Евгений Абрамов: «Лучшие голливудские фильмы можно получить только для платного показа»

- Сколько сегодня зарабатывают украинские онлайн-кинотеатры на трансляции рекламы при просмотре фильмов?

- Объем рынка видеорекламы в Уанете по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции в 2012 году должен был составить 22 млн грн., а в этом году вырасти до 42 млн. Долю сервисов онлайн-видео  в этом объеме оценить крайне сложно. Ситуация с доходами  от видеорекламы в ближайшее время может сильно измениться под влиянием двух моментов. Во-первых, сегодня ее стоимость в украинском интернете существенно занижена из-за использования дешевого инвентаря. Большинство просмотров рекламных видеороликов приходится на сервисы, контент на которых загружают сами пользователи. Он неоднороден по качеству, структуре, и ничего не стоит видеосервису. Легальные видеосервисы инвестируют в контент значительные средства, поэтому привлечение их аудитории может дополнить и качественно улучшить результат кампании, к примеру, нацеленной на зрителей благодаря более точному таргетингу.

Вторым моментом, влияющим на погрешности в прогнозировании, является то, что значительная часть рынка находится в тени. Впрочем, мы уверены, что объем рынка, как и стоимость размещения видеорекламы в интернете, будет расти. Объективно, это очень хороший вид размещения, который позволяет достигать тех же целей, которые рекламодатель привык ставить перед телевизионной рекламой, но с более высокой точностью.

- Какими были основные тенденции сегмента в минувшем году? Над чем работали онлайн-проекты?

- 2012 во многом стал переломным для рынка в целом. Впервые были подписаны контракты с крупнейшими мировыми правообладателями – Miramax и Sony для показа их фильмов в украинском Интернете. Украинские онлайн-сервисы будут активно развиваться. Во-первых, увеличится количество кинопремьер, которые будут проходить с минимальным отрывом от театральных показов. Во-вторых, продолжит расширятся список устройств и платформ, пользователи которых могут пользоваться кинотеатрами. В-третьих, сервисы будут развивать сотрудничество с крупными интернет-провайдерами и телекоммуникационными компаниями. Не секрет, что последние столкнулись с замедлением роста новых продаж, дохода от продажи услуги, ужесточением ценовой конкуренции. Для повышения лояльности абонентов и, соответственно, уровня ARPU, эти компании нуждаются в новых медийных проектах.

- Ожидаете ли вы позитивной динамики от рынка в 2013 году?

- Делать прогнозы по объему рынка платного просмотра видео очень сложно, ведь он напрямую зависит от нескольких трудно предсказуемых моментов. Во-первых, это уровень пиратства в стране, а во-вторых – представленность на лицензионных сервисах контента крупных западных правообладателей. По нашим расчетам, в 2013 году объем этого сегмента должен составлять несколько сотен тысяч долларов.

- В чем особенности и преимущества двух моделей монетизации - рекламной и подписочной?

- Привлекательность рекламной модели для пользователей, состоит в том, что она позволяет им бесплатно просматривать видео. Однако ориентир исключительно на неё связывает видеосервисам руки, поскольку крупнейшие западные правообладатели не лицензируют свои фильмы для бесплатного просмотра. Лучшие голливудские фильмы можно получить только в платных моделях, например, в подписке, установив за нее плату. Используя исключительно рекламную модель, сервисы не смогли бы предложить зрителям разнообразия фильмов, сериалов и прямых трансляций.

Впрочем, подписка обладает еще одним, возможно, на первый взгляд непримечательным преимуществом. Дело в том, что с ростом популярности видео-рекламы, растет и ее количество в фильмах, доступных без подписки. К примеру, один из крупнейших мировых видеосервисов, Hulu, кроме пре-роллов (роликов в начале показа), размещает также рекламные блоки посреди фильма. Подписка позволяет комфортно смотреть любимые фильмы за минимальную плату, не отвлекаясь при этом на рекламные блоки.

- Будет ли расти популярность легальных онлайн-кинотеатров? Что позволит им более

успешно конкурировать с торрент-трекерами и файлообменниками?

- Мы верим в то, что компании, работающие на быстро развивающихся рынках, будут стараться легализировать свою деятельность. Ведь только это позволит им связывать с их бизнесом долгосрочные планы. Рынок видеосервисов именно таким быстрорастущим и является. Впрочем, этот процесс могут ускорить и крупные мировые игроки. Расширение присутствия на украинском рынке предложений от таких глобальных игроков как Samsung, Appleи других заставит крупных правообладателей все больше внимания уделять защите своего контента.

- Намерены ли онлайн – видеосервисы приобретать права на более свежие фильмы для увеличения своей аудитории?

- Да, эта практика будет все более популярной. Мы уже приобретаем права на новинки проката. Их список на ресурсах будет постоянно пополняться и кинофильмами, и новыми западными сериалами. Подписание контрактов с мейджорами, например студией Universal, позволит показывать премьерные серии популярных свежих сериалов буквально через день после премьеры на американском телевидении.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации