IPTV любит себя

Провайдеры Петербурга в один голос твердят о том, что IPTV доступно в любой точке города на Неве. Кроме того, абонентская база, по их словам, из месяца в месяц "демонстрирует значительный рост". При этом игроки рынка в большинстве своем не раскрывают абсолютные цифры по количеству пользователей IPTV на своих сетях. Аналитики же оценивают этот показатель чуть больше чем в 40 тысяч абонентов. Так или иначе, операторы считают, что основной из проблем, тормозящих рост проникновения услуги, является низкая осведомленность пользователей о преимуществах услуги, и, с другой стороны, ее высокая стоимость.

Услугу IPTV предлагают или планируют это сделать все более-менее значимые на рынке операторы связи. По данным ИАА TelecomDaily, по итогам I полугодия 2011 года в Петербурге насчитывается более 320 тысяч абонентов платного цифрового ТВ. На IP-TV из них приходится примерно восьмая часть – 42 тысячи. На первом месте на рынке IP-TV традиционно стоит "Ростелеком Северо-Запад" с числом активных абонентов 24 тысячи. Второе место занимает "Билайн" с 14 тысячами абонентов (с учетом "Элтела"). Оставшиеся 4 тысячи делят остальные крупные операторы связи.

Много ли, мало ли…

«Абонентская база компании по IPTV вплотную приблизилась к 50 тысячам пользователей, на долю Санкт-Петербурга приходится около половины (25 тысяч), - комментирует заместитель директора макрорегионального филиала - Коммерческий директор макрорегионального филиала "Северо-Запад" ОАО "Ростелеком" Андрей Кулаженков. - Спрос IPTV в Петербурге демонстрирует устойчивый рост, в среднем к услуге «Авангард ТВ» подключается порядка 3-3,5 тысяч абонентов ежеквартально. Уровень проникновения услуги за счет стабильных темпов подключений новых абонентов значительно вырос. На сегодняшний день около 7% ШПД-абонентов Петербургского филиала «Ростелеком» пользуется IPTV".
По данным "ВымпелКома", в настоящее время проникновение услуги IPTV в абонентскую базу Домашнего Интернета «Билайн» в Санкт-Петербурге составляет 16%. "Мы не публикуем количество абонентов по регионам. Абонентская база «Билайн» ТВ в России составляет более 350 тыс. домохозяйств", - уточнила старший специалист по внешним коммуникациям Санкт-Петербургского филиала ОАО "ВымпелКом" Мария Георгиевская.
Общая абонентская база компании «InterZet» на сегодня - более 350 тыс. абонентов. Тем не менее, назвать долю абонентов IPTV в общей абонентской базе, а также динамику их роста в компании отказались. "На данный момент услуга развивается, клиенты готовы платить за качественный сервис", - была лаконична пресс-служба InterZet.

"22% наших пользователей пользуются услугой IPTV. Общая абонентская база составляет 168 тысяч пользователей", сообщила директор по маркетингу ООО «ПиН Телеком» Ксения Караджа.
"Наша сеть охватывает все районы города, за исключением Колпинского, Курортного и Петродворцового, - рассказал Алексей Карпов, коммерческий директор петербургского филиала ООО "Сумма Телеком". Напомним, что IPTV в Петербурге в коммерческую эксплуатацию оператор запустил в начале августа этого года. При этом заявлялось, что уже на первом этапе проекта планируется подключить до 50% абонентской базы. "О большой доле пользователей цифрового телевидения говорить мы пока не можем, но темпы роста позволяют делать оптимистичные прогнозы, - сообщил Алексей Карпов. - По нашим оценкам, динамика прироста базы пользователей услуги уже приближается к показателям лидеров рынка IPTV".
По словам директора департамента домашних сетей "ВестКолл" Александра Нижегородцева, количество пользователей IPTV у оператора составляет 10-15% от общей абонентской базы домашних пользователей.

Каков диагноз

"Одной из проблем, тормозящих рост, является низкая осведомленность пользователей о преимуществах услуги", - считает Мария Георгиевская. При этом она отметила, что IPTV является не просто дополнительной услугой, а может выступать драйвером продаж.
«Техническое оснащение многих провайдеров позволяет подключить к услуге IPTV большее количество абонентов, - уверена и Ксения Караджа. - Но недостаточная осведомленность пользователей о наличии платного телевидения, высокая стоимость STB приставок и значительный уровень проникновения аналогового телевидения не позволяют операторам в полной мере реализовать свои возможности».

