Украинские мобильные операторы увлеклись баннерной рекламой

04 июня 2010

Суммарный объем украинского рынка баннерной рекламы за период январь – апрель 2010 года составил 28 млн. грн. Топ-10 рекламодателей возглавили операторы сотовой связи. Такие данные осветила в своей презентации исследовательская компания Mernik во время ИМУ 2010. Так, по данным компании, в январе 2010 года объем рынка составил около 9 млн.грн., в феврале произошло снижение объемов до 5 млн.грн, в марте объем рынка составил чуть более 7 млн.грн., и в апреле – 6, 7 млн. грн.

По данным аналитиков, бюджеты распределились следующим образом: порядка 33% – авто дилеры, 22% – сотовые операторы, 11% – банки, 10% – представители сектора FMSG, 9% - туристическая отрасль, 5% – недвижимость, 3% – разнообразная техника, и 7% – все остальные.

Объем рекламы от топ-10 компаний занимают 24% от общего объема рынка. Так, больше всех крутит баннерную рекламу компания «Киевстар» ( доля в топ-10 – 25%), затем идет «МТС Украина» (16%), затем Gillette (13%), life:) (10%), Hunday (8%), Nokia (8%), Renault (6%), Nivea (6%), Samsung (5%).

При этом, 23% от всей рекламы размещается на ресурсе ukr.net, 17% – на Корреспонденте, 13% – уходит на Bigmir, 6%- Liga, , 6%- Meta, , 6%- RBC, 4% – Ria.ua, 3%- I.ua, 2% – finance.ua, 1% – online.ua, 19% – остальные ресурсы в Уанете. Как оказалось, 49% рекламы приходится на интернет-порталы, 40% – на новостные сайты, 11% – на остальные.

Порядка 34% баннерной рекламы украинских компаний размещается в социальной сети «Одноклассники», 24% – в российской поисковой системе Rambler, 21% – Mail.ru, 14% – Vkontakte, 7% – на других сайтах Рунета.

Хочется отметить, что, по утверждению Евгения Шевченко, руководителя интернет-агентства UAMaster, баннерная реклама работает только на отложенный спрос, а не на моментальные продажи.

Напомним, что 20-21 мая 2010 года в Украине проходила конференция «Интернет маркетинг в Украине».

Источник: МедиаБизнес