Необходимый премиум

Прошедшая на днях XIV выставка и конференция CSTB 2012, на мой взгляд, в очередной раз вскрыла нелегкие и подчас проблемные взаимоотношения операторов, вещателей и контент-провайдеров.

После посещения нескольких секций, разговоров с участниками рынка и переосмысления накопленных за пару дней впечатлений, у меня сложилась лишь одно мнение: хороший контент - дороже золота и реже амурского тигра, а операторы все безнадежнее превращаются в "трубу". В трубу по доставке этого уже даже не черного, а непонятно какого цвета золота. И это несмотря на все героические попытки создавать синергию с вещателями и прочие расчудесности.

Понятно, что Интернетом одним уже никого не удивишь. Даже пресловутый triple play становится чем-то обыденным. А развращенный пиратскими ресурсами российский зритель ну никак не хочет платить больших денег за контент, который в большинстве своем не особенно-то и хорош, если судить по мировым меркам. Что в этой ситуации делать оператору, который и сам не хочет платить - за дорогие права студий и заграничных каналов? Сетку же заполнять надо, потыкать абоненту в нос двадцатью HD-каналами, дабы тот извлек удовлетворительный ARPU из своего кошелька.

Я хочу порассуждать с позиции потребителя, хотя и не жду, что операторы меня услышат. Имея в наличии дома как IPTV, так и спутниковое ТВ, я между тем большую часть видео смотрю через пиратские ресурсы. Почему? Ну, вовсе не потому, что я жадная такая. А потому, что именно на этих ресурсах есть что мне смотреть. И бесплатно - чем плохо? Ведь по платному телевидению мне предлагают телемагазины, ретро-каналы и передачи о животных, которые и так покажут федеральные телеканалы, рано или поздно. То есть все совсем не мое. И "не мое" моих близких и друзей. Мое - фильмы, хорошие сериалы, развлекательные программы. И они в Интернете. В плохом качестве. Но, однако же, в наличии.

На этом моменте мне как потребителю становится обидно. Слушаешь ведь, как крупнейшие игроки рынка соловьями заливаются о "таргетировании", "персональном ТВ", "сегментации" и т.д., как TNS Russia докладывает о своих изысканиях в статистике телесмотрения. Слушаешь и понимаешь, что почему-то ты туда не попадаешь. Твой сегмент операторам не интересен, ведь основную маржу делают 45-летний руководитель автомойки, любитель рыбалки и футбола, и 39-летняя домохозяйка, фанатеющая от "Ефросиньи".

Это, правда, нормально. Это - текущий срез, доходы и устоявшиеся отношения с правообладателями. Но ведь операторы хотят повышения доходов. Не хотят быть "трубой", понимают, что им надо выходить на новых абонентов и удерживать этих абонентов от вот такого прожорливого рысканья по Интернету и подбирания крошек за пиратами.

Мне кажется, ответ кроется в довольно необычном пересечении рынка платного ТВ с рынком игровых консолей. По крайней мере ситуация чем-то схожая. В конце 2000-х, когда основные участники этого рынка выпустили приставки next gen, завязалась своего рода война между производителями. Новые консоли обладали схожим функционалом, и определяющим для покупателей фактором стало наличие эксклюзивных игр, доступных на той или иной приставке. Рынок консолей развивался неразрывно с девелоперами игр - в результате наибольшего успеха достигли те компании, чьи приставки поддерживали лучшие, премиальные игры для той или иной аудитории. К примеру, приставки Nintendo Wii с такими вехами игрового наследия, как Super Mario Brothers и иже с ними, на которые у Nintendo имелись эксклюзивные права. Покупатели часто приобретают не приставки, а доступность определенной игры.

В той технологической уравниловке, которая неизбежно подстерегает рынок ЦТВ и ШПД, возможно, зародится нечто подобное. Даже не так - должно зародиться. Особенно с учетом того, что аудиторию любителей рыбалки и телемагазинов замещает как раз next-gen-аудитория, которой подавай свежего "Хауса", а не "Обручальное кольцо". И заявленная синергия оператора, вещателя и контент-провайдера в таком случае обретет более интимную и тесную форму. Ведь если человек захочет посмотреть в отличном качестве то, что он может получить только через каналы определенного оператора, он, скорее всего, заплатит ему.

Но если он знает, что у всех операторов, которые, мало того, предлагают одинаковый сервис, так еще и все пакеты забиты одним и тем же контентом, рассчитанным на дядю Петю only, - вряд ли он за это проголосует рублем.

А вы проголосуете?