Почему Google должна немедленно купить Twitter

Business Insider дает ответ на вопрос, почему Google должна совершить эту сделку в срочном порядке, а «Руформатор» представляет перевод соответствующей статьи.

Во-первых, Facebook становится серьезной угрозой для основного бизнеса Google, и Twitter — единственная «социальная» компания, которую Google может купить, чтобы иметь хотя бы шанс побороться с Facebook. Facebook вскоре будет крупнейшим сайтом в мире, и люди уже проводят намного больше времени на нем, чем на Google. Facebook становится ежедневным средством общения, которое может в конечном счете вытеснить Gmail. Есть шанс — пока еще небольшой — что Facebook сможет разработать поисковый движок, который заберет себе некоторую часть доходов Google. Существует также вероятность того, что Facebook начнет заменять браузер и инструменты рабочего стола для многих людей, и это может привести к тому, что Google придется платить Facebook за дистрибуцию. Как именно Facebook может повредить Google, пока не ясно, но вероятность того, что он повредит Google каким-то образом, с каждым днем все увеличивается. Google не может купить Facebook. Все остальное в социальном секторе не стоит практически ничего. Поэтому Google нужно купить Twitter.

Во-вторых, Apple, другой конкурент Google, в настоящее время делает свой первый робкий шаг в направлении социальных сетей для бизнеса, и здесь есть где развернуться. Да, усилия Apple в области социальных сетей могут оказаться такими же жалкими и бесполезными, как и у Google. Но если это окажется не так, тогда берегитесь.

В-третьих, попытки компании Google влиться в бизнес социальных сетей самостоятельно полностью провалились. Нет никаких оснований предполагать, что это когда-нибудь изменится.

В-четвертых, у Google есть примерно $30 млрд свободных средств, которые не работают, и эта сумма увеличивается где-то на $2 млрд каждый квартал. Google не использует эти деньги, ничего не покупает, не собирается платить дивиденды в ближайшее время, и компании не нужно как-то упрочивать свои позиции. Google может перевести $5 млрд наличными для инвесторов Twitter хоть завтра, и акционерам Google стоит не упустить свою выгоду.

В-пятых, Twitter в настоящее время — достаточно большая и самостоятельная сеть, чтобы не дать Google шанса все испортить, как это обычно бывает. Если бы Google купила Twitter два года назад, это вызвало бы большее беспокойство. Теперь, однако, Twitter имеет достаточно опыта, и Google, с ее ресурсами и инфраструктурой, вероятно, поможет Twitter развиться еще больше.

В-шестых, У Google есть так много наличных денег, что она может купить 10 крупнейших компаний из «экосистемы Twitter» хоть завтра, даже за бесценок. Google всегда хвасталась своей «открытостью», особенно по отношению к Apple. Twitter тоже является «как бы открытым». Некоторые приложения Twitter запущены на рабочих столах пользователей по 18 часов в сутки. Скушав эти приложения, Google сделала бы шаг вперед в своем стремлении оккупировать эти рабочие столы. Было бы к тому же легче интегрировать эти продукты прямо в Chrome. И эта покупка привлечет еще больше талантливых разработчиков в экосистему Google, что поможет компании получить больше козырей против Apple и ее iPhone/iPad.

И, наконец, в-седьмых, Twitter в настоящее время экспериментирует с моделями получения прибыли, и гендиректор Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt), кажется, уже верит в то, что Twitter когда-нибудь начнет чеканить свои монеты. Google должна купить Twitter, даже если думает, что Twitter никогда не заработает много денег — просто для того, чтобы влиться в мир бизнеса социальных сетей. Но если Google думает, что Twitter однажды принесет домой дорогие подарки, то причин для покупки еще больше.

Во сколько обойдется Google купить Twitter? Вероятно, около $5 млрд. Twitter отлично набивает себе цену, говоря, что он не продается, и, видимо, так оно и есть, то есть это значит, что Google должна сделать предложение, от которого Twitter не сможет отказаться. $5 млрд наличными будут хорошим аргументом.

Хватит ли у Google смелости это сделать? Видимо, нет.

Один бывший топ-менеджер Google как-то сказал, что Google никогда не купит что-то до тех пор, пока не будет выглядеть глупо, позволив кому-нибудь купить это что-то до них. Также он рассказал, почему Google так поспешно купила мобильную рекламную сеть AdMob — потому что Apple захотела это сделать. Так что до тех пор, пока другая компания не сделает серьезное предложение Twitter, то есть пока единственный серьезный покупатель — Microsoft* этого не сделает, Google и пальцем не шевельнет. Пока не станет слишком поздно.

*Может быть, это сделают китайские корпорации. И скорее всего, так оно и будет. Но люди, которых волнует факт покупки китайской компанией компании американской, будут волноваться и насчет Twitter тоже.