РАДИОВИДЕНИЕ

«Шансон ТВ» — один из первых российских тематических телеканалов, который создан радиостанцией. Пять лет назад, запуская проект в эфир, его авторы решили представить зрителям шансон во всем многообразии и на любой вкус. Операторы платного ТВ и зрители продукт оценили — аудитория канала с каждым годом стабильно растет. Стал ли успех «Шансон ТВ» случайностью или это результат точного бизнес-расчета, корреспонденту «МП» Андрею Лукину рассказал основатель «Шансон ТВ», гендиректор медиакорпорации «Шансон» Владимир Маслов.

Опыт, связи, толковые люди

Пять лет в России радиостанции еще не начали массово создавать одноименные телеканалы. Почему вы решились на этот эксперимент? И почему в телевидении отклонились от радийного формата, добавив иностранную музыку?
У нас был опыт создания успешной радиостанции «Радио Шансон», где соседствовали и авторская песня, и народная, и городской романс, и уникальные образцы отечественного джаза, а попутно накопилась масса интересных и даже редких видео-материалов.
К тому моменту, как радиостанция «выстрелила» и стала популярной, у нас уже собралась уникальная, без преувеличения, видеоколлекция шедевров мирового шансона: редкие клипы Андриана Челентано, Шарля Азнавура, Эдит Пиаф, Жоржа Брассенса, Джо Кокера, Ишибаши Миюки... Было просто глупо позволить таким жемчужинам пылиться на полках видео-архива.
Успех «Радио Шансон» показал нам главное: время шансона в России пришло. Мы поняли: если сейчас не создать посвященный шансону телеканал, то его придумает кто-нибудь другой. А у нас было все: и опыт работы с этой музыкой, и связи, и толковые люди, которые могли бы делать такое телевидение, и даже видеотека. Да и сама идея была слишком хороша, чтобы от нее отказываться. Сложив все это, мы предложили поклонникам шансона полноценный телевизионный канал с самой богатой коллекцией российского и мирового шансона, вещающий 24 часа в сутки. Не скрою, для нас это был во многом эксперимент, и предсказывать его успех или провал тогда было сложно. Но как бизнесмены, мы понимали коммерческую перспективу «Шансон ТВ»: на рынке медиа ничего подобного не было, и нам даже не с кем было конкурировать. Это вселяло уверенность в успех, мы рискнули. И наши надежды оправдались.

«Радио Шансон» и «Шансон ТВ» работают как единое целое или канал задумывался как самодостаточный продукт?
Это два совершенно автономных проекта. То, что музыкально радиостанция и телеканал во многом пересекаются, совсем не означает, что это две стороны одной медали. Модели продвижения, способ распространения, методы воздействия, аудитория FM-радиостанции и кабельного телеканала имеют куда больше различий, чем сходств. Поэтому мы никогда не рассматривали их, как единое целое.

Как вам удалось запустить телеканал так быстро?
Главное здесь — человеческий фактор. У нас работают люди, во-первых, очень профессиональные, а, во-вторых, настоящие энтузиасты. «Шансон ТВ» состоялся во многом благодаря личности его генерального продюсера Валерия Макущенко. Это человек с прекрасным телевизионным опытом, блестящий клипмейкер и режиссер, мастер, имеющий тонкий музыкальный вкус. Он постоянно придумывает новые циклы программ, собирает по всему миру уникальные видеоматериалы, ищет новых героев для тематических сюжетов, которые появляются в эфире «Шансон ТВ». Все самое интересное, что проходит в эфире, он затем выкладывает в интернет, привлекая таким образом к нашему каналу дополнительную аудиторию. Своего заместителя Светлану Гафбауэр-Галицыну несколько лет назад Валерий пригласил с «Первого канала». Светлана — один из лучших интервьюеров страны. О том, как она умеет работать со звездами, как их раскручивает на откровенные разговоры, нужно книги писать! Команда у «Шансон ТВ» небольшая, но каждый человек в ней на своем месте. Так что ответ на вопрос «как удалось так быстро» — это энтузиазм, профессионализм, большое желание, ну и немного везения. (Смеется)

Палочка-выручалочка

Энтузиазм — это прекрасно, однако, телеканал — удовольствие недешевое. Техника, студия, кадры — все требует больших затрат. Вы привлекали инвесторов?
Нет, мы обошлись без сторонних инвестиций. «Шансон ТВ» — полностью наш проект, от начала и до нынешнего момента. Да и дальше, думаю, будем обходиться своими силами, тем более, самый сложный период становления мы уже прошли.

