Чи буде в Савіка Шустера щоденне політичне шоу в новому сезоні?

Як повідомляла ТК, конфлікт між Савком Шустером і власниками компанії «Істіл» призвів до ліквідації юридичної особи «Савік Шустер студіос». На її основі було створено «Істіл студіос», а творча команда компанії заснувала ще одну продакшн-структуру, назва котрої відрізняється від попередньої лише однією літерою - «Савік Шустер студіо».

Із пріоритетами у виробництві програмного продукту ніби все зрозуміло: «Істіл студіос» освоюватиме нові формати в розважальних жанрах і ток-шоу, а Савік Шустер і надалі вироблятиме проект «Шустер live» і співпрацюватиме з ТРК «Україна». Принаймні, з боку Савіка було озвучено сподівання саме на такий розвиток подій. Адже крім «Шустер live», жоден із запропонованих Савіком пілотів поки не зацікавив канал: «Україна» вже відмовилася від «100 українців», а експерименти з соціалкою виявилися провальними - наприклад, спецвипуск програми до Дня медичного працівника мав найнижчі показники з усіх програм «Шустер live» за сезон.

Ліквідація «Савік Шустер студіос» зумовила необхідність переоформити юридичні відносини між компанією та телеканалом «Україна» щодо «Шустер live». З одного боку, мовник у жодному разі не збирається втрачати високорейтингове суспільно-політичне шоу, як і його творця. За словами генерального директора «України» Вальдемара Дзікого, наразі канал намагається врегулювати цю юридичну колізію. Однак, за інформацією ТК, є нюанси.

Нагадаємо, з «Савік Шустер студіос» канал мав трирічний контракт на виробництво «Шустер live». За інформацією джерел ТК, в цій угоді вихід щоденного формату тісно пов'язаний із п'ятничним, тобто в одному з пунктів контракту передбачено: якщо канал відмовляється від щоденного випуску, угода автоматично втрачає силу і стосовно п'ятничного, і навпаки. Наскільки відомо з джерел ТК, наразі керівництво «України» не в захваті від того, що Шустер окупував увесь прайм, але при цьому максимально зацікавлене в тижневику. Хоча офіційно Вальдемар Дзікі зауважує, що задоволений і щоденним проектом, але, по-перше, на заплановані кількісні показники програма так і не вийшла, а по-друге - «Україна» вже давно плекає інтерівські амбіції: компанія вгатила великі суми в закупний продукт, запаслася російськими блокбастерами і, можна припустити, не проти вибудувати серіально-розважальний прайм а-ля «Інтер».

Проте ще кілька днів тому, до розриву відносин із власниками компанії «Істіл», таку відмову від щоденного формату навряд чи сприйняв би сам Савік Шустер. Варто згадати, що однією з причин його переходу з «Інтера» була можливість виробляти щоденне шоу. Позиція ж інвесторів каналу напередодні президентської кампанії наразі невідома.

Укладання нової угоди може допомогти каналові безболісно вирішити цю колізію: тобто і Савіка перед виборами не втратити, і серіали поставити у вечірній прайм. Цілком імовірно, що тепер, через розрив відносин із інвестором, втрату грошей і технологічних потужностей, такий варіант задовольнить і Савіка. Як це буде - наразі невідомо, але саме час з'ясувати, наскільки ж щоденний формат потрібен каналу.

Перший випуск щоденного (понеділок-четвер) «Шустер live» вийшов в ефір 8 вересня 2008 року, замінивши в сітці серіал «Завжди кажи "завжди"», який на той час мав частку 5,71%. (Цікаво, що саме п'ятий сезон цього серіалу нині транслює телеканал «Інтер» замість «Свободи», внаслідок цих змін минулої п'ятниці частка слоту зросла до 31,5% - на противагу значно нижчим показникам політичного ток-шоу.) Спершу проект Шустера знизив частку до 5,08%, а в листопаді показник програми взагалі впав до 4,48%. Ці цифри аж ніяк не відповідали планам «України». Адже програмний директор каналу Ірина Курчакова ще напередодні першого ефіру зауважувала: «За нашими попередніми прогнозами, щоденні програми матимуть частку близько 8% і вищу (аудиторія 18+), а підсумкова програма в п'ятницю - мінімум 12%». З часткою 5-6% щоденний «Шустер live» розпочав і 2009 рік.

Однак Вальдемар Дзікі в коментарях ТК неодноразово зазначав, що задоволений виходом проекту, оскільки останній «працює вище за свій слот»: «П'ятнична програма, безперечно, подвоїла нашу частку та рейтинг, а щоденна працює вище за слот у порівнянні з минулим роком, і я сподіваюся, що програма розбудовуватиметься. Це нова форма, вона лише три місяці працює в ефірі. Я думаю, що фінальний результат цієї форми ми побачимо за сезон. В нас такий глядач, який досить довго підходить до формату. Тож я сподіваюсь, що результати програми Савіка Шустера, вже зараз добрі для нас, будуть ще вищими до кінця року».

Його сподівання справдилися: вже в квітні частка проекту почала зростати, а в травні-червні становила 7,67%-7,15% (за комерційною аудиторією каналу в містах «50 тис.+» - 8,17%-7,51%). Тобто, за останні місяці частка проекту хоч і була нижчою за середню по каналу, однак виявилася вищою, ніж у продукту, що виходив у цьому слоті раніше (серіал «Завжди кажи "завжди"»).

