Телеканалы подсадили украинцев на шоу

Март для украинского телевидения был особенно богат на развлекательные шоу. На общенациональных каналах одна за другой состоялись премьеры проектов о талантливых: «Україна має талант!-2» на СТБ, «Фабрика. Суперфинал» на «Новом канале», «Суперзірка» на «1+1» и «Народна зірка» на ТРК «Украина». За стремлением каналов превратить украинцев в звезды, стоит острая конкуренция на рынке. Уже сейчас это привело к тому, что каналы покупают разные опционы на телешоу, не имея намерения их производить. Только бы – опередить конкуретов. «МедиаБизнес» приводит показатели смотрения талант-шоу, а также оценку проектов экспертами.  

Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit:

В этом сезоне в украинском эфире присутствуют четыре талант-шоу. Все они разнесены по разным дням, на «1+1» талант-шоу выходит во вторник-среду, на СТБ в пятницу, на ТРК «Украина» – в субботу, и в воскресенье – на «Новом канале». Таким образом, проекты не пересекаются по времени, у зрителя есть возможность посмотреть все подобные программы. Обилие таких шоу – результат того, что на нескольких каналах раньше они прошли с хорошими показателями, и сейчас каждый канал пробует себя в таком формате. Остается только вопрос: сколько талант-шоу может выдержать украинский зритель?

Результаты телесмотрения говорят о том, что лидером является шоу «Україна має талант!-2», которое бьет рекорды по доле смотрения. Ведь если мы говорим об общей универсальной аудитории люди в возрасте 18-50, то доля основного показа этого шоу достигает практически 40%. Это впечатляющие показатели. В каждом сезоне появляется один, максимум два продукта, которые дают такие результаты.

Также в эфире хорошо себя чувствует суперфинал проекта «Фабрика». Он четко спозиционирован на более молодую аудиторию. Интересно, что этот проект вычеркнул из названия слово «зірка». Канал можно понять, ведь конкуренты, создали два проекта с очень похожими названиями. Это – «Суперзірка» и «Народна зірка». Сейчас у «Фабрика. Суперфинал» положительная динамика - показатели каждого следующего эфира  выше, предыдущего, и для аудитории 14-49 доля основного показа достигла 22%.

У «Суперзірки» на «1+1» по аудитории 18-50 была позитивная динамика. Ее доля росла (до 17% для 18-50), однако последняя программа показала низкие результаты. И хотя сейчас у проекта невысокие показатели, первые шесть выпусков проекта показывали положительную динамику. С каждой программой интерес людей повышался. Очень интересно, что покажут прямые эфиры «Суперзірки» в такой плотной конкуренции.

У «Народной зірки» на канале «Украина» показатели куда более слабые. Если «Суперзірка» на «1+1» может составить конкуренцию, как минимум «Фабрике», то у проекта «Украины» показатели оставляют желать лучшего. Самые хорошие показатели у этого проекта у людей постарше (аудиторя 18+), но даже по этой аудитории программа не собрала больше 10%.

Источник: МедиаБизнес