Российскую телерекламу приглушили

ФАС на прошлой неделе разослала письма телеканалам с рекомендацией принять меры и обеспечить одинаковый уровень звука во время рекламных пауз и остальных телетрансляций, рассказал «Ведомостям» заместитель главы ведомства Андрей Кашеваров. В письме ФАС ссылается на пункт 12 статьи 14 закона «О рекламе»: при трансляции рекламы уровень звука не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепередачи, говорится в нем. Исследований, которые позволяют точно судить о нарушениях каналами требований по звуку, у ФАС нет, признается Кашеваров: «Но мы и сами смотрим телевизор».

 

Представители опрошенных «Ведомостями» телеканалов говорят, что письмо от ФАС еще не получили.

 

ФАС постоянно получает жалобы от зрителей, что телеканалы специально делают рекламу громче, рассказывал прежде «Ведомостям» Кашеваров. Но расследовать эти случаи невозможно, объяснял он: в законе «О рекламе» указано, что параметры соотношений звука в рекламе и телепередачах определяются специальным техническим регламентом, который до сих пор не разработан. Телеканалы и сами в состоянии решить эту проблему, полагает Кашеваров, и тогда поток жалоб иссякнет.

 

Официально представители телеканалов говорят, что требуют от рекламодателей соблюдать нормы по громкости, когда принимают ролики для трансляции. Впрочем, еще несколько лет назад даже крупные телеканалы относились к этому гораздо формальнее, чем сейчас, признают они. «Комфортный уровень звука для человеческого уха — 50-60 децибел, и любой отход от этого уровня — не важно, в сторону увеличения или уменьшения, действительно привлекает внимание», — говорит Леонид Воронин, директор по работе с клиентами агентства маркетинговых исследований MASMI Russia. Но никто из опрошенных «Ведомостями» специалистов не взялся оценить экономический эффект такого способа привлечения дополнительного внимания к рекламе. Резкое увеличение звука в рекламе способно вызвать только раздражение и переключение канала, уверен гендиректор креативного агентства Sky Jam Никита Огурцов. «Никакого злого умысла в действиях телеканалов нет, — уверен гендиректор сейлз-хауса “Газпром-медиа” Сергей Пискарев, — это чисто техническая проблема».