Але на цьому канал не заспокоївся і під час літніх канікул проекту «Шустер live» вирішив таки транслювати в цьому слоті серіальний продукт. Першою такою спробою розважальної модернізації прайму став ситком «Моя прекрасна няня», який «Україна» спершу планувала поставити замість політичного шоу на все літо (і навіть розпочала активно його піарити в київському метрополітені). Однак за перші дні трансляції в червні серіал знизив частку слоту з 7,15% до 3,82%, в липні показник піднявся лише до 4,02%. Такі невисокі цифри можна пояснити тим, що канал придбав і випустив в ефір старі серії «Моєї прекрасної няні», які український глядач за останні два роки регулярно дивився на «1+1», а потім і на Новому.

Ці показники, як і різка зміна динаміки зростання прайму, звісно ж, не могли задовольнити керівництво каналу, тому «Україна» спробувала вдруге «осеріалити» слот. Цього разу в ефір з 9 липня вийшла прем'єра російського серіалу «Висяки». Однак і цей продукт поки що не спрацював - наразі він підняв частку лише до 4,74%. При цьому обидва фільми за комерційною аудиторією каналу мали ще нижчу частку, ніж цифри за загальнонаціональною панеллю.

Варто зауважити, що слот 19.30-20.30, в якому виходить «Шустер live», є найскладнішим для програмування. Досить довго тут тривала битва гігантів: в цей час «Інтер» та «1+1» розміщували свій найкращий продукт. Частка інтерівських проектів цього слоту зазвичай близька до 30%, що втричі перевищує показники трансляцій на інших каналах, а, за словами керівництва «1+1», канал наразі робить «акцент на прайм-таймі». Частка ж решти телеканалів у цьому слоті нижча за середню по каналу (за аудиторією 18+).

У цілому конкурентна картина слоту є такою: «1+1» - основний випуск ТСН; «Інтер», К1, Новий канал - серіали, СТБ - документалістика, ICTV - «Надзвичайні новини» і серіал, ТЕТ - «Дом-2», НТН - кінопоказ.

Тож у середньому показники щоденного «Шустер live» у цьому слоті безумовно нижчі за середні по каналу (як і в більшості каналів другого ешелону) - 5,56% (за «50 тис.+» - 6,38%), однак динаміка зростання частки проекту за останні місяці - суттєва. Здається, «Няню...» варто було запустити тільки для того, щоб зробити цей факт очевидним. До того ж, за останній рік канал створив сітку, для якої характерне поступове перетікання аудиторії з новин на політичний проект, а далі - на лінійку чоловічих серіалів і художні фільми (про що неодноразово згадувала Ірина Курчакова). Знайти в бібліотеці каналу продукт, який би зміг вдало замінити цю лінійку й на основі якого можна було би перебудувати всю праймову сітку, «Україні» було б, безумовно, складно, особливо зважаючи на кризовий період, під час якого канали неохоче експериментують. Тож якщо на початку року в керівництва «України» й були плани відмовитися від проекту, то після експерименту з «Нянею...» та «Висяками» вони могли й змінитися. До того ж, цьогорічний осінній сезон плавно інтегрується в передвиборну компанію, під час якої навіть щоденне праймове політичне шоу - безумовно бажаний продукт (можливо, не так з огляду на показники, як з інших міркувань).

Експерти, опитані ТК, в один голос називають «Шустер live» якісним та успішним проектом, однак щоденний формат оцінюють по-різному. Приміром, продюсер основного конкурента проекту - «Свободи на "Інтері"» - Єгор Бенкендорф вважає, що на сьогодні необхідності у створенні щоденного політичного шоу немає: «Якби був потрібен щоденний формат, ми на каналі "Інтер" запустили б таку версію». Натомість, за словами телепродюсера Лаврентія Малазонії, щоденний проект є вдалим для ТРК «України»: «І, де б Савік не був - на ICTV чи на ТРК "Україна", - його присутність залишається однаково важливою». А генеральний продюсер каналу «ОК» Світлана Коляда переконана, що проект вичерпав себе і за форматом, і за жанром, і потребує нових ідей та режисерських рішень: «У проекті простежується тенденція все-таки не на поліпшення змістової складової, а на погіршення. А приклад тому - досить невдала програма про медицину, яка не була ані добре побудована, ані продумана, виглядала доволі хаотично і незрозуміло». За словами програмного директора ТВі Юрія Романця, оскільки частка програми нижча за середню телеканалу «Україна», то навряд чи її можна назвати успішною. «Очевидно, що глядач втомився від щоденного політичного шоу і прагне розваг. Готувати щодня передачу, яка стабільно утримувала б інтерес глядацької аудиторії дуже складно - наступає «криза жанру». З іншої сторони, безсумнівний успіх передачі по п'ятницях свідчить, що підсумкова програма користується популярністю і свій потенціал далеко не вичерпала, особливо напередодні виборів», - вважає він.

У будь-якому разі ситуація з буденним праймом «України» (до того ж помножена на ажіотаж довкола заяви Ткаченка про повернення на «Плюси» політичних ток-шоу) є однією з головних інтриг програмування наступного сезону.

Всі показники в тексті (якщо не вказано інакше) подано за аудиторією 18+, загальнонаціональна панель GFK.

Наталія Данькова , Галина Корба

Источник: Телекритика