ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПРОЖИВЕТ И БЕЗ РЕКЛАМЫ (МНЕНИЯ ПАРЛАМЕНТАРИЕВ)

Компартия Китая запретила делать перерывы на рекламные ролики во время телевизионных программ. С 1 января будущего года по телевидению перестанут транслировать рекламу во время программ продолжительностью менее 45 минут.

По словам высокопоставленных лидеров, они хотят выработать "социалистическую культуру" (под этим термином в Китае понимают развитие собственной традиции, противопоставленной массовой культуре общества потребления).

Эксперты считают, что запрет на рекламу серьезно отразится на доходах телекомпаний, поскольку индустрия телерекламы Китая в прошлом году оценивалась примерно в $78 млрд.

Напомним, в октябре Китай объявил о намерении в целях "повышения общественной нравственности" ограничить количество развлекательных шоу на спутниковых телеканалах. Таким образом в рамках новых реформ в сфере культуры Китай последовательно пытается отказаться от идеологии общества потребления, старается вернуться к традиционным ценностям и сохранить суверенитет своей культуры.

Между тем Россия, оказавшаяся в последнее время фактически заложницей навязанных ей стандартов общества потребления, не спешит избавляться от зависимости. Сколько бы ни велись разговоры о необходимости развивать духовность, возрождать культуру и науку, сокращать количество "чернухи" на экранах и развлекательных телешоу, восстанавливать престиж престижа трудовых профессий и так далее – никаких решительных шагов в этом направлении не делается и, похоже, уже не будет сделано. Еще в 2004 году Сергей Иванов, в ту пору – министр обороны заявил на заседании правительства о "дебилизации населения посредством телевидения". Эти слова можно повторить и сейчас и через десять лет – ничего не изменилось и меняться не собирается. Эта проблема превращается уже в политическую: любой зритель, включив телевизор, видит неизменную рекламу и низкопробные шоу, и сразу понимает, к каким именно горизонтам движется страна, и кто на самом деле задает ей курс. В результате страдает не только культура, но и доверие граждан к своему государству.

Если Китай не боится поступиться коммерческой выгодой ради будущих поколений, то у нас соображения коммерческой выгоды всякий раз оказываются важнее забот о культурной самобытности и суверенности страны.

Не следует ли России резко ограничить объем рекламы на телевидении и количество развлекательных телешоу? С таким вопросом REGIONS.RU/"Новости Федерации" обратились к представителям верхней и нижней палат российского парламента.

Парламентарии приветствовали намерение китайских властей ограничить объем рекламы на телевидении и рекомендовали России перенять этот опыт. Политики также призвали жестко бороться с засильем развлекательных и откровенно аморальных программ на телевидении.

"С удовольствием" пошел бы на ограничения объемов рекламы на российском телевидении член Комитета Совета Федерации по науке, образованию, культуре и информационной политике, представитель в СФ от исполнительного органа госвласти Челябинской области Руслан Гаттаров.

"Ни для кого не секрет, что телереклама всех раздражает", - заявил сенатор.

Парламентарий также обратил внимание на засилье на телевидении "ужасных программ". "Развлекательные передачи это еще ладно. Самое жуткое - это то количество чернухи, которое ежедневно выливается на телезрителя, в том числе юного, через репортажи о том, что кого-то убили, расчленили, изнасиловали", - подчеркнул Гаттаров, заметив, что такого рода поток отрицательной информации самым негативным образом сказывается на человеческой психике. В связи с этим политик выступает за вмешательство государства в процесс телепроизводства. "Государство однозначно должно заниматься телевидением", - высказал убеждение сенатор, предположив, что "может быть было бы неплохо вернуться к госрегулированию телесферы". "Однако сделать это надо будет так, чтобы за нужные и в общем-то долгожданные для большинства ограничения по рекламе, по криминальным сюжетам, по развлекаловке не пришлось бы расплачиваться нашим налогоплательщикам, чтобы не были загублены каналы и, чтобы не пострадали хорошие программы", - предупреждает парламентарий. "Ведь на средства от рекламы создаются и стоящие передачи", - заметил Гаттаров.

Напомнив о предпринимаемых ранее неудачных попытках остановить беспредел на телеканалах, политик объяснил провалы тем, что "хотя все и плюются от засилья чернухи, ток-шоу, в которых идет копание в грязном белье наших звезд, тем не менее все их смотрят". "А производителям таких программ, каналам, где они идут, только то и нужно", - резюмировал Руслан Гаттаров.

Весьма пессимистично оценивает ситуацию с рекламой на российском телевидении вице-спикер Госдумы, заместитель руководителя фракции "Единая Россия" Любовь Слиска.

"Мне кажется, у нас еще очень долго не будут отказываться от той дикой рекламы, которой полно не только на ТВ", - заявила вице-спикер. Как отмечает Слиска, "сегодня нужно попытаться хотя бы как-то ограничить те "веселые картинки", которые на улицах наших городов стали уже закрывать дорожные знаки, указатели и прочее".

Парламентарий считает, что сфера производства и размещения рекламы, а также развлекательной индустрии в России "связана с очень серьезным криминальным денежным потоком". По ее словам, законодатели постоянно указывают руководителям телеканалов "на засилье у них жестокости, пошлости, порнухи, чернухи и т.д.". "Как правило, на все наши обращения мы получаем один и тот же ответ, что мол, у телевидения свои корпоративные законы и правила", - отметила депутат. "Но ведь телевидение находится в России и обязано жить прежде всего по законам нашей страны", - убеждена политик.

Как считает вице-спикер, ситуация в российском телевещании не изменится к лучшему до тех пор, "пока высшее руководство страны наконец не осознает, что с этим бардаком надо что-то делать". "Сегодня уже практически ни в одной европейской, азиатской или южноамериканской стране нет таких дебильных шоу и рекламы, как в России", - указала парламентарий. "У нас же в любых очередных попытках создать общественный наблюдательный совет на телевидении, как это практикуется во всех цивилизованных странах, сразу усматривают стремление к цензуре", - обратила внимание Любовь Слиска.

Положительно отнесся к намерению китайских властей ограничить на национальном телевидении объем рекламы и развлекательных программ член Комитета Госдумы по вопросам местного самоуправления, член фракции КПРФ Анатолий Локоть.

"Думаю, что китайцы подают хороший пример, в особенности нашему телевидению", - заявил депутат. Как отмечает парламентарий, российские законодатели "постоянно сталкиваются с жалобами избирателей на навязчивую телерекламу, которая мешает просмотру тех или иных фильмов и передач". "Китайцы молодцы, и подобные шаги, безусловно, нужно приветствовать", - подчеркнул Локоть. "Думаю, если бы и у нас возникли такие инициативы, граждане бы их решительно поддержали", - считает он.

Депутат признал, что российское телевидение сегодня "действительно, перестает быть поставщиком серьезной информации, какой-то аналитики, просветительских программ". "Растет число низкопробных шоу, становится все больше сомнительного, пошлого юмора", - отметил политик. Причину этого он видит прежде всего в отказе государства "заботиться о развитии отечественного телевидения как о важной части нашей культуры, напрямую влияющей на духовное и нравственное состояние общества". "Даже федеральные телеканалы уже не получают сегодня необходимой государственной поддержки, поэтому зарабатывают как могут. Отсюда и идет весь этот ширпотреб и немыслимое количество рекламы всего и вся", - обратил внимание Анатолий Локоть.

"Наплевательским" назвал сегодняшнее отношение государства к ситуации на российском телевидении член Комитета Госдумы по собственности, первый заместитель руководителя фракции ЛДПР Максим Рохмистров.

"Ни к чему хорошему это привести не может", - заявил депутат. По словам парламентария, нужно ставить вопрос "об участии государства в регулировании процессов" в области телевещания. "Конечно, не по китайскому варианту, поскольку запретами, как известно, ничего не добьешься. Но какие-то ограничения здесь должны быть, в том числе и в части рекламы", - указал Рохмистров. "А то дошло уже до того, что включаешь телевизор и наблюдаешь рекламные выпуски, идущие одновременно чуть ли не по всем каналам", - заметил депутат.

Политик считает, что нынешнюю ситуацию на большинстве российских каналов "иначе как беспределом не назовешь". "Сегодня пропаганда секса, насилия, алкоголя и табакокурения так и прет из любой передачи и телесериала, особенно на коммерческом ТВ", - обратил внимание Рохмистров. Он также подчеркивает, что "не следует ожидать от общества уважительного отношения к тем же военным или полицейским, если они сплошь и рядом показываются на телевидении беспринципными алкоголиками и бандитами". Кроме того, по словам депутата, "очень хотелось бы, чтобы пропаганда каких-то патриотических и национальных идей у нас не сводилась к одной только популяризации двух известных личностей в нашей стране".

Чрезмерное распространение на телевидении низкопробных развлекательных программ парламентарий связывает прежде всего "с властью, которую имеют сегодня в России деньги". "За последние 20 лет деньги победили в России все: совесть, ум, честь, достоинство, религию и все остальное", - констатировал Максим Рохмистров.

"Приветствует" решение китайских властей ограничить показ рекламных роликов и количество развлекательных телешоу на национальном телевидении Хусейн Чеченов, возглавлявший ранее в Совете Федерации Комитет по образованию и науке и представлявший в СФ правительство Кабардино-Балкарской республики.

"В России надо поступить еще жестче", - заявил экс-сенатор. Чеченов, в частности предлагает или вообще убрать рекламу с каналов, выделив для ее показа отдельный канал, "который будет включать тот, кому это надо", или оставить совсем короткие редкие выпуски. Причем даже урезанные рекламные ролики не должны, по его мнению, крутиться в серьезных фильмах, например, про Великую Отечественную войну, и в передачах, посвященных выборам. "Нельзя предвыборные выступления партийных представителей, кандидатов в президенты прерывать бессмысленной, а зачастую просто тупой рекламой", - высказал убеждение бывший парламентарий, пояснив, что "глупые ролики размывают восприятие информации".

Назвав рекламу "скрытой кормушкой для работников телевидения", экс-сенатор выразил возмущение тем, что "ради желания обогатиться простым людям насильственно, нагло навязывают данную низкого качества услугу". "Впихивание рекламы в передачи – это нарушение права потребителей на получение телеинформации", - указал Чеченов.

Он призывает также бороться и с засильем "развлекательных программ сексуальной направленности". "Мало нам было "Дома-2" и "Секса с Анфисой Чеховой". Так сейчас еще "Каникулы в Мексике" появились!" - с возмущением воскликнул бывший парламентарий. Он убежден, что в сложившейся ситуации "власть сильно выиграла бы от того, что пошла бы на запрет передач, воспитывающих моральных уродов". Повлиять как-то на телемагнатов экс-сенатор просит и глав традиционных для России конфессий.

Одновременно Хусейн Чеченов посетовал, что "на телевидении крутятся такие деньги и бенефициары, что им все наши просьбы, крики, стоны, как по барабану".

Источник: www.regions.ru