Белый Дом поддержал анти-пиратский план

Белый дом готов сотрудничать с Google, Yahoo, Microsoft и другими компаниями, размещающими рекламу в интернете, в плане предоставления им рекомендаций, направленных на то, чтобы лишить доходов от рекламы владельцев сайтов, предлагающих пользователям пиратский и контрафактный контент.

В понедельник восемь компаний, выступивших с анти-пиратской инициативой, заявили, что они полны решимости обрубить денежные потоки, идущие владельцам сайтов, привлекающих посетителей пиратским контентом, за счёт которого они генерируют трафик и получают доходы. Программа анти-пиратских действий была разработана при участии Интерактивного Рекламного Бюро (IAB) – некоммерческой организации, которая представляет интересы медиа- и технологических компаний, работающих в сфере онлайн-рекламы.

Белый Дом приветствовал данную инициативу. В посте, размещённом на блоге Белого дома, данная инициативна названа «позитивным шагом», который «может оказать существенное воздействие в борьбе против интернет-пиратства и распространения контрафактной продукции». Белый дом призвал индустриальные группы – включая рекламные и баннерные сети – выработать собственные анти-пиратские стандарты в свете полемики вокруг вопросов, связанных с соблюдением авторских прав.

«Сегодняшняя новость – это хороший пример того, как общественный и частный сектор могут объединять усилия в борьбе с пиратами и распространителями контрафактной продукции. Это не только поможет защищать права авторов, но и сделает возможным дальнейшее развитие рынка, технологий и открытого интернета», - пишет в блоге координатор Белого Дома по вопросам интеллектуальной собственности Виктория Эспинел.

Google и другие сети, размещающие онлайн-рекламу, неоднократно становились объектом критики со стороны представителей индустрии развлечений и государственных чиновников за то, что они не борются с сайтами, предлагающими пиратские записи телепрограмм, фильмов и песен, а также поддельные лекарства. Производители контента неоднократно указывали на тот факт, что Google и другие рекламные сети охотно сотрудничают с такими сайтами в плане размещения на них рекламы.

Принятый в прошлом году противоречивый анти-пиратский закон, известный как SOPA (Stop Online Piracy Act – Акт «Остановим онлайн-пиратство») мог бы заставить рекламные сети приостановить выплаты за размещённую рекламу владельцам сайтов, которые суд признал пиратскими. Недавно прокуроры штатов Оклахома, Небраска и Миссисипи обвинили Google в размещении рекламы в сети YouTube, в видеороликах, предлагающих незаконную продажу лекарственных препаратов без рецепта.

Набор инициатив, обнародованный онлайновыми рекламными сетями, определяет общие принципы, касающиеся вопросов прекращения сотрудничества с компаниями и лицами, обвиняемыми в нарушении авторских прав, и исключения таких ресурсов из рекламных предложений и баннерных сетей. По информации корреспондента Mediasat, компании также определились с тем, как они будут реагировать на сообщения правообладателей о рекламе, размещённой на сайтах с пиратским контентом и контрафактом.

«Это было наше предложение – ввести механизм уведомлений и разрыва договоров, подобный тому, что содержится в нынешних инициативах. Мы считаем, что подобный механизм будет эффективным в борьбе с нарушителями авторских прав в сети», - отметил в своём заявлении Фред Хамфрис, вице-президент Microsoft по связям с правительством. – «Правильная система уведомлений и разрыва соглашений, которая предусматривает, что правообладатели будут уведомлять о найденных нарушениях, а онлайн-службы нести ответственность за такие действия. Впрочем, данные инициативы могут стать объектом критики – возможно, кто-то сочтёт их такими, что нарушают неприкосновенность частной жизни, свободу слова и инноваций».

В рамках анти-пиратской программы сетевые рекламные компании планируют сертифицировать свои анти-пиратские стандарты в соответствии с принципами IAB, что многие из них, в общем-то, уже сделали. AOL, Yahoo, 27Media, Microsoft и Adtegrity уже получили аккредитацию в IAB, а Condé Nast и Google ожидают аккредитации.

В целом наработки анти-пиратских инициатив носят общий характер, поэтому каждая из рекламных сетей будет подстраивать их под специфику своей работы.

«Каждый из участников инициативы самостоятельно будет думать над тем, как лучше воплощать в жизнь эти наработки», - говорится в совместном заявлении компаний. – «Это важный шаг на пути к созданию чистого интернета, поддержке инновационных технологий и защите интеллектуальной собственности».

Впрочем, они также отметили, что данная инициатива «не имеет намерения оказывать давление на все существующие рекламные сети с целью обязать их мониторить интернет и выявлять сайты с пиратским контентом».

Представители киноиндустрии и звукозаписывающих компаний приветствовали появление данных инициатив, однако подчёркивают, что это всего лишь первый маленький шаг на пути к решению вопросов пиратства в интернете.

Крис Додд, бывший сенатор из Коннектикута от демократической партии, а ныне глава Американской ассоциации кинопроизводителей, отметил, что он считает недостаточным возложить на правообладателей обязанность уведомлять рекламные сети о выявленных случаях распространения пиратской продукции через интернет-ресурсы.

«Сегодняшнее заявление является признанием онлайновых рекламных сетей той важной роли, которую они играют в процессе создания чистого и безопасного интернета для всех», - отметил Додд в своём заявлении. – «Однако этот небольшой шаг вперёд направлен на решение лишь узкого спектра проблем, и возлагающий непропорциональную обязанность на правообладателей не достаточен».

«Отсутствие значимых активных мер со стороны участников в каждом секторе – рекламодателей, рекламных агентств и служб, баннерных сетей и правообладателей – приведёт к тому, что результат будет ничтожный», - отметил Додд.