Тревожный звонок для Nokia

Nokia продолжает терять позиции на мировом рынке – компания значительно сократила поставки мобильных телефонов и впервые уступила первенство в сегменте смартфонов. В результате во II квартале продажи компании упали на 20,3%, а рыночная доля сократилась до 24,2%. По данным IDC, на это влияет замещение простых мобильных телефонов смартфонами, а также рост продаж местных производителей на рынках Юго-Восточной Азии. При этом Apple благодаря выходу iPhone 4 удалось увеличить продажи в 2,4 раза и стать крупнейшим производителем смартфонов в мире.

По данным исследовательской компании IDC, обнародованным в пятницу, мировые продажи мобильных телефонов и смартфонов во II квартале выросли на 11,3%, до 365,4 млн устройств. Темпы роста не оправдали прогнозов аналитиков, ожидавших увеличения на 13,3%, и были ниже темпов роста I квартала, когда рынок вырос на 16,8%. Одной из причин низких темпов стало падение продаж традиционных мобильных телефонов на 4%, до этого последний раз зафиксированное в III квартале 2009 года. Аналитики отмечают сокращение продаж в первую очередь на развитых рынках – в США, Японии и Западной Европе, где пользователи все чаще замещают обычные телефоны смартфонами.

Рекордные показатели роста продаж во II квартале показала компания Apple. Ей удалось продать в 2,4 раза больше смартфонов iPhone по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – 20,3 млн устройств. По мнению IDC, такой рост связан прежде всего с успехом модели iPhone 4, чьи продажи начались в конце июня 2010 года. Компания по-прежнему остается четвертым производителем в мире по объему общих поставок, однако заняла первое место по продажам смартфонов.

Минувший квартал был неудачным для финской Nokia. Хотя компания сохраняет первое место в мире, ее продажи уменьшились на 20,3%, до 88,5 млн шт. Рыночная доля Nokia сократилась с 33,8% до 24,2%. Более того, по данным компании Strategy Analytics, в сегменте смартфонов компания впервые потеряла лидирующие позиции, сместившись с первого на третье место. Продажи финских смартфонов упали почти на 30%, до 16,7 млн устройств, говорит аналитик Strategy Analytics Нил Моустон.

Неудачи постигают Nokia и в сегменте бюджетных телефонов, традиционно популярных на рынках Южной и Юго-Восточной Азии. Здесь, по данным IDC, компанию теснят китайские производители: такие как Micromax, Huawei и ZTE. Последняя заняла пятое место в мире по числу проданных телефонов, увеличив продажи во II квартале на 36%, до 16,6 млн устройств. Едва ли не единственной удачей Nokia на этом рынке стала продажа 2,6 млн телефонов с двумя SIM-картами во II квартале, отмечают в IDC.

"Неинтересный портфель сенсорных телефонов, частая коррекция ассортимента, колебания спроса на платформу Symbian и слабое присутствие в США в ближайшее время будут влиять на компанию",– считает Нил Моустон. В IDC же прогнозируют, что судьба Nokia будет определяться успехом продаж устройств на базе операционной системы Windows Phone, которые должны появиться в этом году. "Успех сотрудничества с Microsoft сегодня кажется маловероятным именно из-за того, что бренд Nokia теряет почву под ногами слишком быстро",– оппонирует аналитик Bernstein Пьер Феррагу.

Игорь Бурдыга

Источник: КоммерсантЪ