Новий сезон: помилки та звершення

«Інтер» розпочав новий сезон закриттям «Картатої потати», «Свободи на Інтері», запуском «Формули кохання» та нових серіалів. Якщо закриття «Свободи» мало цілком об'єктивні причини (звільнення Андрія Данилевича та  запрошення Євгена Кисельова з його новим шоу), то «Картата потата» зникла з ефіру  через низькі показники. Адже за цей рік кулінарне шоу Даші Малахової мало рейтинг 1,53%, частку 12,57% ( «50 тис.+» - 10,96%), що майже вдвічі нижче середньої частки каналу (за останній тиждень - 21,36%).

Лідерські позиції каналу в топі за 18+  збереглись (канал має вдвічі вищу частку за свого найближчого конкурента - «1+1»), але за 14-49 «Інтер», який останні два тижні очолював топ,  таки поступився Новому каналу.

Також в останню неділю канал запустив продовження одного з найуспішніших серіалів минулого «Кармеліта».  Серіал частку 30% не взяв, хоча топ кращих програм тижня за 18+ таки очолив - рейтинг 9,98%, частка 25,36%; за комерційною аудиторією каналу частка фільму ще нижча - 19,89%. Надалі планується вихід  «Кармеліти» о 19.00 замість фільму «Дві сторони однієї Анни».

Також на каналі з'явився новий серіал у слоті 21.35-23.45 - «Принцеса та жебрачка», який трохи знизив показники прайму в порівнянні з «Аннушкою».

Втім, експерти наголошують на тому що сезон «Інтера» має бути сильним з огляду на серіальний продукт.  «Думаю, що за аудиторією 18+ першість  утримуватиме канал "Інтер". Тимчасом як "1+1" змагатиметься у молодіжному сегменті з Новим каналом. ТРК "Україна" зараз більше надає перевагу чоловічим серіалам, і переважно працює на продукті каналу НТВ. Я думаю він програватиме "Інтеру", тому що чоловіча аудиторія зараз менш зосереджена на перегляді телевізора - перевага  зараз надається жіночим серіалам, а це "1+1" та "Інтер"», - зазначив Юрій Мінзянов. Також, за його прогнозами, успішними прем'єрами сезону мають стати продукт виробництва російського продакшну «Централ Партнершип»: «І "Ісаєв", і "Вольф Месінг" стануть гучними прем'єрами, і ті в кого на них права - лідируватимуть». Нагадаємо, пакет «Централ Партнершип» в Україні придбав «1+1».

Прайм з «Кремом» та «Маргошею»

Поки з серіалів пакету «Централ Партнершип» канал запустив у праймі «Пелагея та білий бульдог», однак фільм високих рейтингів не взяв і знизив частку двох слотів, де виходили основні випуски та повтори. І на 36-му тижні частка каналу знизилась до 7,57%, за 18+, «50 тис.+», внаслідок чого «Плюси» за цією аудиторією опинились на шостому місці в топі, пропустивши вперед «трійку Пінчука» та «Україну».

Однак минулого тижня канал випустив в ефір свої широко розпіарені серіали «Крем» та «Маргоша-2», на які, певно, покладав найбільші сподівання, оскільки їх назви не зникали з  роликів, інших  телевізійних програм каналу  та коментарів топ-менеджменту. «Ми дуже довго до цього йшли і добирали продукт, який має задовольнити смаки нашої цільової аудиторії і її ядра», - зазначав керівник телевізійного напрямку групи Сергій Дем'янчук.

Тож принаймні перший тиждень оновленого «Кремом» та «Маргошею» прайму повернув «Плюси» на позицію  другого каналу за 18+, «50 тис.+», хоча й з  невеликим відривом від ТРК «Україна» (9,15% проти 8,75%). За загальнонаціональною панеллю канал взяв частку 11,03%.

