Украинская Премьер-лига выходит на мировую орбиту

Как уже сообщалось, в ноябре 2009 года украинская «Премьер-лига» успешно завершила переговоры и заключила контракт с компанией IMG – мировым лидером в области менеджмента, маркетинга и медиа относительно передачи ей лицензии на реализацию международных медиа-прав «Эпицентр Чемпионат Украины» во всем мире.

Этой теме была посвящена пресс-конференция, которая состоялась 14 декабря в Киеве. Под расспросы журналистов попали участники пресс-конференции:

- Виталий Данилов, президент Премьер-лиги
- Вадим Галаган, директор по развитию Премьер-лиги
- Ден Мерхем, директор по развитию бизнеса IMG Media
- Александр Вайнштейн, генеральный директор IMG Media в странах СНГ и Балтии
- Александр Денисов, директор телеканала «Футбол».

Первыми результатами сотрудничества между Премьер-лигой и IMG стало продвижение трансляций на территорию Румынии и Польши, а также Армении (продвижением украинского футбола в России Премьер-лига занимается самостоятельно, и ее можно видеть на телеканале «Наш футбол» на платформе «НТВ плюс», где показываются два матча из каждого тура).

Тех, кто ждет каких-то конкретных цифр, которые могли бы точно охарактеризовать, какие-деньги Премьер-лига будет получать в течение ближайших двух с половиной лет, а именно насколько подписан договор о сотрудничестве, разочаруем. Что представители Премьер-лиги, что Александр Вайнштейн наотрез отказались назвать суммы, или даже их порядок. Больше эмоций у обеих сторон вызвал сам факт начала сотрудничества. Об этом так и заявил Ден Мерхем:

- Это большая честь для компании IMG начать сотрудничество с украинской Премьер-лигой. Мы работаем со многими ведущими европейскими лигами, такими как Англии, России, Голландии, Бельгии и Швейцарии, с национальными футбольными ассоциациями Англии, Голландии, Шотландии, Уэльса, Кипра, Канады, и России и другими. Теперь же мы очень удовлетворены тем, что нашим партнером также стала и украинская Премьер-лига. Основной своей задачей, помимо зарабатывания денег для себя и для Премьер-лиги, мы видим популяризацию украинского футбола по территории всей планеты.

Насколько такой продукт может быть востребован? Пояснения на это предмет дал Александр Вайнштейн:

- Пока нет возможности говорить о рейтингах, как будущих трансляций, так и тех, что уже идут на территории Румынии, Польши и Армении. Проект еще только в стадии запуска, и самое сложное при таком сотрудничестве – это первые несколько лет, когда необходимо дать запуск международной дистрибуции. В качестве хорошего примера последней работы IMG можно привести российскую Премьер-лигу. Когда мы начинали с ней работать, многие смеялись, что когда-либо итальянцы будут смотреть российский футбол. Сейчас это уже факт, и мы видим такой же потенциал и у украинской Премьер-лиги. Абсолютного копирования не может быть – здесь свои нюансы, но тем не менее. В лиге есть клубы, которые уже хорошо известны в Европе, благодаря своим спортивным успехам – это и «Шахтер», и «Динамо», и «Металлист», и донецкий «Металлург». Наша задача, не выделяя какие-то отдельные клубы, продвигать бренд «Украинская Премьер-лига», чтобы международное сообщество видело, что качество как футбола, так и самих трансляций, достойно того, чтобы стать объектом продажи. Это задача непростая, но мы надеемся с ней справиться. Мы только в начале пути, и ожидать, что в ближайшие дни мы покажем список из 148 стран, где показывают украинский футбол, наверное, было бы неправильно. Это все-таки не английская Премьер-лига, и не немецкая Бундеслига.

Финансовая же схема сотрудничества между сторонами такова. Украинская Премьер-лига получит минимальную гарантированную сумму за право реализовывать ее международные права. Предусмотрены также бонусы, которые будут зависеть от объемов реализации.   

С украинской стороны производство трансляций и обзор туров будет осуществлять телеканал «Футбол», директор которого Александр Денисов отметил, что опыт работы компании IMG несомненно даст большой толчок в развитии украинского футбола, как маркетингового продукта.

- Канал «Футбол» на данный момент выступает как производитель сигнала на территорию, на которую реализует IMG свои права. Мы являемся гарантами качества, и тот стандарт трансляций, который мы изготавливаем, в данный момент устраивает партнера Премьер-лиги – компанию IMG. Вопрос о распределении на территорию Украины по каналам – это не к нам.  

Пока в Европе те, кого заинтересует украинский футбол, смогут увидеть только 11 клубов, которые входят в телевизионный пул, продвигаемый Премьер-лигой. Ситуация с тем, что пять клубов отдали права на трансляцию своих домашних матчей хорошо известна, и такой расклад сохранится до конца текущего сезона. О том, как могут здесь развиваться события в дальнейшем, поведал Виталий Данилов:

- У нас идет конструктивный диалог, с теми клубами, которые не входят в наш пул. Не секрет, что это было больше политическое решение не входить в него. Руководители остальных пяти клубов понимают, что более привлекателен тот продукт, который будет общим. Мы на финише чемпионата выйдем в общий пул – я в этом больше чем уверен. Здесь уже нет никаких подводных течений.

Какие финансовые дивиденды может сулить такое сотрудничество в будущем? Какие деньги ждать? Английская ПЛ оценивается сейчас в 1,5 млрд. евро, немецкая Бундеслига и итальянская Серия А – в 800 млн., российская ПЛ – в 25 млн. евро. Виталий Данилов не стал напрямую отвечать на этот вопрос, а привел такой пример.

- Мне о нем рассказали коллеги из английской ПЛ, которые взяли нас под свой патронат. Три года назад к ним обратилась Премьер-лига ЮАР с такой же просьбой, как и мы. У них тогда был доход 9 миллионов долларов. На сегодняшний день совокупный доход лиги ЮАР – 390 миллионов долларов. То, что сегодня произошло, это серьезный шаг для увеличения финансовых возможностей Премьер-лиги и, соответственно, клубов. Поэтому, прогнозировать с учетом кризиса, конечно, сложно, но, я думаю, если будет единый пул, в чем я не сомневаюсь, то выйдем на хороший серьезный результат. Наши коллеги из английской ПЛ четко дали понять, что, если мы не приучим болельщиков, что за футбол надо платить, то его уровень никогда не будет подниматься.

Анатолий ПОДВОЙСКИЙ