Через какое время «Шансон-ТВ» вышел на самоокупаемость и стал приносить прибыль?
Спустя два года после запуска. В том же 2008 году мы начали продавать на канале рекламное время. Вот с этого момента он и начал приносить прибыль.

Да, но ровно через год в стране грянул экономический кризис...
Вот тут-то наш телеканал и сработал как «палочка-выручалочка». Когда в стране случился кризис и рекламный объем на рынке медиа сократился, «Шансон ТВ» позволил нам компенсировать потери, которые мы частично понесли на «Радио Шансон». И, благодаря имеющейся рекламе на «Шансон ТВ», мы не просто выжили в кризис, но и, как говорят, вышли сухими из воды.

В прошлом году «Шансон ТВ» вышел на международную спутниковую платформу Hot Bird. Какие преимущества получил канал как медийный актив?
Их много, давайте начнем с главных. В первую очередь, мы заметно расширили географию вещания, получив дополнительную русскоязычную аудиторию из стран Европы, Северной Африки и Ближнего Востока. Точную цифру этой аудитории я вам не скажу, ибо международных измерений нашей аудитории у нас на руках нет. Но гипотетически представить ее, конечно, можно по географии охвата. Во-вторых, мы предоставили нашим рекламодателям уникальный шанс выхода их продукции и услуг на международный рынок. В-третьих, это был вопрос нашего престижа на международном рынке медиа. Давайте не забывать, что на спутниковой платформе Hot Bird работают сегодня крупнейшие международные телеканалы мира. Так что это огромный шаг вперед, наш вклад в развитие и популяризацию российского и мирового шансона, который мы пропагандируем. Кстати, на этой же спутниковой платформе работает сегодня и «Радио Шансон».

Освободите голову

Как Вы сегодня определяете формат канала, на какую аудиторию ориентируетесь?
Формат «Шансон ТВ», по-моему, очевиден — это музыкальный телеканал, рассчитанный на взрослых, состоявшихся людей, которым, как никому другому, необходимо иногда немного расслабиться, послушать хорошую музыку, спокойно отдохнуть и освободить голову от деловых забот и рутинных мыслей. «Шансон ТВ» создает для этого самую располагающую и комфортную атмосферу. И это одновременно ответ на вопрос, кто наша аудитория. Повторюсь: люди взрослые, состоявшиеся, для которых музыка — не столько повод для танцев, сколько способ ощутить себя хорошо и спокойно.

В каком соотношении эфир «Шансон ТВ» заполняют отечественные и зарубежные песни?
Мы изначально планировали, что около 15 процентов эфирного времени займет зарубежная музыка: и не просто музыка, а специальные программы о жанре шансон, программы о звездах этого направления. А 85 процентов времени мы посвятили отечественному шансону, где представлены не только клипы, но и оригинальные рубрики, программы и даже циклы программ. В итоге «Шансон ТВ» превратился в музыкально-информационно-развлекательный телеканал, где есть разнообразие музыкальных направлений и телевизионных жанров. Мы показываем очень много уникального контента. Несколько часов в сутки посвящается французскому, итальянскому, немецкому, шведскому и даже экзотическому японскому шансону, звездным интервью, большая часть которых — наш абсолютный эксклюзив... Мир шансона велик и многообразен, что и демонстрирует сегодня наш телеканал.

Работать с надеждой

Музыкальных телеканалов сейчас множество, и число их растет. Как вы собираетесь делить аудиторию с многочисленными конкурентами и как будете завоевывать свою?
Мы никого не собираемся ни завоевывать, ни делить. Когда у человека есть выбор, он смотрит и слушает то, что ему близко, и то, с чем ему комфортно в данный момент. Просуществовав на этом рынке пять лет, мы точно знаем: множество людей предпочитают «Шансон ТВ» прочим музыкальным телеканалам. И мы надеемся, что их число будет расти. Впрочем, мы не столько надеемся, сколько работаем в этом направлении: расширяем сеть вещания, выходим на новые мощности, разнообразим сетку программ — обычная рутинная работа. Но результатом ее обязательно станут новые зрители. К примеру, недавно телеканал стал доступен всем абонентам «Триколор ТВ», а это ровно 18 миллионов новых зрителей.

А чем собираетесь зрителей заинтересовать? И новых, и старых?
Планируем дополнить нынешнее вещание новыми форматами, запустить программы о том, что всегда востребовано: спорт, мода, еда, автомобили, магазины и так далее. Идей много. Мы в любом случае останемся музыкальным телеканалом, и зрители, которые уже выбрали и полюбили «Шансон ТВ», не разочаруются в нас. Но мы всегда будем придумывать и внедрять дополнения, украшения, усовершенствования — все, что может сделать наш канал лучше, интереснее и комфортнее.

Предполагаются ли прямые эфиры?
В обозримом будущем — нет. Мы не новостной телеканал, нам не так важны прямые репортажи с места событий, как важно качество выдаваемого в эфир контента. Если у нас вдруг появится интересный проект, обещающий стать популярным у нашей аудитории, и непременным условием этого проекта будет выход в прямом эфире, разумеется, мы сделаем прямой эфир. Но пока такой необходимости нет.

Не прозевать зрителя

Хотели бы, чтобы когда-нибудь Президент России дал «Шансон ТВ» эксклюзивное интервью?
Не знаю, не думал об этом. Видимо, интервью с президентом не входит в число наших первоочередных задач. Полагаю, что если телеканал «Шансон ТВ» станет популярен до такой степени, чтобы первые лица государства захотят появиться в нашем эфире, нам будет с чем себя поздравить. Иными словами, навязываться не станем, но всегда милости просим, если есть желание.

Как развитие технологий влияет на работу канала?
Мы стараемся не отставать от прогресса. Изучаем все новое, что в нашей отрасли появляется, и по возможности — обязательно берем. Мы используем CDN-технологию для качественной трансляции «Шансон ТВ» в интернете по всему миру. Также все наши студийные программы, часть концертов, интервью и репортажи мы снимаем в формате телевидения высокой четкости. Хотелось бы в перспективе запустить телеканал «Шансон ТВ» в HD.

Каким видите «Шансон ТВ» через десять лет?
Успешным. Первые пять лет показали, что мы можем делать хороший и востребованный телеканал. Что изменится еще через десять лет? Появятся новые технологии, способы передачи звука и изображения наверняка выйдут на новый уровень. Наверняка появится масса новых способов вещания и новых эфирных площадок.
Наша задача — шагать в ногу со временем и предоставлять своим зрителям качественный продукт. Качественный не только с точки зрения технологий, но и с точки зрения наполнения, контента. Через десять лет музыка, которая сегодня считается новой, уже будет почти классикой. И тут главное — не прозевать смену предпочтений аудитории, вовремя отследить тенденции и удовлетворить спрос правильным предложением. Задача сложная, но интересная. И права на ошибку мы не имеем...

Справка
Зона вещания «Шансон ТВ»
В открытом доступе на спутнике Hot Bird 6 13° восточной долготы (13° Еast) сигнал получают страны Европы, Северной Африки и Ближнего Востока.
На Eutelsat W 4 36° восточной долготы (36 ° East) канал доступен всем абонентам «Триколор ТВ» — это уже жители России и Восточной Европы.
Операторы кабельных и спутниковых сетей получают сигнал через «Ямал-200» 90° восточной долготы (90° East), который покрывает всю Восточную и практически всю Западную Европу.
На спутниках Intelsat 15 at 85.2 Е (пакет «Континент ТВ»), Express AM 2 at 80.0 Е (это пакет «Вива ТВ») и Express AM 3 at 140.0 E (пакет «Вива ТВ Восточный экспресс»).
«Шансон-ТВ» есть в пакетах почти 300 операторов кабельных и спутниковых сетей на всей территории России. Потенциальная аудитория составляет порядка 20 миллионов телезрителей. Мобильную версию «Шансон ТВ» могут смотреть пользователи Iphone и смартфонов через приложения Crystal TV и SPB TV. Также ведется интернет-вещание на официальном сайте канала www.shanson.tv, на www.Rutube, на www.ya.tv, на corbina.tv.

Андрей Лукин
© Медиа-Профи