«Маргоша-2» навіть очолила топ за 14-49, вдвічі підвищивши частку слоту і випередивши «Татусевих дочок», що виходять у цьому слоті на Новому. До того ж за підсумками минулого тижня «1+1» мав вищу частку за 14-49, ніж за 18+ (12,09% проти 11,03%), що особливо мало б дошкулити його найближчому  конкурентові - Новому каналу, для якого 14-49 є «рідною» комерційною категорією. Серіал  «Крем» хоч в топи і не потрапив, але мав частку вищу за  свого попередника у слоті 20.10 - «Таке життя» - та за середню частку каналу. Середня частка «Крему» -  12,43% за 18+  та 15,14% за 14-49.

Менш  успішним став запуск оновленого «Сніданку», перший ефірний тиждень якого мав частку нижчу за середню каналу (9,16% за 18+ та 10,88% за 14-49). Також нижчу за середню частку мав «ТСН Варта» 9,73% ( «50 тис.+» - 8,12%).

Чужі помилки СТБ

Найсміливішим експериментом на початку сезону відзначився канал СТБ, заповнивши прайм двома новими проектами власного виробництва «Давай одружимось» та «Чужі помилки». Перший замінив на каналі російські документальні проекти («Слідство вели» та «Російські сенсації»), а другий - серіал «Кулагін та партнери». Однак «Давай одружимось» у слоті 20.00-21.20 протрималось недовго. Після двох неповних тижнів показу СТБ переніс шоу на 15 годину, а у цей слот переставив «Чужі помилки»,  на місце якого о 21.20 знову повернувся «Кулагін та партнери».

Причиною перенесення проекту з прайму на денний час стали провальні показники. «Давай одружимось» у середньому мало рейтинг 1,58%, частку 4,24 за 18+ («50 тис.+» - 4,89%) та рейтинг 1,31%, частку 4,64% за 14-49 («50 тис.+» - 5,19%), за даними загальнонаціональної панелі GFK. Це при тому, що середня частка СТБ минулого тижня становила 7,52% за 18+ та 8,08% за 14-49. Звісно, канал не постраждає від цієї невдачі, до того ж проект цілком може збирати хороші показники вдень або навіть у предпраймі, адже ці слоти більш звичні для обраного формату. А поставити «Давай одружимось» одразу в пік-прайм СТБ, найімовірніше, спонукало програмування Першого каналу (Росія), який після кількох років показу проекту вдень в новому сезоні вирішив перенести його на 20.00 по вівторках. Щодо решти днів, то о цій порі канал поставив «Чекай на мене», «Модний вирок» та «Судіть самі» з Максимом Шевченком.

Цікаво, що наступного тижня після зміни слоту dating-шоу каналом СТБ канал ТЕТ поставив на  21.00 російську версію проекту «Давай поженися» (замість «Званої вечері»).

Окрім цього, на СТБ минулого тижня відбувся запуск другого сезону «Танцюють всі» та п'ятого -  «Битви екстрасенсів». Прем'єра «Танцюють всі» мала рейтинг 4,43%, частку 11,53% («50 тис.+» - частка 13,34%) за 18+ та 4,73%, частку 15,33% ( «50 тис.+» - 17,91%) за 14-49. Однак ці показники не змогли перевершити рейтингів прем'єри першого сезону. Подібна ситуація склалась і щодо «Битви» (рейтинг 3,54%, частка 11,66% за 18+ та 3,94%, частка 15,61% за 14-49) за комерційною аудиторією, хоча за загальнонаціонально панеллю 14-49 показники прем'єри перевищили попередні сезони.

Live без «Свободи»

Осінній сезон ТРК «Україна» розпочала оновленим проектом Шустера, а «Шустер Live» знову відчув, яким буває  життя без  інтерівської «Свободи».

Вихід «Шустер Live» став показовим не через те, що частина щоденних випусків брала частку нижчу за середню (таке бувало й раніше, до того ж  досить часто серіали, які транслюються у цьому слоті мають ще нижчий показник). Більш красномовними були показники п'ятничного проекту, який розпочав сезон напередодні виборчої кампанії,  без свого найбільшого конкурента, з яким щоразу доводилось змагатись за глядача, проте взяв навіть трохи нижчі показники за середні минулого сезону - 2,46%, частку 11,12% («50 тис.+» - 14,12%). Нагадаємо, перший сезон проекту мав 3,05%, частку 11,91% (за «50 тис.+» частка становила 14,1%).

