Эволюция трубок

Украинский рынок мобильных телефонов меняется. Его покинула Motorola, бюджетные модели обретают премиальные функции, в сегменте смартфонов идет смена платформ, а возникающие альянсы хайтековских компаний вызывают значительные колебания на финансовых рынках. Об этом «Эксперт» беседовал с генеральным директором Nokia в Украине, Молдове и Беларуси Павлом Крысановым.

— Как отразился на украинском бизнесе Nokia кризис 2008–2009 годов?

— Мне «повезло», я вступил в свою должность 1 января 2009-го. Это было не просто время кризиса, это было время неопределенности: ни мы, ни наши конкуренты не имели представления о том, что произойдет дальше. У всех образовались огромные запасы, которых хватило бы на полтора-два года торговли. Почти прекратились продажи смартфонов — продавались модели экономкласса и кое-как телефоны начального бизнес-сегмента. Люди просто боялись приобретать дорогую технику.

Тем не менее 2009 год мы закончили лучше, чем планировали — падение продаж было значительным, но не катастрофичным. В первую очередь благодаря тому, что в Украине есть множество поклонников бренда. Не последнюю роль сыграл и широкий модельный ряд. (По нашим оценкам, проседание отечественного рынка мобильных телефонов в первой половине 2009-го составило 55%. — «Эксперт».)

Техническая дружба

— Известие об альянсе с Microsoft обвалило в феврале этого года акции Nokia на 15–20 процентов (см. «Nokrasoft»). Чем было обусловлено объединение?

— Изменение биржевых котировок — нормальная реакция рынка на новые продукты и альянсы. Кстати, когда Nokia вышла на рынок с бесплатным сервисом Ovi, акции производителей электронных карт и GPS-навигаторов упали на треть, но ничего страшного не случилось — через некоторое время котировки вернулись в привычные пределы.

Альянс Nokia и Microsoft обусловлен тем, что активы компаний дополняют друг друга — элементы наших бизнес-пазлов идеально подходят друг другу. Уверен, что такое сотрудничество пойдет на пользу обеим компаниям.

— Какие операционные системы (ОС) вы будете поддерживать?

— Как вы уже знаете, после заключения альянса с Microsoft основной операционной системой для устройств Nokia станет Windows Phone 7. Планируется, что первые Windows-смартфоны появятся в Украине в конце нынешнего года.

Кроме этого, мы продолжаем поддерживать Symbian, которая также будет одной из основных платформ, по крайней мере, до 2016-го. В мире уже функционирует 200 миллионов Symbian-телефонов, и мы намерены увеличить это число еще на 150 миллионов. Уже скоро появится обновленная версия ОС Symbian Anna, которая будет установлена в новых смартфонах.

Что касается MeeGo, то в начале июля в Украине была представлена первая модель на этой платформе — Nokia N9. В ближайшее время новое устройство появится в магазинах.

— Nokia собирается отказаться от бренда Ovi. Означает ли это отказ от таких бесплатных сервисов, как Ovi Maps или Ovi Store?

— Нет, тут дело в другом. Марка Nokia хорошо известна во всём мире, и мы делаем это, чтобы еще больше усилить бренд. Наши карты и навигация по-прежнему остаются бесплатными, только теперь будут называться Nokia Maps. Кстати, необходимые карты вы можете бесплатно скачать в любой точке земного шара, в то время как для обычного навигатора дополнительные карты придется покупать за деньги.

Точно так же обстоят дела и с магазином приложений Ovi Store (музыка, игры и множество других платных и бесплатных приложений), который будет переименован в Nokia Store.

Специально для…

— Производит ли Nokia продукты специально для нашего рынка?

— Да, портфель устройств Nokia, которые здесь продаются, адаптирован для Украины, поскольку ее рынок действительно специфичен. Его главное отличие от соседних рынков — невероятная популярность «мьюзикфонов», то есть аппаратов, где мобильный телефон объединен с полноценным мультимедийным плеером. Кстати, украинский покупатель прекрасно разбирается в тонкостях аудио- и видеоформатов и, приходя в магазин, порой сам консультирует продавцов-консультантов (улыбается).

Вторая особенность — растущая востребованность телефонов на две SIM-карты. Отгрузка таких аппаратов в Украину уже началась, и в июле-августе телефоны Nokia с двумя SIM-картами поступят в продажу. Пока речь идет о нескольких моделях: молодежном мьюзикфоне Nokia X2-01, а также тяготеющих к классике жанра аппаратах Nokia C1-02 и Nokia C2-00.

Кроме того, в смартфонах, которые доступны в Украине, есть много украинского контента, например, приложения, обеспечивающие доступ к локальным социальным сетям, медийные и бизнес-приложения и так далее. Nokia активно сотрудничает с украинскими партнерами в области создания интернет-сервисов.

— Как влияет «серый» импорт на бизнес Nokia в Украине?

— В начальном и среднем ценовых сегментах — никак. Разница в цене официального и «серого» телефонов настолько мала, что потребители, как правило, приобретают базовые модели в авторизованных магазинах.

Что касается премиального сегмента, то здесь ценовая разница действительно высока. Но определяется она не нашей жадностью, а тем, что Nokia продает в Украине растаможенные сертифицированные аппараты, номера IMEI которых включены в базу Укрчастотнадзора. Но и в премиальном сегменте происходят подвижки в сторону предпочтения официальных телефонов: деловой человек не поедет за смартфоном на радиорынок. Престижный телефон нужно выбирать как элитные часы: руками, глазами и душой.

По нашим оценкам, «серые» премиальные модели покупают студенты или, скажем так, технократы, которые не могут жить без ультрасовременных гаджетов.

— Разрабатывает ли Nokia web-планшеты и если да, то на какой платформе?

— Начнем с того, что первый интернет-планшет Nokia N770 был анонсирован 25 мая 2005-го и поступил в продажу 11 ноября того же года. А вот конкуренты презентовали свои продукты намного позднее… Кроме N770, наша компания выпускала устройства N800 и N810, работавшие под управлением операционной системы Internet Tablet OS, созданной специально для данного класса устройств.

Сегодня рынок планшетных компьютеров развивается стремительно, и компания Nokia не может этого не замечать. Большего я пока сказать не могу. (В марте Nokia запатентовала в США дизайн двух web-планшетов — соответствующая заявка была подана в мае 2010 года. Вероятно, устройства будут работать под управлением брендированной версии Microsoft Windows Phone 7 с графической оболочкой от Nokia. — «Эксперт».)

— Успех корейских марок в Украине не в последнюю очередь обусловлен лояльной кредитной политикой. Планирует ли Nokia предложить нашим покупателям собственные программы кредитования?

— Опыт показал, что возможность покупки телефона в кредит незначительно увеличивает продажи наших телефонов. Гораздо важнее то, как работает конкретный трейдер и что именно Nokia может предложить и покупателям, и бизнес-партнерам.

— Каким вам видится мобильный телефон 2020 года?

— Десять лет для хай-тек-индустрии — целая вечность, и 99 процентов прогнозов, данных на столь длительный срок, не сбывается. Поэтому с удовольствием дам собственный прогноз.

К тому времени рынок MID (Mobile Internet Device — компактные устройства доступа к Интернету. — «Эксперт») разделится на два сегмента: карманные гаджеты и планшеты. Это не означает, что «карманники» будут хуже оснащены, но у мини-девайсов есть слабое место — дисплей. Монитор с диагональю больше 4,3 дюйма затрудняет использование телефона, а при меньшем размере неудобно серфинговать по Всемирной паутине.

Впрочем, для карманных аппаратов есть альтернатива — микропроекторы. То есть на ходу вы считываете информацию с дисплея, а дома, в офисе или отеле — с экрана, роль которого могут выполнять стены. (Телефоны со встроенным проектором уже анонсировали Sharp и Samsung; их главная проблема — низкая яркость проецируемого изображения. — «Эксперт».)

Игорь Мягченков, «Эксперт Украина»

Источник: IT pro UA