В "Сумме Телеком" считают, что за последний год, рынок цифрового ТВ продемонстрировал значительный рост и хотя бы частично, но преодолел "болезни роста". "Осведомленность абонентов о преимуществах и особенностях IPTV растёт за счет активной рекламной политики всех игроков рынка и за счет увеличения числа операторов, предлагающих услуги цифрового телевидения, - говорит Алексей Карпов. - Проблематичной остается только ситуация с высоким порогом вхождения - аренда или покупка телеприставки, которая нужна для просмотра IPTV у большинства операторов, стоит достаточно дорого, и может отталкивать абонентов, которым не хочется платить за еще не опробованный сервис".
"Пока услуга цифрового телевидения является своего рода VIP-услугой, - уверен Александр Нижегородцев. - Бурного всплеска в развитии не наблюдается. Подключения ведутся не настолько активно, как хотелось бы. Вообще цифровое телевидение может стать полноценной массовой услугой, способной генерировать доходность операторов, только после внедрения государственной программы цифровизации, то есть когда государство обяжет всех иметь цифровое телевидение".

Из этого можно сделать вывод, что, по сути, пока абонентов не обяжут, они вряд ли "кинутся" смотреть IPTV.
По словам Андрея Кулаженкова, важным сдерживающим фактором развития IPTV является и то, что на сегодняшний день в сети интернет доступно большое количество нелегального бесплатного контента. "Кроме того, развитие некоторых сервисов («Сетевой видеомагнитофон», «Просмотр программ с начала» и «Архив телепрограмм») искусственно сдерживается правообладателями контента (телевизионными каналами)", - добавляет Андрей Кулаженков.

Чем завлекают

Несмотря на трудности, провайдеры уhard-эротика ищут новые пути для всплеска IPTV. "ВестКолл тестирует и скоро запустит в эксплуатацию услугу Видео по запросу. Перспектива развития Видео по запросу полностью зависит от качества предложения по новинкам и шедеврам классики мирового синематографа", - говорит Александр Нижегородцев.
"Чтобы сделать цифровое телевидение как можно более удобным в использовании (и, следовательно, интересным для абонентов), мы предлагаем гибкие условия доступа к услуге. Главное нововведение - концепция Try&Buy: каждый абонент может в течение 5 дней бесплатно попробовать цифровое ТВ, перед тем как подключить его на платной основе, - говорит Алексей Карпов. - Наше IPTV можно смотреть как через Set-to-Box, который можно арендовать, так и в бесплатной программе-плеере на экране домашнего компьютера".

"Продукт «Билайн» обладает интерактивностью и уникальными функциями управления эфиром", - сообщила Мария Георгиевская.
«ПиН Телеком» делает акцент на развитие качественного контента. В скором времени появятся HD каналы и видео по запросу.
"Осенью 2011 года будет значительно увеличено число доступных каналов, видеотека сервиса «Видео по запросу» будет пополнена новинками проката 2011 года, появится возможность просмотра телевизионных каналов и видеоконтента HD-качества, - рассказал Андрей Кулаженков. - А в следующем году клиентам «Авангард ТВ» будет предложен единый портфель сервисов и новые медиа-продукты: музыка, радио, пользовательский контент, информационно-справочные сервисы".

А вот тут нюанс

Игроки рынка отмечают, что особенностью петербургского рынка является то, что большая часть потенциальных пользователей имеет возможность посматривать более 40 различных каналов по обычному коаксиальному кабелю (услуга в основном предоставляется ОАО «ТКТ»). "Плата за пользование таким сервисом, отличающимся от IPTV отсутствием возможности интерактивного управления контентом, сравнительно низка, что существенно затрудняет распространение интерактивного цифрового телевидения, - уверен Андрей Кулаженков. - Однако это является нормальной ситуацией с точки зрения жизненного цикла услуги – КТВ на сегодня является базовым продуктом с максимальным проникновением, а цифровое интерактивное ТВ постепенно завоевывает аудиторию. К слову, в рамках совместного с ОАО «ТКТ» пилотного проекта мы предлагаем выбор из двух услуг (и КТВ и IP TV), что позволяет максимально полно удовлетворить потребности абонентов на базе современной универсальной сетевой инфраструктуры (PON)".

"Услуга «Твое TV» предоставляется в формате DVB-C . Для потокового просмотра телевизионных каналов формат DVB-C на порядок лучше, чем IPTV, - в свою очередь, отмечает пресс-секретарь "ТКТ" Ирина Рыбченко. - Да, IPTV дает некоторые интерактивные функции, востребованность которых пока под вопросом. При этом DVB-C позволяет доставить абоненту стабильный и максимально защищенный от помех ТВ-сигнал. Цифровое телевидение «Твое TV» предложило альтернативу громоздкой и дорогостоящей set-top-box – компактное устройство cam-модуль. Это недорогое абонентское устройство размером с пластиковую карточку, позволяющее получить услугу цифрового ТВ на современном телевизоре без проводов и дополнительных пультов".

"Сегодня на рынке наблюдается ситуация, когда операторы-поставщики IPTV делят интернет-территорию. То есть те, у кого будет больше интернет-абонентов, у тех больше шансов нарастить телевизионную абонентскую базу", - тем не менее, считает Александр Нижегородцев.
«Пока еще рано судить об уровне конкуренции на рынке IPTV, поскольку потребительские предпочтения по данному сервису находятся в процессе формирования. Cейчас инициативы операторов по развитию ip-телевидения скорее направлены в будущее», - подытожила Ксения Караджа.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации