ТВ-популярность видов спорта. Итоги-2011

Самые популярные виды спорта на ТВ РФ в 2011 г. и динамика зрительского интереса к ним в 2003-2011 гг.

В уходящем году наибольшего внимания у российской публики удостоились следующие телевизионные трансляции в зависимости от вида спорта.

Рейтинг-лист популярности видов спорта на ТВ РФ в 2011 г.
(максимальная отечественная аудитория одной трансляции, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет) Не вошли в текущий рейтинг баскетбол, волейбол, плавание и теннис, у которых аудитория отдельных трансляций так и не превысила отметку в полтора миллиона телезрителей.

Кроме общего снижения интереса к спорту (или вследствие этого) многие спортивные турниры ушли с главных каналов на специализированные, основной недостаток которых это низкий охват населения и невысокая популярность. Даже "Россия 2" фактически доступна только для 55% жителей РФ. Другой условно общедоступный канал "Спорт Плюс" охватывает 15% населения. А платные спортивные каналы "НТВ-Плюс" могут наблюдать порядка 1% российских граждан.

Кто-то скажет, что практически любое спортивное соревнование можно увидеть в Интернете, в том числе на многочисленных нелегальных ресурсах. Этого отрицать нельзя, но нельзя и не замечать того, что пока этой возможностью относительно регулярно пользуются не более 1% россиян.

При этом в России отсутствует традиция массового боления в спортбарах и пабах. Наиболее развита такая форма просмотра в двух столицах. Но и в них процент тех, кто периодически смотрит спортивные трансляции в соответствующих заведениях, составляет менее 1% местных жителей. В то время как на западе Европы значение этого показателя, практически вне зависимости от регионов внутри конкретных стран, на порядок больше.

В Англии по закону, в России как получится

Взять, например, профессиональный бокс. В первой половине нулевых он достаточно широко освещался на ведущих отечественных телеканалах. В частности, Первый канал представлял регулярную передачу "Бои сильнейших профессионалов мира", а на общедоступном НТВ были программы "Мировой бокс. Ночь нокаутов" и "Братья Кличко. Лучшие бои" и т.д.

Не забывались и другие виды спорта. На главных телеканалах старались показывать все решающие выступления россиян на международной арене. Это и турниры по волейболу, баскетболу, теннису, лёгкой атлетике. И их смотрели миллионы граждан страны. По 6 млн россиян собирали в 2003-2004 годах и автогонки Формулы-1, которые показывал РТР (ныне "Россия 1"). Сейчас же российская аудитория отдельных этапов Королевских гонок, переехав сначала на "Рен-ТВ", а затем на "Россию 2", в среднем сократилась в 4,5 раза, сузившись до одного – полутора миллионов человек.

Кстати, даже аудитория одного из выступлений нашей женской команды по кёрлингу на Олимпиаде-2010 составила 6 млн россиян (трансляция прошла на второй кнопке). Для сравнения среднее количество зрителей центральных игр РФПЛ, вне зависимости от источников просмотра, в этом году было равно 3 млн человек. Уход с Первого канала заметно снизил интерес к внутреннему футболу – общая и пиковая ТВ-аудитория сократились на треть, а средняя для центральных трансляций уменьшилась более чем вдвое.

Пока на Первом канале и "России 1" ещё можно наблюдать выборочные старты с Олимпийских игр, чемпионаты мира и Европы по футболу, что-то из чемпионатов мира по хоккею и биатлону.

А, например, в Великобритании существует специальный государственный закон, согласно которому наиболее значимые для страны спортивные события должны в обязательном порядке транслироваться на ТВ, причём на тех телеканалах, которые охватывают не менее 95% населения. Таковыми на данный момент являются BBC1, BBC2, ITV1, Channel 4 и Five (у нас аналогичных каналов два – Первый и "Россия 1"). А в списке важнейших событий для Туманного Альбиона значатся зимние и летние Олимпийские игры, Кубок мира и европейское первенство по футболу, финал Кубка Англии по футболу, финальные поединки Уимблдона, некоторые скачки, Кубок мира по регби и т.д.

Потерять интерес широкой публики к спортивным трансляциям и спорту вообще можно достаточно быстро. А для обратного хода потребуется немало времени, финансов и умения.

Динамика

Если посмотреть на динамику популярности, то по наиболее востребованным видам спорта она в последние девять лет выглядит так (год – максимальная отечественная аудитория одной трансляции, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет). Принятые сокращения:
ОИ – Олимпийские игры
ЧМ – чемпионат мира
КМ – Кубок мира
ЧЕ – чемпионат Европы
ОТ – отборочный турнир
СМ – стыковой матч.

Количественные оценки Аналитического Агентства СК для жителей РФ старше 10 лет (квалифицированный охват вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет), 2002-2011 гг.

Сергей Корытов
"Чемпионат.com"

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации