Яндекс скорее всего обгонит телевидение

За девять месяцев года выручка «Яндекса» составила 27,4 млрд руб., что на 37% больше, чем за тот же период прошлого года.

«Первый канал», крупнейший российский телеканал по доходам, сообщает финансовые результаты только по итогам года. В прошлом году его выручка выросла на 0,7% до 29,1 млрд руб. Это всего на 1% больше выручки «Яндекса» за тот же год. Весной крупнейший ТВ-селлер Vi (бывшая Video International, продает среди прочих «Первый») прогнозировал, что в этом году рынок телерекламы вырастет на 10%. Пока прогноз сбывается: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев доходы отечественных телеканалов увеличились на 11%.

Последние годы выручка «Первого» росла на уровне рынка или медленнее. Если Vi права в прогнозе, то доходы канала вряд ли вырастут выше 32 млрд руб. Таким образом, «Яндекс» в этом году явно обгоняет его по доходам.

Можно сказать, что «Яндекс» обгоняет и рынок: весь рунет сейчас занимает 2-е место по рекламе с долей 21%, доля ТВ - 47% (расчеты на базе данных АКАР за девять месяцев года). В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» - только 20,1% эфирной телерекламы.

При этом на рекламном рынке «Яндекс» и «Первый» нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки — почти 90% - «Яндексу» приносит контекстная реклама, т.е. объявления, привязанные к поисковой выдаче, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации