Доходная полоса

Несмотря на кризис, россияне продолжают активно пользоваться дополнительными услугами сотовой связи, прежде всего мобильным интернетом и мелодиями вместо гудков.

В 2008 г. российский рынок дополнительных услуг сотовой связи (VAS) вырос на 39% до $3,8 млрд, рассказала партнер аналитической компании AC&M-Consulting Оксана Панкратова. Ранее AC&M-Consulting прогнозировала рост до $3,9 млрд, но ожидания не оправдались из-за кризиса, отразившегося на результатах IV квартала, отмечает Панкратова: у МТС и "Вымпелкома" выручка в долларах от VAS оказалась ниже, чем в III квартале, а у "Мегафона" выросла на 7,5% (из-за повышения цен на некоторые услуги, например sms в СНГ и другие страны). По итогам 2008 г. больше всего дополнительных услуг продала МТС - на $1,253 млрд, "Мегафон" и "Вымпелком" заработали на них $1,09 млрд и $956 млн соответственно.

По данным AC&M-Consulting, за год "Мегафон" увеличил доходы от VAS на 50%, МТС - на 41%, а "Вымпелком" - всего на 19%. Из-за интеграции c Golden Telecom, начатой еще в феврале 2008 г., у "Вымпелкома" сейчас организационные проблемы, к тому же в компании отсутствует единый центр по развитию дополнительных сервисов, считает Панкратова. Разрыв в темпах роста не может быть столь серьезным, возражает представитель оператора Светлана Анурова. По ее словам, дело не в реструктуризации, а в разной учетной политике операторов. Деталей Анурова не раскрывает, отмечая лишь, что 19% - хороший показатель роста.

Основными драйверами роста рынка VAS в 2008 г. стали мобильный интернет и услуги RBT (Ring Back Tone, мелодия вместо звонка), считают представители всех трех операторов. У МТС больше всего выросли доходы от мобильного интернета - на 63% до $286,7 млн, говорит директор департамента МТС по развитию продуктов и услуг Павел Ройтберг. Объем передачи данных в сети "Мегафона" в 2008 г. увеличился втрое, сообщила его представитель Татьяна Зверева. Абсолютные показатели "Мегафон" и "Вымпелком" не раскрывают, так как пока не подвели итоги 2008 г. По данным AC&M-Consulting, на передаче данных "Вымпелком" заработал $243 млн (+33%), а "Мегафон" - $291,2 млн (+71%).

Общая выручка всех операторов от передачи данных в 2008 г. составила $919,7 млн, а услуги RBT принесли еще $172,3 млн. По оценке AC&M, на МТС пришлось примерно 34% доходов от RBT, на "Вымпелком" - около 13%, а на "Мегафон" - около 41%. С этих сумм операторы выплачивают комиссию партнерам, в среднем это 50%, говорит Панкратова. Самой выгодной, по ее словам, по итогам прошлого года эта услуга оказалась у "Мегафона", прежде всего за счет покупки RBT-бизнеса у своего партнера компании "Инкор". "Вымпелком" запустил RBT только в апреле 2008 г., до июля услуга была бесплатной, объясняет такую небольшую долю "Вымпелкома" Анурова. Передача данных в целом по рынку в 2009 г. в рублях вырастет на 70%, ожидает Ройтберг, а рост в долларах зависит от курса. В целом рынок VAS в долларах, несмотря на кризис, вырастет на те же 39%, считает Панкратова.

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА, ВЕДОМОСТИ

Источник: ComNews