Крупным телеканалам следует работать с поколением "нулевых"

На выставке MIPCOM 2011 гендиректор Первого канала Константин Эрнст представил свое видение будущего телевидения.

"Разговоры о том, что интернет убивает телевидение, на мой взгляд, чепуха", - заявил Константин Эрнст. По его мнению, главная миссия телеканала сегодня – не распространение информации, а создание контента. "Неважно, как будет распространяться наш контент – через аналоговые передатчики, цифровые сети или интернет. Каждое десятилетие будет предлагать нам новый транспорт. А мы будем учиться ездить на новом коне, вот и все", - заявил гендиректор Первого канала.

Те, кто родился после 1980 года, не готовы тратить свое время у телевизора, считает Константин Эрнст. Молодая аудитория предпочитает смотреть не сами события, а лучшие моменты из них, и подчас им вполне достаточно одного превью. Новое телевидение должно принципиально отличаться от прежнего. Современное телевидение не может полагаться на зрительскую верность, как это было десятки лет назад. "Оно должно будет предлагать свои услуги как поденщик, как проститутка, каждому попавшемуся клиенту – и оно должно быть убедительным. Никто больше не будет относиться к нам как к церкви и приходить к нам в определенный день в определенное время", - убежден Константин Эрнст.

Производители и вещатели должны искать своих зрителей, разделив их на категории, с тем чтобы предлагать каждой группе интересные именно ей продукты. В то же время телевидение, наряду с литературой и кино, может рассказывать людям о времени, в котором они живут, и поддерживать баланс между хорошим и плохим. Крупные каналы могут и должны объяснять аудитории нулевых перемены, происходящие в нашей жизни.

"В конце концов, если не мы будем рассказывать рожденным после 1980 года о временах, в которых мы живем, то кто?" - заметил Эрнст.

© Первый канал

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации