Где деньги в онлайн-видео? – ОнлайнВидеоРеволюция

На свете есть всего три вещи, которые вам никогда не изменят: собаки, пончики и деньги. Но только деньги лучше. И знаете почему? Потому что от них не толстеешь, и они не гадят на пол в гостиной. Есть только одно, что я люблю еще больше – это чужие деньги.

Лоуренс Ларри-Ликвидатор Гарфилд, «Чужие деньги»

Неделя выдалась качелями: пока одиозная «Воля» втихую распродает абонентов коллекторам (видать совсем плохи у нее дела), Google пиратов просто опускает, «Вконтакте» нехотя блокирует нелегальный видеоконтент, а «Одноклассники» его с энтузиазмом легализируют (кстати, монетизировать видео в «ОК» в 5 раз выгоднее, нежели на YouTube).

А 20 украинских сайтов, в рамках «Чистого неба», установили видео-плеер четырех крупнейших телегрупп и станут, красавчики, официально зарабатывать на телерекламе в интернете.

Кстати, если говорить о будущем онлайн-телерекламы, то она явно не в тех дико громыхающих флеш-окнах, что, с недавних пор, без вашего на то желания стали «детской неожиданностью» распахиваться на многих отечественных веб-ресурсах. И привлекать внимание, естественно, не к брендам рекламодателей, а к кнопке «Закрыть-этот-срам-как-можно-быстрее», которую еще и найти, зачастую, бывает не просто. Мне это безобразие кажется как-то связанным с хаосом на ТВ, потому как то, что процент невыходов ТВ-рекламы в некоторых городах может достигать 60-70%, заслуживает и более громких эпитетов.

Развитый же мир активно пакует видео-рекламу в интеллигентные брендированные веб-сериалы, в которых и продукт можно интереснее показать, и потребителя в просмотр они вовлекают сильнее. Конторы по производству брендированного контента в Штатах сейчас растут как грибы после наших сентябрьских ливней. А потому как новый медиа-ландшафт требует новых же способов спаривания брендов с аудиториями, я тоже считаю эту тему крайне перспективной и целенаправленно копаю в этом направлении.

Вот и Divan’у, в рамках брифа, о котором рассказывал в прошлой статье, предложил брендированный веб-сериал снять – «Рассмеши гаишника» называется. Суть идеи в том, чтобы пригласить победителей практически культового шоу «Рассмеши комика», усадить их за руль, обложить видеокамерами и отправить на дороги столицы – искать патруль ГАИ. А дальше наступит саспенс: рассмешат гаишника за минуту – получат 1000 гривен, нет – «штука» уйдет правоверному борцу с преступностью. Мне такая интрига видится очень даже смешной, как все будет на самом деле – узнаем, если проделаем это в жизни. Но Divan.TV пока чешется.

Зато не чешется Netflix, который, в последнее время, – практически Майкл Джексон онлайн-видео-новостей: и в Европе, и в Америке наращивает экспансию в кабеле, цепляет студентов на бесплатную подписку, отгребает (кто пропустил) премию Emmy за первый в истории телесериал, показанный исключительно в интернете и вдохновляет японцев на запуск собственного «нефликса» в Европе:  уж очень вкусным кажется рынок легального онлайн-видео, когда конкуренция будет рыночной.

В том, что это светлое время вот-вот наступит, не сомневаются и онлайн-кинотеатры Рунета: на днях они объединились в ассоциацию "Интернет-видео", призванную защитить рынок от нелегального распространения видеопродукции и отжимать свои рекламные дивиденды по максимуму. И рост, если сегодня они удерживают жалкие 10% рынка, ожидается грандиозный.

По этому поводу спешу поделиться с вами и своей грандиозной новостью: в следующую среду, в киевском «Часопысе» я модерирую интереснейшую дискуссию на тему «Где деньги в онлайн-видео?». На этот сексуальный вопрос обещают, кроме уважаемых отечественных экспертов, дать ответ авторитетнейшие международные инвесторы – американец Алан Патрикоф и россиянин Вадим Тарасов, инвестировавший, кроме прочих, и в один из самых популярных российских ресурсов с оригинальным видео – Tvigle.ru (член упомянутой выше ассоциации).

Приглашаю всех заинтересованных, полагаю, будет жарко. Пока же предлагаю насладиться шедевром брендированного онлайн-видео – веб-сериалом Напрокат от BMW (завидую, если станете смотреть в первый раз).

Об авторе: Дмитрий Аркас – интернет-предприниматель, совладелец первого развлекательного украинского веб-телевидения ГОН tv и куратор топика ОнлайнВидеоРеволюция.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации