Цифровое ТВ: их уже 10 млн

12 февраля 2012

Доля цифрового телевидения в общем объеме российского платного ТВ в 2011 году достигла 40%: из 26 млн абонентов, пользующихся услугами провайдеров платного ТВ, порядка 10 млн смотрят картинку в цифровом качестве. Данные по рынку "цифры" содержатся в только что опубликованном отчете TelecomDaily, что примечательно - лидеры здесь несколько иные; первая "пятерка" сплошь состоит из операторов спутникогового телевидения и IPTV, технология Docsis (кабельное ТВ) представлена только компанией "Акадо", которая идет на шестом месте в общероссийском "рейтинге".

Более миллиона абонентов платного цифрового ТВ в России набрал только один оператор, это "Триколор ТВ", которому аналитики ставят 7,5 млн пользователей (еще порядка 2 млн бесплатно смотрят эфирный пакет телеканалов). В 2011 году "Триколор" подключил более 2 млн абонентов цифрового ТВ и, по прогнозам аналитиков, сумеет сохранить высокие темпы роста абонбазы. Дело в том, что у оператора самый низкий ARPU на этом рынке (уровень среднемесячного дохода с одного абонента), который составляет 50 руб. в месяц (или 600 руб. в год). В компании пока не поднимают абонентскую плату, рассчитывая увеличивать доход за счет дополнительных сервисов: их количество, действительно, растет с каждым годом, но большинство из них до сих пор предоставляется бесплатно.

"Ростелеком", который очень успешно взялся за развитие собственного проекта IPTV, благодаря ему получил более 700 тыс. абонентов по "цифре" (всего у оператора, включая кабельные активы НКС, порядка 5,8 млн абонентов платного ТВ - собственно, с аналоговым вместе).

Далее в "цифровом" списке снова спутниковые операторые - "НТВ Плюс" на третьем месте (650 тыс. абонентов) и "Орион Экспресс" на четвертом (570 тыс.). И если "НТВ Плюс" несколько лет подряд не показывает существенного годового роста в абонентах, то "Орион", напротив, за последний год практически удвоил их количество. Впрочем, "НТВ" сохраняет за собой статус чуть ли не единственного владельца премиального контента, его телепакеты стоят дорого и, соответственно, ARPU - самое высокое на рынке (даже с появлением бюджетных вариантов телепакетов превышает 600 руб. в месяц).

"ВымпелКом" за несколько лет развития IPTV сумел набрать порядка 540 тыс. абонентов, в минувшем году его "Билайн ТВ" широко продвигалось не только в Москве и Петербурге, но и в регионах. ARPU оператора по услуге незначительно превышает 300 руб., что довольно стандартно для провайдеров IPTV (у "Ростелекома" ARPU на данном сервисе примерно такое же).

"Акадо" за счет абонентской базы, набранной на столичном рынке, идет на шестой позиции (502 тыс. абонентов цифрового ТВ из более чем 1 млн пользователей услуги платного ТВ). Таким образом, на первую шестерку игроков приходится более 97% всего российского рынка.

В Москве, по данным аналитиков,отмечается максимальный уровень проникновение по услуге цифрового ТВ, к нему подключены порядка 25% из всех домохозяйств (1 млн 50 тыс.), по стране показатель ниже - 19%, а в Петербурге еще ниже - 15% (270 тыс. домохозяйств).

Если сравнивать рынок платного ТВ (аналоговое + цифровое) и показатели рынка цифрового ТВ, то на последнем в числе лидеров мы не досчитались сразу нескольких крупнейших кабельных сетей страны: МТС с его более чем 3 млн абонентов платного ТВ и "ЭР-Телеком" (более 1 млн 730 тыс. абонентов).

TelecomDaily