Почтальон iПечкин

Электронные книги уже стали нормой. А вот электронные журналы и газеты — пока нет. Что за эпохальное событие перевернуло рынок цифровой периодики и какой будет цифровая пресса будущего? Об этом F5 рассказал Жоан Сола (Joan Sola), президент Zinio International, крупнейшей компании в мире, торгующей электронными версиями бумажных изданий.

АЙПАДОМАНИЯ

Нечасто случается так, что некий конкретный электронный гаджет оказывает значительное влияние на соответствующую или параллельную индустрию. Группа или подвид техники — да, но конкретный девайс чаще всего не фигурирует. К примеру, цифровые фотоаппараты полностью вытеснили пленочные и изрядно подрубили ноги индустрии бумажной фотопечати. При этом марка и модель первой цифровой камеры, с которой пошел революционный процесс, в анналах истории не сохранилась.

А вот индустрия продажи электронных журналов и газет, без сомнений, может считать iPad знаковым устройством, кардинально повлиявшим на ее развитие. После старта продаж iPad доходы издательских домов и компаний, торгующих цифровой прессой, шедшие прежде ни шатко ни валко, подскочили в шесть-десять раз! Эппловский планшет оказался идеальным устройством для контента журнального формата, разительно отличаясь от того, что предлагали Amazone Kindle и Nook от B&N.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Для того чтобы покупать (или выписывать) журналы в электронном виде, нужно зарегистрироваться на сайте, установить на компьютер или планшет приложение для покупки и чтения книг  Zinio Reader, оплатить электронным платежом экземпляр понравившегося издания (или годовую подписку) и скачать его. (К слову, в ассортименте магазина есть и коллеги газеты F5 по медиагруппе "Живи!" журналы "Русский Пионер" и "Сноб"!)

Журнал представляет собой кодированный файл с расширением .zno и читается только через программу Zinio Reader, зарегистрированную на вашем планшете или десктопе. Так что отправить его по почте другу или выложить в открытый доступ не получится.

После покупки файл имеет ограничение по количеству скачиваний — от трех до пяти (хотя есть варианты). Это позволяет, единожды оплатив, залить его на несколько имеющихся у вас устройств — домашний компьютер, планшет, iPhone.

Впрочем, тех, кто приобретает цифровую прессу для чтения на настольком компьютере или iPhone, немного. Стационарный десктоп или ноутбук немобильны или маломобильны, а самые большие телефонные экраны слишком малы для нормального восприятия. Ведь журнальная статья — это не только текст, это комплексный продукт, состоящий из текста, иллюстраций и верстки. Красиво и по-умному сверстанный материал оказывает несравнимо большее воздействие и доставляет большее удовольствие читателю, чем выдранный из него голый текст. Маленький же экран неспособен отобразить даже четверти страницы в "бумажном" размере — что уж говорить про разворот полос...

Поэтому основные продажи электронной прессы в мире делает iPad, к которому совсем недавно присоединился еще один перспективный планшет — Samsung Galaxy Tab. Приложение Zinio Reader есть в Apple Store, а в случае с Galaxy Tab достигнуто соглашение о заводской предустановке. Тем более что Zinio Reader и нет в Android Market. Дело в том, что андроидные девайсы весьма сильно различаются по параметрам разрешения экрана и некоторым другим, поэтому пока версия для любого Android в перспективе. Также в перспективе специализированные версии Zinio Reader для будущих планшетов наиболее известных марок — Toshiba, Asus, Acer, HTC, Nokia и т. д.

Крошечный смартфонный экран сведет на нет все достоинства оцифрованного журнала и сделает его ничуть не лучше пиратского скана в формате pdf, который сейчас несложно найти и скачать бесплатно...

А ЧТО ВНУТРИ?

Так что может предложить формат цифрового журнала от Zinio в обмен на ваши деньги? По сравнению с бумажной версией и сканированным pdf — немало интересных мультимедийных и интерактивных фишек.

Мультимедиа
Как известно, в журнальный материал попадает несколько лучших фото, отобранных автором и редактором. Но десятки интереснейших снимков, сделанных фотокоррами, остаются за бортом, просто не влезая в статью. Электронный журнал дает возможность после фото, вошедшего в статью, показать слайд-шоу из кучи дополнительного фотоматериала. Аналогичным образом в текст интегрируются видеоролики, анимация и фоновое аудио. Причем, что важно, дополнительные материалы НЕ ТРЕБУЮТ подключения к интернету для их подкачки — они полностью включены в купленный файл. (Хотя текстовые ссылки на сторонние веб-страницы, конечно же, откроются лишь при использовании Wi-Fi или 3G.)

Текст-конвертер
Для малоиллюстрированных статей или для статей, которые вы уже просмотрели бегло, есть удобная фишка — одной кнопкой материал переводится в исключительно текстовый формат. Удобно для тех, кто читает вдумчиво, а не только по диагонали. Переход обратно (например, для повторного просмотра иллюстрации) осуществляется также нажатием одной кнопки — никаких блужданий по функциям меню нет.

Вырезки
Файлы журналов (даже в самом примитивном виде — pdf-сканов) позволяют осуществлять поиск по нужным статьям. Но поиск поиском, а бумажный журнал позволяет быстро найти нужную информацию, просто... перебрав пачку вырезок, которая всегда многократно меньше годовой подшивки! Подобный метод сохранения важной информации хорошо известен людям, выписывающим, к примеру, медицинские издания или посвященные здоровому образу жизни.
Электронный журнал тоже обладает этим свойством — в функциях Zinio Reader есть возможность "вырезать" нужные статьи, просто обводя их пальцем на экране планшета, и сохранять отдельно. Также любую статью в виде ссылки можно послать по почте другу или выложить в соцсети.

Реклама
Реклама — разговор вообще особый. В любом бумажном журнале ее так много, что редкий читатель не раздражается, будучи вынужден пролистывать между тематическими статьями по нескольку листов ненужной ему информации. Во многих же электронных журналах издательские дома целенаправленно идут на удаление рекламы при оцифровке. Но из-за этого стоимость электронного издания оказывается  не столь сильно отличной от цены бумажной версии, как хотелось бы покупателю...

Сайт Men's Health — в верхнем правом углу ссылка на цифровую версию журнала

СТОИМОСТЬ

Так сколько стоят журналы в Zinio? А по-разному... Цена зависит от позиции издательства. Что-то на 30% дешевле бумажной версии, что-то на 70% дешевле, а что-то стоит почти столько же, причем без каких-либо мультимедийных бонусов и фишек — фактически голый скан с бумаги, разве что конвертация в текст работает...

Например, номер журнала Maxim стоит 54 руб. National Geographic — 69 руб. Дорого это или дешево для конечного покупателя? Кому как... Если сумма сама по себе — то $2–3 за файл кагбэ дороговато. Если же привязать эту цифру к человеку, который каждый месяц привык покупать тот же Maxim, или "Вокруг света", или Top Gear в ларьке, а теперь еще и имеет iPad, то вроде бы получается нормально...