ТКТ рассчитывает на рост спроса в сегменте цифрового телевидения

Рынок широкополосного доступа в Интернет (ШПД) уже близок к насыщению, между тем операторы связи не исчерпали все возможности для собственного развития. Один из них — «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) видит серьезные перспективы в сегменте цифрового телевидения. Коммерческий директор ТКТ Юрий Островский утверждает, что знает, как увеличить проникновение этой услуги в Петербурге. Кроме того, в компании серьезно работают над повышением скорости ШПД, что может стать еще одним конкурентным преимуществом на высококонкурентном рынке широкополосного доступа. О сути новаций и о том, каких результатов планирует достичь ТКТ, ЮРИЙ ОСТРОВСКИЙ рассказал в интервью корреспонденту РБК daily МАРКУ ЛАЗИСУ.

— Какова сейчас ситуация на массовом рынке платного ТВ и высокоскоростного доступа в Интернет?

— Рынок ШПД подходит или уже подошел к насыщению. В абсолютном выражении он растет совершенно несерьезно: новых абонентов мало, борьба идет за переключения между провайдерами. Это дополнительный стимул к слияниям и поглощениям, объединению брендов и т.п. Если говорить о стоимости услуг, основные игроки перестали снижать цены. Игру на понижение продолжают домовые сети: сегодня можно увидеть предложения «100 Мбит/с за 100 руб.». Тем не менее повторюсь: крупные игроки придерживаются стратегии сохранения выручки.

Рынок цифрового телевидения, наоборот, перманентно находится в начальной стадии развития. Достаточно сравнить число потенциальных абонентов с общим количеством пользователей ШПД и количеством пользователей платного телевидения. Становится очевидно, что в последнем сегменте ситуация, к сожалению, продолжает оставаться нединамичной. Мы видим рост, и аналитики подтверждают наши данные, но показатель роста 10—15% в год несопоставим с ростом сегмента ШПД в свое время.

— В чем причина, на ваш взгляд?

— Часто можно услышать, что основной барьер на рынке платного ТВ — это цена. Но наш опыт говорит об обратном. Цена имеет значение, но практика различного рода акций, когда абонентам бесплатно предлагается оборудование, снижается или вовсе отменяется плата за подключение и т.п., подтверждает, что эффект от таких инициатив далеко не драматичный и он не взрывает рынок. В подтверждение того, что цена — не самое главное, приведу другой аргумент. В прошлом году мы запустили пакет «Большой развлекательный» (120 каналов за 490 руб.), до того предлагали «Базовый цифровой» (80 каналов за 340 руб.). Разница вроде бы существенная, но сегодня у нас 75% новых подключений приходится на пакет «Большой развлекательный». Общее количество новых подключений существенно не выросло, но внутри этого объема люди выбирают более дорогой пакет с большим разнообразием контента. Это опровергает предположение, что медленный рост рынка цифрового ТВ можно объяснить высокой ценой входа.

— Тогда что, если не цена?

— На наш взгляд, проблема в том, что цифровое телевидение продолжает оставаться классической операторской услугой. Я не могу пойти в магазин и просто купить готовое решение для подключения и просмотра цифрового телевидения. Для этого необходимо совершить целый ряд действий: позвонить оператору, договориться об установке, поставить у телевизора коробку с дополнительными проводами и пультами. Многие, возможно, хотели бы заменить обычное телевидение на цифровое, но не понимают, как это сделать, или считают процесс слишком сложным.

Мы намерены изменить эту ситуацию. Был создан продукт «Включ», который позволяет самостоятельно за несколько минут подключить цифровое телевидение. Решение продается в торговых сетях — его можно приобрести как отдельно, так и, например, при покупке нового телевизора, что позволит использовать современный телевизор на 100%. Что дальше? Вы устанавливаете гаджет в свободный слот телевизора, усаживаетесь на диван — и все работает. Не надо никуда звонить и совершать какие-либо дополнительные действия: устанавливать ресивер с дополнительным пультом, вызывать мастера, тянуть к телевизору дополнительные провода.

— Продукт «Включ» работает со всеми телевизорами?

— Строго говоря, решение работает с телевизорами, имеющими встроенный DVB-C-ресивер и слот, к которому подключается CAM-модуль. Если говорить на языке абонентов, то, по нашим оценкам, примерно 98% телевизоров, купленных в России в течение последних двух лет, подходят для «Включ». Единственное принципиальное условие — дом абонента должен находиться в сети ТКТ. Таковых в Петербурге около 80%.

— Как быстро конкуренты будут способны последовать вашему примеру?

— Комплект «Включ» работает в стандарте DVB-C и может применяться только в гибридной волоконно-коаксиальной сети. Данную технологию в Петербурге применяем только мы.

— Вы недавно запустили тестовые зоны по технологии Metro Ethernet Gigabit, которая способна обеспечить скорость доступа в Интернет до 1 Гбит/с. Насколько оправданной является такая «гонка скоростей»?

— Гонки как таковой нет, поскольку выше потолка — 100 Мбит/с — провайдеры пока не поднимаются. То, что высокоскоростные предложения имеют множество ограничений, очевидно для любого, кто разбирается в вопросе. Но на потребителя влияет это бравирование цифрами: «У вас еще не 40 Мбит/с? Тогда мы идем к вам».

ТКТ четко определила свою позицию в этой турбулентности. Высокая скорость неприоритетна для среднего потребителя. Важно, чтобы доступ в сеть был комфортным, а надежность — высокой. Мы ориентированы на гарантированное предоставление абоненту скорости, которую он выбрал при покупке тарифа. Независимо от времени суток и загруженности сети.

Сеть Metro Ethernet в этом смысле — совсем другое дело. Для нас запуск данного проекта позволит получить ответ на вопрос, какой будет сеть завтрашнего дня и какова ее реальная стоимость. Мы начали подготовку к завтрашнему дню Интернета, к завтрашним скоростям, завтрашним сервисам и потреблению. Уже сейчас можем дать честный гигабит скорости, но ограничиваемся верхним пределом в 200 Мбит/с. Мы хотим показать, что наши возможности больше, чем 100 Мбит/с, то есть мы перешли эту планку. Но и 200 Мбит/с — это на пределе фактических возможностей абонентского оборудования. Пойдите попробуйте найти роутер, который поддержит такую скорость. Так что речь идет о технологии завтрашнего дня. А он уже не за горами.

rbcdaily.ru

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации