Видеопиратство в интернете: выход есть?

В этой статье я хочу описать свой взгляд на то, как можно решить проблему видеопиратства в украинском интернете. С одной стороны, люди настолько привыкли бесплатно получать доступ в интернете к интересующим материалам, что любые запретные меры рискуют оказаться малоэффективными, а могут и вызвать столь сильное народное недовольство, что меры эти придется отменить. С другой стороны, решение вопроса с видеопиратством как и, в целом, налаживание реально работающей системы интеллектуальной собственности является одним из краеугольных камней развития современного общества.

Казалось бы, это тупик. Но часто выходом из тупика является принципиально новое, инновационное решение.

Таким решением может стать платформа, позволяющая любому жителю нашей страны смотреть любое видео в интернет, «оплачивая» этот доступ просмотром рекламы. Кроме того эта платформа сделает возможным альтернативный вариант для каждого человека: вместо «оплаты» просмотром рекламы оплатить деньгами доступ к видео-контенту.

Использование такой платформы должно быть добровольным. Люди сами должны захотеть пользоваться этой платформой. И чем больше людей будут становиться пользователями этой платформы, тем больше платформа будет становиться привлекательной для всех реальных и потенциальных пользователей, — так называемый «сетевой эффект».

Сейчас опишу, как это все может быть реализовано.

Во-первых, технологическое развитие сейчас ведет мир к тому, что телевидение начинает трактоваться в более широком смысле. Люди смотрят видео-контент по телевизору, на компьютере, ноутбуке, и других устройствах. Видео-контент доставляется множеством разных способов: от аналогового эфирного вещания до интернета.

В одних случаях зритель может только выбирать телеканал для просмотра (broadcasting), а в других случаях — найти и выбрать желаемый видеоролик (video-on-demand).

И если предположить, что в какой-то момент все нелицензионное видео станет полностью легальным, то, скорее всего, в еще больше степени возрастет удобство поиска и просмотра отдельных видеороликов, в т.ч. телевизионных сериалов, полнометражных фильмов и записей ТВ-программ.

Думаю, что в этом случае гораздо более массовыми и гораздо более дешевыми станут устройства (сет-топ-боксы) для просмотра на телевизоре видео-контента, скачиваемого из интернет. И как следствие, просмотр видео-контента из интернет будет все больше смещаться с компьютеров на телевизоры.



Во-вторых, такая платформа позволит собирать статистику просмотров зрителями разнообразного видео-контента.

А на основе собираемых статистических данных можно гораздо лучше рассчитывать интересы, предпочтения каждого зрителя и, в результате, достаточно эффективно рекомендовать каждому новый видео-контент для просмотра.

Фактически, каждый зритель, если захочет, сможет себе сформировать свой личный телеканал на основе своих вкусов, а также по-прежнему смотреть традиционные телеканалы. Важно, что если человек хочет найти что-нибудь особенное и необычное для просмотра, то платформа ему поможет. А если человек хочет не напрягаться, особенно вечером после работы или в принципе не собирается уделять много времени поиску и выбору, то платформа позволит ему получить желаемое практически не напрягаясь.

В-третьих, собираемые статистические данные позволят гораздо лучше таргетировать рекламу под интересы, профиль, географическое расположение и прочие характеристики зрителей, а также под контекст просматриваемого видео-контента. Еще можно будет гораздо лучше оценивать воспринимаемость рекламы аудиторией. А это сделает рекламу гораздо более эффективной.

В процессе множества экспериментов будет отслеживаться, какие рекламные форматы являются наилучшими в такой платформе в целом, а также для каждого зрителя: от полновесных рекламных видеороликов до текстовой рекламы.

Кроме того, с помощью тех же статистических данных будет отслеживаться допустимое количество рекламы, которую имеет смысл размещать в процессе просмотра видео-контента. Ведь реклама при просмотре видео-колнтента – это как акциз на алкоголь: чем больше размер акциза, тем больше суммарный доход, но после превышение некоего допустимого порога люди начинают все чаще вместо покупки легального алкоголя делать его в домашних условиях, и суммарный доход начинает убывать. С количеством размещаемой рекламой также важно не переборщить.

Скорее всего, появится система, позволяющая множеству людей одновременно размещать рекламу на данной платформе, определяя стоимость размещения рекламы с помощью аукционирования: кто больше заплатит, тот и размещает. Такая система будет напоминать рекламную систему Google.

Также эта рекламная система позволит более правильно определять альтернативную плату в деньгах за возможность смотреть желаемый видео-контент без рекламы.

