Интернет-кинотеатрам по дороге с провайдерами

Украинские онлайн-видеосервисы пытаются расширить свою аудиторию и увеличить доходы, продвигая услуги через интернет-провайдеров. Такое сотрудничество может быть выгодным и для операторов, и для абонентов, однако пользователи по-прежнему предпочитают бесплатные ресурсы с пиратским контентом.

За последние полгода украинские онлайн-кинотеатры и сервисы интернет-телевидения все чаще стали заключать договора о сотрудничестве с телеком-операторами. Так 9 июля ресурс oll.tv совместно с крупнейшим интернет-провайдером «Укртелекомом» (1,54 млн. пользователей на конец 2012 года) запустили проект - абоненты специальных тарифных планов компании получат особые условия доступа к брендированной версии кинотеатра. Днем ранее о партнерстве с операторами «Телесистемы Украины» (Киев), Optinet (Полтава) и «Мегалинк» (Днепропетровск) объявил проект интернет-телевидения DIVAN.TV, с начала года совместный ресурс развивают Megogo и «Киевстар» (629,3 тыс. абонентов на конец 2012 года). И oll.tv, и Megogo договорились о присутствии в пакете интернет-телевидения от кабельного оператора «Воля».

Для абонентов доступ к партнерским проектам предоставляется, как правило, на лучших условиях, чем к обычным версиям видеосервисов. «В таком случае, весь контент кэшируется на серверах провайдера, поэтому даже абоненты тарифных планов с невысокой скоростью доступа смогут просматривать фильмы в нормальном качестве», — поясняет гендиректор oll.tv Евгений Абрамов. К тому же, «надбавка» к тарифу за интернет-доступ получается на 10-15 грн. ниже, чем обычная абонплата за пользование ресурсом. Интернет-провайдер забирает себе, как правило, половину такой надбавки. К тому же, такой партнерский ресурс становится для него дополнительным конкурентным преимуществом. Долгое время украинские операторы имели родственные файлообменные сервисы с видеоконтентом, но за последние два года их стали все чаще закрывать по претензиям правообладателей. «Содержать файлообменники стало невыгодно и даже опасно», - говорит директор оператора «Триолан» Вадим Сидоренко.

Даже с учетом скидок и необходимости делиться доходами с провайдерами, для собственников видеосервисов такое сотрудничество остается выгодным. «Главное преимущество в том, что абонент платит за услугу в рамках своего ежемесячного счета за интернет, - поясняет директор по маркетингу Megogo Иван Шестаков, - Это наиболее понятный украинцам способ оплаты». Конечно, ресурсы принимают деньги от пользователей и через sms-сообщения, а также позволяют оплатить услуги банковскими картами, но такие способы не пользуются популярностью. Так, по данным Нацбанка, лишь 0,4% из более чем 33,3 млн. платежных карт, выпущенных в Украине, позволяют рассчитываться в интернете.

Сотрудничество с крупными провайдерами могло бы позволить видеосерсвисам существенно расширить круг зрителей. К примеру, число посетителей oll.tv, несмотря на громкий запуск в прошлом году и успешную трансляцию матчей Евро-2012, остается невелико - по данным gemiusAudience, в мае на него заходило 260,2 тыс. пользователей, что на 14% меньше, чем в июне прошлого года.  Для сравнения, у ресурсов с пиратским контентом - ex.ua и fs.ua - посещаемость значительно выше - 2,56 млн. и 911,7 тыс. соответственно. Впрочем, результаты партнерства онлайн-кинотеатров и провайдеров пока не впечатляют. За более чем полгода работы совместный проект «Киевстара» и Megogo привлек лишь около 5 тыс. пользователей. «Это был тестовый запуск, мы практически не занимались продвижением продукта»,- рассказывает Иван Шестаков.

Евгений Абрамов считает, что конкуренты  допустили серьезную ошибку - совместный проект oll.tv и «Укртелекома» сразу начали широко рекламировать, в частности, на счетах оператора. «В результате, только за первый день к нам подключилось 500 абонентов»,- рассказывает Евгений Абрамов.

Игорь Бурдыга

internetua

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации