Голливудские студии могут начать предоставлять свой контент через ОТТ-платформы

Голливудские студии только выиграют от предоставления своего контента в Великобритании через ОТТ-платформы непосредственно зрителям, минуя дистрибьюторские компании, - считают в исследовательской группе IHS.

Согласно информации, содержащейся в исследовании IHS Electronics & Media, студии могли бы получать больше денег, чем они получают сегодня от дистрибьюторских соглашений с ОТТ-платформами, с не менее чем 1,35 миллиона подписчиков, в то время как премиальный сервис HBO мог бы получать больше денег, чем он сейчас получает от соглашений о передаче прав на трансляцию в Великобритании, заключив договора с не менее чем 500 000 прямых подписчиков, взимая за каждого подписчика около 5 фунтов стерлингов (5,90 евро) в месяц.

Данные цифры были озвучены с существенной оговоркой, пишет корреспондент Mediasat. Согласно данным IHS, в настоящее время эти студии зарабатывают около 1,4 миллиарда фунтов стерлингов в рамках соглашений о передаче прав на демонстрацию фильмов и развлекательного контента на британском рынке. Наличие 1,35 миллиона подписчиков предполагает, что студии могли бы зарабатывать ежемесячно суммы, равные среднему доходу на одного подписчика у такой компании, как британская платформа Sky. Впрочем, в IHS признают, что при прямом распространении своих программ студии не могли бы получать в реальности такой же доход, как получает от подписчиков Sky, поскольку последняя компания помимо всего прочего привлекает абонентов наличием спортивного контента. А это значит, что более реалистичные размеры аудитории для заработка денег, потерянных от расторжения соглашений о передаче прав, будут лежать в промежутке от 2,7 до 4,3 миллиона подписчиков.

Картина ещё более сложная для студий, которые имеют в своём портфеле собственные каналы, - имеются в виду такие студии, как Discovery, Disney и Viacom, которые взимают как отчисления за ретрансляцию так и оплату за передачу прав на контент. Принимая во внимание стоимость отчислений за ретрансляцию, студиям и правообладателям контента необходимо будет заполучить от 2,8 до 8,9 миллиона абонентов (в зависимости от цены), чтобы сохранить существующие на сегодняшний день размеры доходов, - говорят в IHS.

В IHS отмечают, что в настоящее время полностью отсутствует инфраструктура, необходимая для внедрения модели прямого распространения контента пользователям, поскольку на данный момент не существует ни платформы, которая могла бы реально привлечь количество абонентов, достаточное для того, чтобы компенсировать потери доходов от существующих соглашений. Впрочем, в IHS верят, что HBO – сильный бренд без собственных каналов в Великобритании – сможет стать катализатором назревающих изменений.

«Студии в настоящее время находятся на старте движения в сторону прямого распространения своих программ непосредственно абонентам через ОТТ-платформы. И HBO имеет замечательные возможности для завоевания британского рынка», - отметил Гай Биссон, директор отдела ТВ в IHS Electronics & Media.