До того ж  відтепер «Шустер Live» має сильнішого конкурента за «Свободу» Андрія Данилевича - «Велику політику» Євгена Кисельова.

Середні показники ТРК «України» за перші три тижні нового сезону змінювались майже дзеркально до «1+1». Найуспішнішим для каналу став 36 тиждень (31 серпня - 6 вересня) - частка 9,47% («50 тис.+» 9,37%) за 18+. Цього тижня гарно стартував серіал «Хранитель» о 21.20, який навіть потрапив до топ-20 кращих програм тижня (частка 9,29%) і підвищив частку слоту. Раніше о цій порі на ТРК «Україна» виходила лінійка художніх фільмів. Тож відтепер канал, як і «Інтер» з «1+1», має дві сері альні праймові лінійки (о 20.20 виходить другий сезон «Глухаря»).

Зміна показників каналів у перші три тижні нового сезону за аудиторією 18+, загальнонаціональна панель. (35 тиждень - 24-30 серпня, 36 тиждень - 31 серпень-6 вересня, 37 тиждень - 7-13 вересня)

Серіальні сіквели Нового

Новий канал розпочав новий сезон достроково - за тиждень до «офіційного» старту на інших каналах, Новий запустив у праймі продовження серіалів «Ранетки» та «Татусеві дочки».  За цей тиждень Новий канал впевнено посів лідерську позицію за 14-49 (частка 13,52%),  і поступився «Інтеру» на 36-му тижні лише за загальнонаціональною панеллю. Але вже згодом зниження показника «Інтера» знову вивело Новий у лідери (частка 13,33%, «50 тис.+» - 13,76%). «Татусеві дочки» посіли третє місце в топі за 14-49, поступившись лише відкриттю «Донбас-Арени» та серіалу «Інтера» - «Аннушка».  Показники серіалу знизились тільки після виходу «Маргоші-2» на «1+1».

Також на каналі стартував другий сезон шоу «Хто проти блондинок?». Перші показники шоу перевищили середні минулого сезону частка 14,04% («50 тис.+» - 16,45%) проти 13,77% («50 тис.+» - 14,68%).

Ріплі+Стогній

На ICTV в новому сезоні стартувало дві прем'єри власних проектів каналу. 6 вересня прем'єра програми Костянтина Стогнія «Країна має знати» на ICTV мала рейтинг 2,59%, частку 9,98% («50 тис.+» - 8,35%) за 14-49. Проект вийшов у слоті 19.45-20.17. «Факти тижня», які передували програмі, мали вищі показники - рейтинг 2,59%, частка 11,34% за 14-49. У минулу неділю о цій порі транслювався художній фільм «Складна дитина-2» (слот 19.05-21.00) і  мав вищі показники та рейтинг 4,33%, частку 17,02% за 14-49. А 1 вересня у слоті 23.55-0.20 стартувало розважально-пізнавальне шоу «Неймовірна колекція містера Ріплі» з рейтингом 1,23% і часткою вищою за середню каналу -  9,39%.

Кардинальних змін у праймі каналу не відбулось: «Надзвичайні новини» - 19.25, «Менти-6» о 19.55,  і наступні дві серіальні лінійки продовжують заповнювати «Мент у законі» та «Агент національної безпеки».

Зміна показників каналів у перші три тижні нового сезону за аудиторією 18+, загальнонаціональна панель.

 Показники  каналів -  тиждень   (7-13 вересня)

18+

 Показники  каналів -  тиждень   (7-13 вересня)

14-49

Кращі трансляції тижня (18+)

Кращі трансляції тижня (14-49)

 «Стара панель» відповідає показникам за містами з населенням понад 50 тисяч у новій загальнонаціональній панелі; загальнонаціональна панель включає дані за містами з населенням менш ніж 50 тисяч і за містами 50 тисяч +.

Усі дані у таблицях наведено за аудиторією 18+, GFK-Ukraine.

Источник: Телекритика