Феномен «Триолана»

01 февраля 2018

Группа компаний под зонтичным брендом «Триолан» всегда стояла особняком на рынке. Особенная отличительная черта – не такие, как все.

С самого своего рождения «Триолан» вёл себя не так как все, а иногда и вопреки всем правилам, которые устоялись на рынке платного телевидения Украины.

Если все продавали кабельное ТВ за деньги – «Триолан» же предоставлял данную услугу бесплатно. Если все пытались брать деньги с телеканалов и абонентскую плату с клиента, то «Триолан» говорил, что он оператор, и, беря деньги с канала – отдавал его зрителю бесплатно.

Своим поведением компания у многих участников рынка вызывала негодование, а некоторые конкуренты даже активно пытались ей противостоять в разных плоскостях, применяя тактику не только защиты, но и активного нападения.

Но всё сменил 2016 год.

Война с Россией на востоке и аннексия Крыма привели к исключению пропагандистского и агрессивного российского контента с телепространства Украины. Возникшей ситуацией воспользовались медиагруппы, которые решили, что пора себя монетизировать в кабельных сетях и собирать с провайдеров деньги. Сложившейся ситуацией воспользовался и «Триолан». Своим решением увеличив рынок платного ТВ на несколько сот миллионов гривен. Вот два самых серьезных выгодополучателя в нынешних условиях на рынке.

О медиагруппах говорить не будем. Долго, сложно, неоднозначно. Скажу, что с 2016 по 2018 год цену на свои каналы они подняли в два раза, и это ещё не вечер. Первая остановка для переведения дыхания – 6 грн с абонента. Для ориентира. Однако вернёмся к «Триолану».

В одночасье из кабельщика, в сети которого в аналоге только бесплатный «мусор» (так говорили многие не только на рынке, но и непосредственно абоненты), «Триолан» превратился в серьёзного игрока на рынке платного ТВ. Если раньше телевидение было в минус, и затратной частью, то в 2017 году в сети оператора появились платные каналы, например, группа Viasat, и вернулась абонентская плата – для начала 15 гривен. Предоставлять аналогичный пакет за такую цену или дешевле не смог ни один другой провайдер.

В 2018 году компания пошла дальше, и не только расширила список ретранслируемых телеканалов, добавив, например, телеканалы «Футбол», но и подняла абонентскую плату до 50 грн в месяц. Набор каналов, конечно, не предел мечтаний, но легально и дешевле мало у кого есть аналогичная услуга.

Наблюдая за компанией, можно смело сказать, что менеджмент «Триолана» не только не боится менять вектор развития, но и активно пользуется сложившимися жизненными обстоятельствами.