто в данный момент смотрел телевизор.
Арина Бородина

Источник: КоммерсантЪ