Еще можно будет гораздо эффективнее отслеживать рейтинги традиционного (broadcasting) телесмотрения. И эти данные также будут гораздо эффективнее, чем существующий сейчас подход к подсчету телевизионный рейтингов, формировать рекламные доходы и стоимость рекламы, размещаемой при просмотре видео-контента.

Все эти новые возможности помогут существенно улучшить состояние украинского рекламного рынка.

В-четвертых, очевидно, что некоторые правообладатели, особенно вначале, не захотят давать согласие на то, чтобы их видео-контент можно было легально смотреть с помощью этой платофрмы, «оплачивая» просмотром рекламы.

В таком случае, платформа не будет размещать рекламу на видео-контенте таких правообладателей. И как следствие, их контент будет по-прежнему распространяться тем же самым пиратским образом, как это происходит и сейчас.

Но чем больше платформа будет привлекать к сотрудничеству новых правообладателей, тем меньше будет моральных прав у правообладателей, несогласных становиться партнером платформой, требовать от украинских властей запретительных и ограничительных мер против медиа-пиратства. Таким образом, постепенно участие в платформе станет стандартом де факто для всех правообладателей, включая западных мейджоров.

При этом описываемая мною платформа будет выполнять функцию организации коллективного управления авторскими правами, распределяя полученный доход от рекламы между разными правообладателями на основе статистических данных.

В-пятых, эта платформа не будет заниматься размещением видео-контента, предоставляя аудитории видео-контент с сайтов своих партнеров: сайтов телеканалов, порталов и сайтов видео-хостингов.

При этом, сайты партнеров будут получать свой процент от дохода платформы согласно объему видео-контента, просмотренного зрителями, а также объему просмотренной при этом рекламы. Такой подход позволит разделить доход правообладателей видео-контента от дохода тех, кто предоставляет видео-хсотинг, т.е. предоставляет доступ к видео-контенту со своих сайтов.

И как следствие, постепенно доступ к видео-контенту в интернете будет концентрироваться на крупных видео-сайтах. Ведь именно такое укрупнение позволит оптимизировать расходы на организацию качественного видео-хостинга.

В-шестых, неплохим способом продвижения данной платформы стало бы распространение сет-топ-боксов за небольшую, возможно практически «нулевую» арендную плату.

Это позволит оперативно собрать достаточно большую аудиторию пользователей платформы в крупных городах Украины. Кроме того, такой подход будет подталкивать людей, в первую очередь, смотреть скачиваемый из интернета видео-контент именно на своих телевизорах, а не на других устройствах.

В-седьмых, такая платформа предоставит хорошие условия для реализации общественного телевидения. Появится возможность появления большего количества небольших продакшн студий, создающих интересный видео-контент на актуальные темы.

Да, понимаю, что существующие медиа-холдинги обладают большими возможностями для продвижения собственных телеканалов и телевизионных программ. Но, с другой стороны, небольшие студии смогут более активно продвигать свой видео-контент в социальных сетях, находя там свою целевую аудиторию. Главное, чтобы контент при этом был уникальным и интересным.

В-восьмых, я, конечно, понимаю, что для развития этой платформы есть немалые препятствия. В первую очередь, таким препятствием может быть сопротивление четырех крупнейших телевизионных холдингов. Ведь такая платформа в некотором смысле лишит их существующей сейчас монопольной ренты, связанной с ограничением на создание новых телеканалов.

Но с другой стороны, большая часть населения Украины по-прежнему не имеет доступа к интернету, особенно люди, проживающие вне крупных городов. Эти люди могут смотреть видео-контент только по традиционным телеканалам, и к видеопиратству такая аудитория практически не имеет отношения.

А распространение видеопиратства фактически напрямую связано со стабильным увеличением интернет-пользователей в нашей стране, а также с постепенным взрослением нового поколения молодых людей, для которых поиск в интернете медиа-файлов является простым, привычным делом. И число таких людей стабильно растет.

Я считаю, что крупнейшим украинским медиа-холдингам будет стратегически более правильно не закрывать глаза на видеопиратство или не пытаться неэффективно бороться с этим явлением карательными мерами, а прийти к более перспективному решению – новой платформе.

Понимаю, что описанная в данной статье идея многим покажется весьма фантастичной и нереалистичной. Но ведь и многие другие прорывные, инновационные идеи изначально казались полным бредом и несбыточными мечтами.

Антон Бондаренко
duploid.com

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации