Причем здесь телевизор?

На IBC 2011, завершившейся на прошлой неделе, русская речь звучала повсюду. Российские стендисты и делегаты, с которыми сотрудникам ComNews довелось пообщаться, отметили, что так много россиян и русскоговорящих посетителей из стран СНГ съехалось на главный европейский вещательный форум впервые.

Один из российских представителей международного ТВ-бизнеса высказал предположение, что массовым наплывом на IBC русскоговорящих посетителей проявился качественный скачок в постсоветском телерадиовещании в последние два года. Впервые за 80 лет развития национального телевидения у всех друзей по бывшему СССР появилась многомиллионная армия абонентов современных коммерческих ТВ-сетей, технически, идеологически, творчески и рыночно подключенных напрямую к новому мировому вещательному пространству.

В России за последние пару лет до 20 млн домохозяйств получили современную массовую цифровую ТВ-услугу. Сказывается и государственная цифровизация телерадиоэфира, которая полным ходом идет в стране.

Подключив массового абонента к ШПД и современному цифровому ТВ по всей огромной стране, российские операторы и интеграторы столкнулись с актуальными коммерческими, техническими и творческими вопросами нового вещательного рынка. Потому массово снарядили на IBC 2011 не только топ-менеджмент, но инженеров, техников, продавцов и программных директоров. Технический директор второго по величине российского оператора непосредственного спутникового ТВ признался, что его команда специально прислана на IBC в поисках конкретного решения новых ключевых технологических задач компании.

Российских стендистов на IBC, как и в прежние годы, можно было перечесть по пальцам. Помимо национальных владельцев спутниковых группировок "Космическая связь" и "Газпром - космические системы" на IBC 2011 страну представляли производители передатчиков "Март" и "Триада-ТВ", разработчики операторских софтверных ТВ-решений "Нетрис" и "Смартлабс", производитель устройств интерактивного ТВ - Imaqliq, специализированный интегратор телевизионных решений I.S.P.A., Санкт-Петербургский госуниверситет кино и телевидения, а также организатор национальной вещательной выставки CSTB.

Но еще пару лет назад для местных ТВ-компаний в реальности ничего не значили чужие умные слова и аббревиатуры вроде OTT, multi-screen, CDN или Connect-TV. А в 2011 году общий качественный прорыв российского участия в IBC - налицо. Оптимисты высказывают мнение, что российский рынок ТВ-коммерции имеет потенциал, подобный сотовому во времена его бурного роста в самом начале века.

Появившаяся в далеком 1967 году IBC (International Broadcasting Convention) - признанный эксперт и флагман развития индустрии. Гигантская и прекрасно организованная выставка-конференция собирает ведущих представителей рынка со всей планеты. В 2011 году в IBC участвовали более 1 300 компаний, ее мероприятия посетили около 50 тыс. гостей из полутора сотен стран. На IBC 2011 нон-стопом шли многочисленные демошоу, семинары, воркшопы и специальная сессия, охватывающая колоссальный объем вопросов развития СМИ.

Конференция IBC играет ключевую роль в формировании трендов современного европейского телерадиовещания, последние годы ярко демонстрирует главный из них - системную зависимость отрасли от проникновения Интернета.

Последние два-три года IBC гудит как разбуженный улей. Экономический кризис добавил сложностей всем деятелям рынка. Хотя и без него проблем в мировой электронной медиаиндустрии накопилось уйма. Большинство вещателей в мире вот уже лет пять испытывают серьезные проблемы с доходностью в связи с массовым оттоком зрителя в глобальную сеть. Новые технологии, начиная с 3D и заканчивая социальными сетями, не компенсируют расходы традиционных вещателей, принося многочисленные хлопоты и риски. По миру катится волна реформ национальных систем телевещания, многие их которых существуют в неизменном виде с 1950-х годов. В то же время операторы телекоммуникационных сетей и производители ТВ-контента с развитием ШПД и гражданских медиа получили новый шанс. Некоторым из них современное положение дел позволяет самонадеянно заявлять: "Телевидение умерло! Да здравствует телевидение!" Множество новых разработчиков в области автоматизации вещания и отображения передовых ТВ-услуг в операторских сетях предложили решения на IBC 2011.

Горячими топиками IBC этого года стали мультиэкранное видео (Multi Screen Video) и доставка ТВ-контента по различным сетевым носителям (Over the Top), OTT TV. В этой области появляется масса нестандартных, а главное - нестандартизованных решений, и профессионалы рынка продолжают дискуссию - будут ли они интегрированы в большинство гаджетов и решений или новомодные штуки ожидает провал. Подавляющее большинство визионеров на IBC сходились в том, что только время откроет новую телевизионную правду.

Много шума на IBC 2011 наделал американский кинорежиссер Кэмерон, который заявил, что открыл бизнес-модель, способную поднять уровень 3D-производства, повысить качество и снизить стоимость. Со своим партнером по Cameron-Pace Group кинематографистом Пейсом он провел ряд презентаций в театре The IBC Big Screen. В частности, "Разрушители 3D мифов: Джеймс Кэмерон и Винс Пейс о бизнесе 3D" с показом уникальных рабочих материалов картины Cirque du Soleil 3D motion picture в первый и последний дни выставки.

Однако, несмотря на обещание многочисленных 3D-трансляций с Олимпийских игр в следующем году в Лондоне, впечатление от дискуссии IBC в отношении 3D оказалось мрачноватым. Собравшиеся пришли к выводу, что затраты на производство 3D реально не снижены, хотя игроки готовы вкладывать в новацию дополнительные средства. 3D остается нишевым рынком, а пользователя нужно искушать и образовывать новыми способами просмотра потокового видео и прямых 3D-трансляций на "мобилах" и "таблетках".

Еще одной горячей темой IBC 2011 стали социальные медиа, интерес к которым активно подогревают ключевые игроки рынка. "Мы хотим быть вашими партнерами в привлечении 750 миллионов новых зрителей", - в первый рабочий день выставки с порога заявила вещателям глава европейского Facebook Джоанна Шилдс. Правда, Шилдс призналась, что ожидания рекламных денег и коммерциализации видео в социальных сетях были завышены. Теперь, по ее словам, общая задача бизнеса всех деятелей медиаиндустрии состоит в создании умных форматов коммерческих объявлений в соцсетях, чтобы эффективно доставить пользователю по-настоящему ценный контент.

Вполне может статься, что кроме социальных сетей, ничто не имеет лучших шансов на творческий прорыв и создание успешной телевизионной бизнес-модели будущего. Однако пользователь социальной сети жаждет быть подключенным к ней постоянно. Это рождает новый огромный спрос на эфирную полосу пропускания, что, в свою очередь, служит поводом к дебатам о будущем радиочастотного регулирования. В Европе разгорается спор о том, что, точно так же как отключения аналогового вещания освобождают каналы для цифрового ТВ, новые частотные ресурсы должны быть переданы игрокам телекоммуникационного рынка для повышения пропускной способности беспроводного ШПД.

На ключевой панели конференции IBC "Будущее вещания" без особого оптимизма звучали выступления традиционных вещателей, которые, кажется, запутались в клубке проблем. Так, выпускающий редактор британского коммерческого ТВ-канала C4 Анна Кронин высказалась в том духе, что зрители, искушенные современным продвинутым вещанием, тянутся к новым формам контента, но уже не хотят видеть интерфейс, переполненный стопками иконок, эфирные вещатели UK нуждаются в построении партнерских отношений с новыми творческими субъектами, создающими видеоконтент, но никогда не участвовавшими в производстве ТВ-шоу. "Нам нужно отступить немного назад и снова задуматься о том, чего хотят наши зрители", - резюмировала Анна Кронин. Ей вторил бывший председатель C4 Люк Джонсон: "Традиционные эфирные вещатели должны понять, что их бизнес - на этапе управляемого спада".

При этом никто на IBC 2011 не подвергал сомнению предсказание, что все существующие телекоммуникационные сети будут "телевизионированы" глобально и тотально. В подтверждение этого тезиса участие в IBC этого года телекоммуникационных грандов Alcatel-Lucent, Cisco, Ericsson, Huawei и Nokia-Siemems выглядело весьма заметным, а Motorola Mobility, принадлежащая ныне Google, развернула крупный стенд, представляющий домашние устройства для потребления ШПД и ТВ.

Судя по выступлениям их лидеров и представленным решениям для ТВ, традиционные гранды телекоммуникаций активно заняты тем, чтобы стать максимально убедительными для производителей и потребителей услуг новых OTT и Multi-screen миров. Но само время, кажется, работает на связистов: в результате сочетания мобильности, ШПД и облачных технологий возможности современных телекоммуникаций становятся практически безграничными.

ДМИТРИЙ ПЕТРОВСКИЙ
генеральный директор группы компаний ComNews

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации