Быстрее, чем ожидалось

Сетевая медиа-компания Zenith Optimedia повысила свой прогноз роста мировых затрат на мобильную рекламу в 2010 с 2,2% до 3,5%. Уже третий раз подряд прогноз пересматривается в большую сторону после шести последовательных понижений.

Традиционно исследование дает оценку динамики совокупных рекламных затрат на все медиа и повышение темпов роста мобильной рекламы лишь отражает общую тенденцию рынка.

В качестве основной причины коррекции прогноза называется то, что восстановление рынка в Северной Америке и Западной Европе идет быстрее, чем ожидалось и фактические бюджеты в первом полугодии 2010 соответственно, больше, чем указывалось в первоначальном прогнозе. Хотя фактический темп роста мобильной рекламы в США и Канаде оказался даже чуть меньше запланированного (1,3% по сравнению с 1,5%), рынки Западной Европы с лихвой компенсировали это, составив 2,2% вместо ожидаемых 0,4%.

Однако такая позитивная динамика существует главным образом благодаря росту рекламы на развивающихся рынках. По оценкам специалистов Зенит Оптимедиа, темпы там составят 8,6%, резко контрастируя с 1,3% рынка развитых стран.

В отдельных странах индустрия развивается быстрее, например, для ряда регионов Юго-Восточной Азии, прогноз достигает 10,6%. 

CustomLine
Михаил Онышко

Источник: Media-Online