Европейская медиагруппа занялась вплотную продажами рекламы в интернете

Европейская медиагруппа (ЕМГ) решила стать полноценным игроком на рынке интернет-рекламы: она будет продавать рекламу пакетом сразу на 20 сайтах, сопоставимых по совокупной аудитории с"Яндексом" и Mail.ru

Радиохолдинг c 1 мая начнет продажу пакета"В фокусе", в который вошли около 20 сайтов("В контакте","Мамба", HeadНunter.ru, Gismeteo.ru, Kinopoisk.ru, Avito.ru, Kp.ru, Maximonline.ru и др.) с совокупной дневной аудиторией 12,5 млн человек, рассказала"Ведомостям" Мария Смирнова, руководитель"Медиа плюс"(сейлз-хаус ЕМГ). Для сравнения: на"Яндекс" в будний день заходит в среднем 13,5 млн человек, на Mail.ru — 12,2 млн(данные TNS Web Index по России в феврале этого года).

Полтора года назад ЕМГ, владелец радиостанций"Европа плюс","Ретро FM","Радио 7″ и"Кекс FM", занялась продажами интернет-рекламы и заключила контракт с сетью"В контакте«. Это оказалось дальновидным решением. Если доходы радиостанций падали в кризис быстрее всех медиа, за исключением печатных СМИ, и в 2009 г. сократились на 36% до 9 млрд руб.(по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России), то интернет-компании единственные на рынке увеличили рекламную выручку(на 8% до 19 млрд руб.).

«В фокусе» охватывает половину пользователей рунета, указывает Смирнова, и предоставляет возможность таргетированных закупок аудитории — по полу, возрасту, географическому положению. Подавляющая часть сайтов, вошедшая в этот пакет, прежде таких возможностей не предоставляла, уточнила она. До сих пор таргетированную аудиторию фактически можно купить только у"В контакте","Одноклассников" и Mail.ru, соглашается гендиректор AdWatch / Isobar Russia Андрей Чернышов.

По словам представителя МТС Ирины Осадчей,"В фокусе" — интересный инструмент для рекламодателей. Компании и раньше проводили эксперименты по созданию схем сквозных продаж аудитории по десятку сайтов, но они не удались, так как такие продажи технически сложно организовать, говорит гендиректор Mindshare Дмитрий Ашманов. К примеру, есть опасность, что почти все пользователи будут идти"набираться" только на крупных площадках и тогда смысл покупки пакета теряется, указывает он. По словам Смирновой, в условиях предложения оговорено, что на социальные сети может приходиться не более половины набранных контактов. Чернышов и Ашманов согласны, что"В фокусе" —"правильная" идея, которая при хорошей реализации позволит оптимизировать рекламные бюджеты.

Пул сайтов интересный, но слишком дорогой, считает медиадиректор"Связного" Галина Белова. Тысяча контактов"В фокусе" обойдется в 420 руб., тогда как в том же"В контакте" их можно купить примерно за 20 руб., согласен Ашманов.

Ксения Болецкая

http://vedomosti.ru

Источник: www.adsmarket.com.ua